（记者 陈锦锋）近日，文化和旅游部于青海举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式拉开全国暑期文旅消费大幕。本次消费季紧扣居民夏日出游、休闲消费多元需求，联动支付、出行、在线旅游、文娱等多平台释放惠民红利，同时以人工智能、XR、文旅大模型等前沿技术为抓手，重塑出行服务、文博游览、景区体验全链条。

平台让利、科技赋能之下，夏日文旅市场活力全面释放，一场兼顾普惠惠民与数字创新的暑期出游热潮正席卷全国。

（图片来源：摄图网）

多元平台加码惠民补贴

激活文旅市场，普惠让利是第一道抓手。本届暑期文旅消费季联动支付、出行、文旅生活服务、文娱票务等全赛道平台，推出分层分类、覆盖出游全链条的优惠活动，降低群众出行消费门槛，充分释放大众出游意愿。

支付端持续释放消费红利，中国银联上线全国景区门票立减、酒店民宿满减等常态化支付优惠，覆盖全国上千家文旅经营主体；支付宝加码“百万文旅补贴”，面向学生、亲子家庭发放专属文旅优惠券包，实现购票、住宿、餐饮一站式抵扣。出行板块同步配套让利，滴滴出行上线“暑期自驾季”，推出租车、跨城巴士满减折扣，缓解长途出行成本压力；美团整合酒店、景点、度假套餐、本地玩乐资源，推出夏季特惠专场，一站式打包出游优惠。文娱消费同步升温，大麦娱乐聚焦暑期亲子、青年群体，推出话剧、院线电影折扣场次，补齐文旅消费文娱板块供给。

从门票住宿到交通出行，从户外游玩到室内文娱，多平台福利打通“吃住行游购娱”全场景，分层覆盖学生、亲子、中老年等不同客群，以实打实的优惠刺激暑期文旅消费回暖，为市场复苏筑牢消费底盘。

AI 智能体全域落地服务

今年暑期最大的变化，是AI智能体全面嵌入文旅出行链路，打破多APP切换、攻略繁杂、比价繁琐的传统出游痛点，实现一句话定制、一键下单的轻量化智慧出行。

在线旅游平台率先完成AI生态打通，携程、同程旅行成为首批接入微信AI Agent 的OTA平台，游客无需跳转多个应用，仅通过语音或文字向智能体提出需求，例如“暑假带孩子去海边5天预算8000元”，AI便可自动完成多平台比价、行程规划、酒店机票预订一体化操作，大幅降低出行规划成本。地方城市智慧文旅同步迭代，杭州专属文旅智能体“杭小忆”正式上线，整合本地景区、文博场馆、特色餐饮、研学线路资源，为游客提供本地一站式智能咨询与预约服务。

AI智能体实现了从“工具辅助”到“全程管家”的升级，将碎片化旅游信息整合为个性化定制方案，适配亲子、研学、短途自驾、长线观光等多元出行需求，以智能化服务提升游客出行便捷度，成为拉动暑期文旅体验升级的核心引擎。

数字技术破解古迹游览痛点

长久以来，古遗址、博物馆存在文物晦涩、历史门槛高、静态展陈观感单一等难题。2026暑期，AI、XR、文旅垂直大模型集中落地文博与景区场景，用数字技术活化历史文化资源，让古迹、文物 “可读、可感、可互动”。

7月，全国首款仰韶文化AI国风XR沉浸式项目在仰韶文化博物馆上线，项目提取彩陶鱼、鸟、蛙、虎经典图腾，融合《山海经》神话叙事打造沉浸式数字空间，游客借助设备与七千年前彩陶纹样互动，彻底解决遗址文物“看得懂门槛高”的行业痛点，为史前文化科普开辟全新路径。

古都西安构建完整AI文旅技术底座，依托陕文投联合华为打造的“博观”文旅垂直大模型，搭载昇腾Atlas 800算力，落地多重数字化场景：长安十二时辰AI眼镜、大唐不夜城5G-A沉浸式体验、西安城墙与芙蓉新天地AI数字人导览全域覆盖。数字人实时讲解、AR实景复原、智能剧情互动同步落地，让唐代历史场景走出史料，游客沉浸式感受古都文脉。

AI与XR技术跳出单纯娱乐范畴，成为文化遗产活化、文旅体验升级的核心载体，既实现文物保护与大众游览平衡，又打造差异化特色文旅产品，为各地文博景区开辟暑期增长新赛道。