近日，河南老君山景区月薪6万元招募云海观察员一事引发关注。

根据老君山景区微信公众号7月8日推文，该景区面向全国网友招募云海观察员，需住在老君山山顶30天（2026年7月16日至8月15日），每日观测老君山云海变化，包吃住，具体工作则是每天拍摄制作至少一条云海视频，并以短视频形式对外发布分享。

值得一提的是，该岗位仅招一人，报名者需在短视频平台上发布原创视频，并带上该景区指定的活动话题。其中，视频点赞量为此次评选的主要依据。

上述招募信息发出后，有网友称其是“神仙岗位”，“住在山顶，和云为伍，这不就是神仙工作嘛”“能长期干吗，我可以”；也有人质疑景区在“打广告”，“花6万元买30个专业视频，有人每天负责发布，加上这波热度，景区血赚啊！”

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋向中新经纬表示，老君山景区之前就有很多营销方面的创举，这次招募云海观察员，某种程度上也是一种话题营销的延续。

盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬采访时也提到，老君山景区此举的核心诉求是高质量的传播效果，而非单纯的劳务雇佣。

“当前正值暑期旅游旺季，全国文旅、景区竞相‘发大招’，从西藏文旅的50万奖金到江西葛仙村的百万奖励，流量争夺已进入白热化。老君山巧妙利用‘坐看云起时’的悠闲人设，精准击中了现代打工人对职场的‘逆反心理’。这种差异化策略，不仅避免了单纯的奖金高低之争，还塑造了景区独特的情感价值标签。”江瀚称。

今年暑期旅游旺季，多地文旅部门和景区纷纷向自媒体创作者开出数十万元乃至百万元的现金激励，以求高流量短视频内容。

最早引起关注的是一则“重庆博主打车去拉萨获西藏文旅50万元奖励”的消息。7月4日，重庆某自媒体博主发布视频《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》，这条记录川藏线风光的短视频发布22小时后点赞破千万，截至目前点赞已超2200万。

根据西藏自治区文化和旅游厅6月7日发布的创作者激励政策，创作者拍视频宣传西藏文旅资源，点赞量达到30万及以上奖励1万元，50万及以上奖励2万元，100万及以上奖励3万元；点赞量达到500万及以上并形成类似“淄博烧烤”等现象级热点，一次性奖励50万元。7月5日，西藏自治区文化和旅游厅称，将向该自媒体博主及时兑现奖励资金。

“重庆博主打车去拉萨”的视频出圈后，多地景区纷纷跟进。

据公开报道，山东省枣庄市铁道游击队景区7月4日发起全民短视频悬赏计划，征集景区宣传视频，点赞达30万奖励1万元，达50万奖励2万元，达500万且形成现象级传播则奖励50万元。

紧接着7月6日，位于江西上饶的葛仙村旅游度假区也发布类似奖励政策，点赞量达到100万及以上，奖励10万元；点赞量达到500万及以上，奖励50万元；点赞量达到1000万及以上，奖励100万元。

7月7日，江西婺女洲度假区也发布全民短视频悬赏计划，奖金高达101万元。

从“重庆博主打车去拉萨获西藏文旅50万元奖励”，到老君山景区月薪6万元招募云海观察员拍摄短视频，背后是各地景区对于流量的争夺。对此，杨彦锋认为景区应警惕营销同质化。

杨彦锋表示，景区在做营销工作时，要找到适合自己的方式，逐步摸索和积累，不应盲目跟风。

“有一句话叫‘学我者生，似我者死’。很多景区想靠‘一招鲜’来炒流量，把一些偶然性的成功个案作为日常营销，这种做法失败的概率会比较大。”杨彦锋称。

杨彦锋认为，景区营销有其规律，也有其偶然性，偶然性成功难以复制。“对于景区来说，营销工作需长期积累和创意灵感，没有一劳永逸的捷径。”