7月10日上午，“兴隆”杯2026海南省第十一届旅游商品大赛启动说明会在海口举办。海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员李勇出席会议，各市县旅文局相关负责人、省市涉旅行业协会代表、全省旅游商品企业、相关院校及媒体记者约150人参会，共同见证新一届省级旅游商品赛事启幕。

（“兴隆”杯海南省第十一届旅游商品大赛在海口启幕）

本次大赛由海南省旅游和文化广电体育厅指导，海南省旅游商品与装备协会主办，万宁市旅游和文化广电体育局支持，以“创意海南·潮生万物”为主题，聚焦自贸港封关运作节点，搭建文旅创意交流、产品竞技、产销对接一体化平台，推动全省旅游商品产业精品化、品牌化、国际化发展。

（海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员李勇出席会议并致辞）

启动会上，李勇在主旨发言中指出，历经十届深耕积淀，海南省旅游商品大赛已成为文旅行业的标杆品牌盛会。当前海南自贸港建设全面提速，国际旅游消费中心蓝图逐步清晰，文旅消费加速向体验化、国际化升级，为旅游商品产业发展打开了全新空间。本届大赛站在全新起点，承载着从“产品出彩”迈向“品牌出圈”、从“海南好物”走向“世界潮品”的使命。

李勇强调，各参赛企业要深入挖掘本土文化符号，用创新的设计语言赋能产品研发，孕育一批具有高辨识度的精品，让旅游商品成为自贸港可带走的“文化名片”；要打破传统思维，紧扣消费需求，在产品创意、材质科技、场景体验上发散思维，兼顾文化内涵与实用功能，避免“自我陶醉式”设计，打造更多既叫好又叫座的文旅爆款，让创意真正经得起市场检验；同时行业依托大赛平台聚合资源，放大品牌效应，加强行业供需互助、产业联合，积极衔接政府部门和政策导向，拓宽多元发展渠道，打通从创意到货架的市场链路。

李勇表示，下一步，省旅游和文化广电体育厅将持续以赛事为牵引、以平台为支撑、以产业为主线，健全全链条培育体系，推动海南旅游商品从本土发展向国际化跨越升级，构建创新赋能、业态繁荣、市场活跃的现代化文旅商品产业体系。

（启动说明会现场）

本次赛事得到万宁市旅文局大力支持，是省市联动、政企协同赋能文旅产业发展的重要举措。

万宁兴隆拥有百年侨乡文化底蕴，富集咖啡、香草兰、胡椒等特色热带物产，留存多项非遗技艺，形成特色食品、文创工艺、香氛康养等多元产业业态，是海南重要的文创创作资源高地。多年来，万宁市积极组织本土企业、非遗传承人参与省级赛事，参赛质量与获奖数量稳居全省市县第一梯队。本次借力省级赛事平台，既有效盘活了万宁特色文旅资源、孵化本土文创精品，也丰富了全省赛事创作维度，为海南旅游商品差异化、特色化发展注入基层动能。

（启动说明会现场）

会上公布了本届大赛核心信息，赛事面向全省企事业单位，征集文创日用品、工艺摆件、文旅装备、特色食品、茶酒饮品、户外美妆等全品类旅游商品，作品征集截止时间为2026年7月25日。赛事共设置60个权威奖项，包含金牌10个、银牌20个、铜牌30个，对应单项奖金3000元、2000元、1000元，以奖促创、以奖扶企，激发行业原创活力。

（与会嘉宾参观万宁旅游商品展）

（会议现场设置咖啡品尝）

作为2026中国特色旅游商品大赛海南省级唯一遴选平台，本届大赛承担为国赛择优推送优质作品的职能。所有获奖作品将统一编入《2026海南省特色旅游商品》汇编手册，纳入全省文旅优质商品资源库，择优入驻“海南特礼”线下展销平台及“酷游海南App”官方线上商城，打通“作品—商品—礼品”完整转化链路，切实实现赛事成果落地变现、赋能市场消费。

（企业作获奖作品案例分享）

本次启动说明会氛围浓厚，现场特设万宁旅游商品展示体验区，集中展出本土特色文创、匠心工艺、文旅特产等优质产品，直观展现万宁旅游商品成果。会议特邀两家历届国赛金奖企业分享案例，围绕参赛经验、产品创新、品牌打造与市场转化拆解发展思路，为参赛企业提供实战参考，有效激活全省旅游商品行业创新活力。

此次启动会的召开，标志着海南省第十一届旅游商品大赛正式进入作品征集阶段。本次大赛报名通道已全面开启。据悉，下一步，省旅游和文化广电体育厅、万宁市旅文局、省旅游商品与装备协会将协同联动、有序推进作品征集、专业评审、国赛推选等各项工作，持续放大赛事平台赋能作用，培育一批有文化、有创意、有市场的海南特色文旅商品，不断完善文旅商品产业体系，为海南自贸港文旅产业高质量发展持续赋能。

（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）