为深入贯彻落实市委文旅工作座谈会议精神，认真答好“五问”命题，进一步发挥平凉文旅推荐官队伍宣传引流效能，全面提升“问道崆峒·康养平凉”品牌网络传播声量与客源转化实效，助力西北文旅康养融合先行区建设，近日，市文旅局出台《“平凉文旅推荐官”工作暂行规定》，对《山河纪·崆峒卷》启动仪式上聘用的首批推荐官实行规范化、全链条管理，着力打通专业骨干人才向宣传实效转化的“最后一公里”。

此次纳入管理的20名文旅推荐官，系从全市文博讲解、媒体传播、景区运营、教育教学等多领域择优选拔的复合型人才，政治素质过硬、专业能力突出，对平凉历史文化和文旅资源具有深厚的认同感与自豪感，且在各自领域已产出诸多优质宣传内容，具备良好的镜头表现力与公众影响力。通过分类定责、精准赋能，这批专业人才将成为平凉文旅对外传播的重要生力军。

在履职管理上，按照“人尽其才、分类施策”原则，摒弃“一把尺子量到底”，实施差异化任务管理。文博与纪念馆讲解类人员侧重文化解码，每月深耕创作平凉历史、馆藏文物等主题短视频，每季度开展线下沉浸式公益宣讲，每年开发或优化沉浸式研学课程，让学术成果走向大众；媒体传播与网络电商类人员侧重流量变现，每月稳定产出优质短视频内容，每半年开展“直播+旅游”“短视频+带货”活动，每年至少打造1条全网“热款”作品，推动宣传效益向经济效益转化；景区（点）与基层管理服务类人员聚焦在地服务与传播引流，在做好常态化宣传景区业态、优化服务的同时，每年积极策划执行、出镜解说从业景区重点“文旅+”宣传推介活动，主动为外来采风团队提供高质量保障，做优“东道主”文章；教育教学类人员侧重研学破圈，每月创作面向青少年的文史科普、研学Vlog内容，每年指导青少年开展多次研学实践活动，参与多场次文化宣讲等文旅主题宣推活动，把平凉文旅植入校园场景。特别是本次工作举措积极鼓励运用AI技术创作多元主题文旅微短剧，并将其作为年度考核的重要加分项，引导推荐官加大用足新技术、新玩法，讲活平凉故事，放大平凉声音，抢占年轻化传播赛道。

为确保这支宣推生力军“聘而能用、用之能战”，同步配套多项支撑机制。创作上，发动全市A级旅游景区为其提供免门票、免景交车费支持，协助取景创作；成长上，建立常态化跨域采风与交流机制，在评先选优、培训考察等方面向实绩突出者倾斜；机制上，探索建立试错容错机制，赋予创作自主权，充分激发人才队伍的创新活力。考核实行“日常监测+年终评议”双轨制，打破聘用“终身制”，对履职不力者坚决予以解聘，确保队伍始终保持旺盛战斗力。

下一步，平凉文旅将以此为契机，全面深化落实市委、市政府各项文旅工作部署安排，把推荐官队伍的“流量势能”转化为产业发展的“强劲动能”。一是持续放大《山河纪·崆峒卷》IP效应，组织推荐官参与IP内容的二次创作与分发，延长爆款内容的生命周期；二是抢抓暑假黄金档，聚焦“避暑康养”主题，策划推出一系列消夏避暑、纳凉康养主题宣传产品；三是赋能崆峒古镇“平凉风物集”，通过推荐官的镜头与直播，集中展示推介非遗民俗、文创产品与“甘味”产品，繁荣夜间经济消费；四是借势重大赛事活动，在各类体育赛事、文旅活动期间开展矩阵式宣推，实现“赛事+文旅”双向赋能。同时，联动跨区域“引客入平”工作，推动推荐官制作内容触达陕川渝宁青等核心客源地，构建全方位、多层次、立体化的城市品牌传播新格局，为平凉文旅康养产业高质量发展注入强劲动力。

来源：市文旅局宣传科

编辑：市文旅局信息统计科

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