2026上半年全国“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超130%，红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。其中，湖南红色景区门票预订热度同比增长约135%。今天，同程旅行发布《2026红色旅游消费趋势洞察报告》，实景任务、行进式演艺、红色夜游等新场景成为今年最大亮点，Z世代、亲子家庭与银发族三类人群共同构成消费主力，红色旅游逐步从“教育课题”切换至“社交消费”频道。

沉浸式产品是今年红色旅游的主要趋势之一。同程平台数据显示，带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色产品，今年以来预订热度增速较整体景区高出一倍。“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超120%。

湖南韶山“映山红·电影里”是代表产品之一。该项目将《毛泽东在1925》《问苍茫》等九大电影场景1:1复刻，行进式剧本游《映山红》串联九场，嵌入“问苍茫书店”“团结咖啡”等消费场景，叠加张艺谋总导演的《最忆韶山冲》夜场常态运营，丰富了夜游产品矩阵。同程平台数据显示，韶山毛泽东同志故居位列热门红色景区第6位，韶山、长沙双双跻身红色夜游第3位和第8位。

俯瞰湖南第一师范学院（城南书院校区）。湖南日报全媒体记者辜鹏博摄

红色夜游赛道上，除韶山“映山红·电影里”与《最忆韶山冲》双夜演组合外，长沙依托湖南第一师范打造“恰同学少年”沉浸式夜间剧场，以青年毛泽东求学故事为核心，搭配沉浸式实景观演，成为年轻群体打卡红色夜景的首选。数据显示，布局夜游业态的红色目的地，核心景区周边酒店、民宿平均入住时长同比拉长40%，夜间体验有效延长游客停留周期、拉动属地文旅消费。

从客源结构来看，湖南红色游客呈现清晰的三代人群分层特征。2026年以来，全国红色旅游中，18至35岁青年游客占比突破五成，湖南市场同样年轻化趋势显著。暑期订单中，80后、90后亲子家庭订单占比超50%，50岁以上银发游客预订热度同比涨幅超四成。年轻游客专程奔赴韶山，打卡双场夜间实景演艺；亲子家庭偏爱日间研学组合线路，将毛泽东同志故居、毛氏祠堂与映山红剧本游串联游览，7至12岁少年儿童占亲子客流六成以上；银发游客则青睐长沙至韶山半小时高铁通勤圈，选择节奏舒缓的经典跟团线路，重温红色故土。

同程研究院研究员分析，湖南坐拥独特伟人IP、成熟夜间演艺体系、省会都市辐射优势，红色文旅发展根基扎实。韶山“映山红·电影里”补齐当地沉浸式夜间体验短板，湖南第一师范夜场则丰富长沙红色夜游内容供给，一系列实景演艺产品，推动湖南红色旅游跳出单一瞻仰故居的传统模式，迈入“沉浸式入戏体验+休闲消费”全新阶段。业内预判，具备强沉浸互动能力的红色场馆将持续收获市场青睐，湖南“银发怀旧重游+亲子研学”两代同游的特色客群结构，也将有效拉长全年红色旅游旺季周期，持续释放红色文旅消费潜力。

来源：湖南日报

作者：邹伟瑜

编辑：何佳璐