北京欢乐谷摩天轮

本报记者 张蓓 黄指南 北京报道

6月27日，北京欢乐谷迎来开业二十周年，99米“大眼京”摩天轮、全新银河广场两大更新项目同步对外开放，欢乐谷集团同日发布“城市IP娱乐主场”整体战略，并上线跨行业共建的“欢乐互联”文旅融合平台。

国内主题乐园行业历经多年规模扩张后，存量竞争态势凸显，依靠大型游乐设备拉开差距的发展路径逐渐走到瓶颈。

本次北京欢乐谷落地的场景改造、全域内容运营及行业共建平台，成为头部乐园转向内容驱动、深度绑定城市本地消费的实践样本。

存量空间焕新

本次二十周年升级的核心载体，并未延续行业过去加码过山车、大型机械游乐设施的传统思路，而是通过空间重构、内容填充完成存量资产增值。

《华夏时报》记者现场走访看到，新投运的“大眼京”摩天轮区别于常规观景设施，轿厢内部植入成套主题叙事内容，搭配恒温空间、定制VIP场景，在观景功能之外叠加沉浸式故事体验。

北京欢乐谷摩天轮夜景

现场受访游客张女士向本报记者表示，此前到访乐园核心诉求是体验刺激游乐项目，本次摩天轮配套的主题内容成为全家停留时长最长的项目，差异化内容体验改变了家庭客群的游玩逻辑。

同步投用的银河广场采用“日夜双景”差异化运营模式，形成分层内容供给体系：日间以阿卡贝拉、街头器乐等轻量化休闲演艺适配日间散客、亲子短时出游需求；夜间联动摩天轮灯光、主题花车打造规模化巡游演艺，补齐城市夜间休闲消费场景。

依托两大全新空间，园区同步上线贯穿整个暑期的夏浪狂欢节、音乐季、NPC剧情互动、升级主题花车巡游等系列内容产品，将乐园定位从短途旅游目的地转向城市常态化音乐休闲空间。

北京欢乐谷元宇宙体验馆

欢乐谷集团向记者透露，北京欢乐谷本次全套更新方案将作为标准化样板，输出至武汉、成都、上海等全国连锁园区。

欢乐谷集团董事长关山在现场表示，行业发展阶段已发生明显切换，企业核心命题是让乐园深度嵌入城市日常消费，覆盖全年龄、多元圈层消费人群。据企业披露，“城市IP娱乐主场”战略已在全国13座城市、20余座主题乐园落地试点，核心围绕城市在地文化绑定、IP共创、全时段娱乐场景三大维度调整运营逻辑，逐步优化过往重设备、轻内容的投入结构。

行业层面，近年新建大型游乐设施土地、建安、运维成本持续走高，同类设备同质化严重，难以形成长期客流吸引力。

存量园区场景翻新、内容迭代投入更低、复购拉动效果更强，已成为行业共识，北京欢乐谷本次改造为存量乐园轻量化升级提供可落地参照路径。

行业平台共建

仅依靠园区自主开发演艺、IP内容，难以持续稳定供给高质量线下体验，欢乐谷本次同步推出的“欢乐互联”平台，成为支撑内容战略落地的配套生态工具。

该平台由欢乐谷联合中国东方演艺集团、上影元、中手游、奥飞娱乐、宇树科技五家机构联合发起，集结IP、演艺、潮玩、智能科技、商业赛道超30家头部企业，也是国内文旅行业规模较大的跨领域常态化共创平台之一。

现场参会的文旅行业资深从业者向记者独家分析，传统乐园与IP、文化机构合作多为短期授权、单次演出租赁的单向交易模式，内容适配度低、落地周期短，难以形成稳定长线内容供给。

北京欢乐谷主题花车

而“欢乐互联”通过年度行业沙龙、联合内容开发、线下场景共建固定机制，打通内容生产端与线下实体空间，将院线影视、国家级舞台演艺、线上潮玩IP转移至乐园广场、休闲街区等多元场景，实现沉浸式体验从被动观看转向用户参与共创。

依托平台合作，中国东方演艺集团的民族歌舞、国风音乐会等专业演艺内容将常态化落地全国欢乐谷园区，游客仅需常规门票即可接触专业院团演出资源，客观上拓宽了优质文化内容的线下触达场景。

与此同时，平台联动宇树、影石等科技企业，将智能设备、影像技术融入园区剧情互动，拓展科技类线下新业态。

按照规划，后续欢乐谷将依托八大标准化场景模块落地平台共创成果，包含演艺新空间、艺术街区、家庭娱乐中心、城市轻休闲Chill Park等多元载体，持续孵化可商业化、可复制的文旅消费新品类。

整套模式瞄准城市本地居民微度假、日常休闲需求，适配国内文旅产业培育新质生产力、推进文旅深度融合的政策导向。

国内主题乐园行业正在完成核心竞争力切换，从比拼设施高度、机械刺激度，转向挖掘场景温度、内容深度。

欢乐谷以北京二十周年园区改造为试验田，一边通过摩天轮、银河广场完成存量空间内容化改造，一边搭建跨行业共建平台解决长效内容供给难题，这套“园区场景改造+行业生态共建”双轮驱动模式，为存量阶段连锁主题公园的转型路径提供了一个可观测的样本。