6月26日，“跟着赛事去旅行”2026山东省文旅体融合发展交流活动在日照市成功举办。本次活动由山东省文化和旅游厅、山东省体育局共同主办，日照市文化和旅游局、日照市体育局、中国旅游报社品牌活动部承办。活动旨在深挖文旅体融合发展潜力，推动“好客山东”“好运山东”互促共融，着力放大“跟着赛事去旅行”品牌活动影响力，促进山东文旅体综合消费。中国旅游报社党委书记、社长徐行，山东省文化和旅游厅二级巡视员冯庆东，山东省体育产业发展服务中心主任高文清，日照市人民政府副市长林杰出席活动。

活动现场 主办方 供图

冯庆东表示，近年来全省坚持“好客山东”“好运山东”双品牌联动，实施“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”行动，创新推出“跟赛事游齐鲁”一卡通，举办乒超文旅嘉年华、匹克球旅游嘉年华等体育旅游活动，打造了多层次、差异化的文旅体融合IP产品，发展成效走在全国前列。下一步，将以赛事为纽带、以文旅为载体、以消费为目标，持续推进文旅体融合发展，不断强化赛事引流、创新消费场景、升级配套服务，为加快建设旅游强省、体育强省注入更强动能。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀作主题演讲 主办方 供图

北京体育大学副教授张佑印作主题演讲 主办方 供图

济南市文旅体产品推介 主办方 供图

东营市文旅体产品推介 主办方 供图

日照市文旅体产品推介 主办方 供图

活动现场发布“跟着赛事去旅行”主题活动暨2026下半年全省重要赛事赛历，推介“鲁票票”山东文旅智慧票根平台优惠政策，济南、东营、日照三市作城市文旅体产品推介，威海文登昆嵛文体旅综合项目、菏泽水浒旅游及武术文化综合提升项目、日照航空航天体旅融合新场景体验中心项目进行招商路演。北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀、北京体育大学副教授张佑印立足山东实际、聚焦“赛事+旅游”，作了精彩的主题演讲。

签约仪式 主办方 供图

活动期间，日照山海畅游卡战略合作签约仪式举办，日照市将围绕跨城出游、精品住宿、自驾出行、汽车租赁、金融服务等领域，构建全域、全场景的文旅惠民服务体系，推出票根经济政策，丰富畅游卡惠客权益，完善赛事吃住行配套，让参赛人员和观赛游客省钱省心、游玩便利。“跟着赛事去旅行”山东省文旅体融合发展采风活动同步启动。

山东省文化和旅游厅、省体育局有关部门负责人，16市文化和旅游局、体育局有关负责人，省外文旅投资商、旅行商、协会代表，“跟着赛事去旅行”主题活动单位代表及专家学者、媒体代表等150余人参加活动。