6月26日，广州大剧院剧场内，舞剧《咏春》以刚柔并济的岭南气韵，点燃了千余名观众的热情；剧场前厅，“文旅聚惠市集”同步开市，非遗互动、文旅信贷、消费支付等金融配套服务，有机融入观众的观演间隙。一场演出，双重体验，金融与文化在此深度交融。

这是由广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局联合主办的2026广州艺术季重点剧目《咏春》的演出现场，也是交通银行“文旅大戏 走进广东”系列活动的序幕。在提振文化消费、推进文旅深度融合的政策背景下，交通银行打造“场内观演+场外市集”的复合场景，探索金融赋能文旅的新路径。

为文旅“搭台”：金融助力岭南文化IP“破圈”

作为现象级舞台作品，舞剧《咏春》早已超越演出本身，成为一个文化符号。该剧深度融合咏春拳与香云纱两大广东的国家级非遗项目，以双线叙事串联起宗师传承与平凡人追梦的精神内核，以刚柔并济的舞台美学塑造了独具一格的岭南文化标识。截至目前，该剧全球巡演已超三百场，在海内外市场实现口碑与票房双丰收，成为向世界讲述广东故事、传播湾区声音的优质文化载体。

交通银行广东省分行方面表示，贯彻落实国家提振文化消费、推进文旅深度融合战略部署，是金融机构服务实体经济、深耕民生金融的职责。此次《咏春》舞剧鉴赏专场活动，是交通银行广东省分行联动广州大剧院倾情打造的一场以文化为媒、以惠民为核的沉浸式文旅盛宴，通过惠民集市与文旅服务搭建起金融与市民情感连接的新桥梁。这是交通银行“文旅大戏”IP落地广东的创新实践，也是交通银行构建“政府、文旅企业、金融机构、大众客群”协同联动的M-G-B-C全域服务生态，从单一资金提供者向文旅产业资源整合者、消费激发者与文化传播者转型的具体实践，更是金融机构主动融入城市发展、助力岭南文化活动传承的务实之举。

舞剧《咏春》

“看戏”到“逛集”：金融激活文旅消费新场景

在剧院前厅，设有专属《咏春》主题打卡展区，融汇岭南山水、非遗、湾区文旅特色，同步推出“‘交’你叹世界”广东文旅聚惠市集，汇聚财富管理、文旅金融专属权益、非遗刺绣、诚品咖啡、点都德、大茶园等丰富多元业态，观众在候场及中场间隙，可以沉浸式体验广府美食与岭南手艺、了解文旅信贷产品、咨询便捷支付服务。金融不再是抽象的概念，而是融入文化体验中可感可及的有机部分。

本场演出不仅是广州本地的文化盛事，更承载着跨区域联动的纽带功能。交通银行广东省分行依托活动搭建起全国客户交流、南北文旅互通的特色平台，特邀云南、内蒙古、广西区分行等近百名客户赴穗观演，跨区域联动进一步拓宽“文旅大戏”品牌的辐射范围。

“以前总觉得银行服务和看演出是两码事，今天发现，在活动市集上就能把周末周边游的线路和景区优惠都规划好了，顺便还能了解一下信贷产品和支付工具怎么用，挺方便的。”一位观众感慨道。

活动市集

全链条发力，金融赋能文旅产业升级

据了解，交通银行广东省分行正依托总行“文旅大戏”这一全国性特色品牌工程，构建起覆盖产业端、消费端和传播端的文旅金融服务闭环。

在产业端，该行配置专项文旅信贷额度，创新推出针对非遗传承、景区升级、文旅商户经营等场景的特色融资产品，为粤港澳大湾区文旅项目提供精准资金支持；在消费端，整合景区优惠、信用卡权益、分期支付、出行配套等惠民工具，以金融杠杆持续释放文旅消费潜能；在传播端，借助全行全国渠道矩阵，联动高品质舞台IP，面向全国推广广东山水文脉、非遗资源，拓宽大湾区文旅品牌辐射边界。

活动市集

从剧场到市集，从舞台到生活，一场《咏春》不仅让观众领略了岭南文化的刚柔之美，也折射出金融在文旅深度融合进程中的角色之变——它正以更具温度、更具想象力的方式，融入大众文化消费的日常。

下一步，交通银行广东省分行将继续深耕“文旅大戏”品牌落地推广，紧扣广东文化强省建设与粤港澳大湾区文旅融合发展规划，拓展“金融+非遗”“金融+演艺”“金融+全域旅游”等创新服务场景，持续以金融“活水”滋养文旅产业，以多元服务满足人民美好生活需要，为广东文旅产业提质增效、人文湾区建设贡献持久坚实的金融力量。（来源：交通银行广东省分行）

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