国际航线越织越密，国际游客纷至沓来，海外声量越传越广……海南自贸港封关运作半年以来，三亚锚定国际旅游消费中心核心区建设，持续加密国际空中通道、搭建全域全球传播网络、迭代升级文旅供给，城市全球吸引力实现大幅提升。统计数据显示，2026年1—5月，三亚接待入境游客人次、入境游客花费同比分别大涨51.5%、71.5%，对外开放成效直观可感。

空中通道越织越密 双向布局拓宽国际朋友圈

“三亚至布拉格第七航权航线稳步加密，通关配套持续优化，欧洲市场出行需求升温。”在三亚机场，一班执飞欧亚长线的国际航班平稳降落，捷克文旅从业者走出航站楼表示，团队计划三季度推出中欧专属康养旅游产品，吸引更多欧洲家庭到访。

依托86国免签、航权开放等政策，三亚境外航线版图持续扩容，稳定通达东南亚、俄语区、中亚、中东欧多个国家及地区，“三亚往返莫斯科”“三亚往返塔什干”“三亚往返明斯克”“三亚往返阿拉木图”等多条航线持续增班。此外，为了深耕境外客源市场，三亚还在德国、捷克、泰国、韩国、哈萨克斯坦、俄罗斯等十余个国家及地区落地了23家三亚旅游境外推广联络处，成为扎根客源市场的前沿窗口。

前不久，新揭牌的韩国联络处在首尔国际旅游展现场开展了旅游产品推广与销售，有效带动了客源转化；三亚还联合斯卡特航空、匈奴航空、东翼航空等航司，通过机上杂志、社交媒体等渠道，持续推广三亚旅游资源及国际性大型活动；今年5月三亚赴韩国庆州参加PATA（亚太旅游协会）年度峰会，同步落地三亚旅游境外推广联络处（韩国），并成功拿下2027年PATA年度峰会主办权，这也是海南封关后落地的首个国际头部文旅盛会。上半年赴东盟专场推介期间，泰国近50家主流媒体同步跟进报道，持续放大三亚海外曝光。

在“走出去”布点拓市的同时，三亚扎实推进“请进来”深度交流，常态化邀约来自欧洲区域、中国台湾及香港地区等旅行商、境外旅游博主实地走访免税商圈、滨海绿道、中医康养中心，面对面洽谈跨境康养、冲浪潜水定制旅游线路。一条条联通山海的国际航线，串联起文旅休闲、康养体验、民间友好交往，持续拉近三亚与全球市场的距离。

国际游客纷至沓来 滨海康养收获全球游客青睐

午后的大东海沙滩，海风裹挟多国语言交织在一起。俄罗斯游客卢西·皮拉耶娃沿着城市精品绿道缓步散步，这是她第三年免签来三亚度假，除了蜈支洲岛潜水、滨海漫步，中医理疗是她每次行程的固定项目。

“在三亚做推拿、艾灸，搭配药膳调理，整个人会舒展很多。”卢西说，如今她身边不少欧洲、中亚朋友专门规划中医康养跨境度假行程，在三亚国际友好中医疗养院的多语种诊疗室里，针灸、拔罐、中药泡浴等传统疗法圈粉全球多个国家游客。

从事入境接待多年的本地旅行社从业者周丽对此感受颇深。如今越来越多人主动规划长线行程，专程飞来体验阳光海岸与中医康养。她介绍，团队专门针对海外市场定制康养、滨海休闲线路，回头客占比持续走高，不少游客体验过后还会邀约亲友一同到访。

如今民宿、景区、酒店普遍配备多语种服务手册，不少本地从业者主动学习俄语、泰语接待外籍客人。封关半年，入境市场呈现稳步向好态势，东南亚、俄语区客源稳定扩容，欧洲、中亚远程客源增量明显，海外游客完成了从“听说三亚”到“奔赴三亚”的转变。

持续攀升的入境客流背后，是国际权威榜单给出的有力背书：孤独星球将三亚列为《全球25个最佳海滩》首位推荐；新加坡亚洲新闻台把三亚评为亚洲顶级海滩度假地中唯一中国城市；2026《福布斯全球旅游指南》收录三亚8家度假村、4间特色康养SPA；城市连续14年登顶胡润百富净值人群国内旅游目的地榜单。山海相融的热带风光与特色中医康养，成为三亚对外开放最鲜活、温暖的见证。

全域传播链接全球 用世界语言讲好三亚故事

境外社交平台上，#GoChinaInSanya相关话题持续受到各国网友关注，三亚官方多语种账号长期保持稳定互动热度，第三方机构评价显示，三亚国际传播综合实力位居国内海滨城市前列。亮眼的海外关注度，是一场场真实、轻量化的跨文化事件自然出圈。

亚沙会举办前夕，三亚市旅发局海外账号发起#PassTheBallToSanya全球线上传球接力活动，邀请各国文旅机构、奥委会、友好城市线上互动传接虚拟篮球。不丹、孟加拉国等多国官方文旅账号主动参与联动，各国运动员自发拍摄沙滩训练、休闲日常发布海外社交平台，45个国家和地区媒体同步跟进赛事相关内容，一场简单的线上互动，向全亚洲传递出三亚主动拥抱世界的开放姿态。

依托Passport Friendly友好护照计划，让普通入境游客成为城市天然宣传员。哈萨克斯坦潜水博主、马来西亚美食达人、俄罗斯康养体验者纷纷自发拍摄旅行短视频，真实记录自贸港免签便利、滨海风光与中医理疗全过程，海量原生内容消解宣传感，精准打动海外潜在出行群体。

立足全球可持续发展共识，三亚作为全球可持续旅游委员会在中国内地首个城市营销合作机构，主动对外分享“无废城市”建设、全域生态保护实践，参与全球绿色旅游议题交流，持续提升城市国际话语权。

覆盖23家境外推广联络处、本地涉旅企业海外账号、官方多语种矩阵的全域传播体系，为系列海外传播活动提供长效支撑。各地海外站点结合本土市场特点，提前联动海外博主、媒体策划实地探访，以运动员互动、游客自发分享、全球生态合作等具象故事搭建跨语言沟通桥梁，持续向海外传递包容、绿色、开放的城市底色。

产品创新迭代 赋能旅游产业高质量发展

依托海南自贸港政策优势，三亚持续加快旅游产品创新迭代，不断提升入境旅游消费吸引力，全力推进国际旅游消费中心核心区建设。

今年以来，三亚搭建起涵盖11大类的系统化旅游产品体系，同步启动旅游产品创新大赛，以体系化布局、赛事化挖掘丰富文旅供给。比如面向欧洲、中亚游客完善配套多语种服务的康养度假等线路；针对东南亚年轻群体打造冲浪、潜水一体化滨海体验，实现旅游市场精准有效供给。2026年上半年“爱上三亚”促消费品牌带动酒旅销售额突破16亿元，间接拉动全市在地消费33亿元，入境客流有效转化为实体经济增量。

封关半年只是发展新起点，下一步三亚将紧扣暑期、中秋、国庆等出游旺季，联动系列国际赛事持续邀请海外旅行商、文旅达人实地踩线；持续加密境外航线、优化境外推广联络处本土化运营，深耕生态旅游、康养旅游特色赛道，以不断创新升级的国际化文旅供给，持续拓宽全球文旅合作空间。

夜幕降临，三亚凤凰机场国际航班灯火次第亮起，沙滩上各国游客的欢声笑语绵延不绝，海外社交平台仍不断更新网友分享的三亚康养、海洋、生态体验。依托海南自贸港独一无二的开放政策，三亚以航线为桥、游客为媒、传播与创新为支撑，将持续敞开山海大门，邀请全球游客来三亚度假。（来源：三亚市旅文局）