赵巍嵘

当第六届湖南旅游发展大会即将在伟人故里湘潭开幕，一个时代之问也随之铺展开来：在Z世代成为文旅消费主力军的今天，承载着厚重历史的红色文化，如何打破“刻板印象”的壁垒，真正走进年轻人的心里？红色是湘潭最鲜明的底色，也是这座城市最宝贵的精神财富。如何让红色资源从“隔着展柜”到“走进故事”，湘潭借助第六届旅发大会的东风，正在绘就一幅红色文旅年轻化发展的新版图。

红色文旅的年轻化，首先体现在内容呈现方式的转变上，从“银幕外”到“光影中”，沉浸式体验激活红色记忆。韶山红色电影与文化创意基地“潇影城”一期项目“映山红·电影里”，摒弃传统展馆静态陈列模式，一比一复原九部红色经典影片场景，让游客从“看电影的人”变成“走进电影的人”。它将红色文化从传统说教式宣教内容，转化为沉浸式体验文旅产品。青年群体愿意为场景化、沉浸式文旅体验付费，优质红色文化依托新型载体，完全可以成为文旅消费热点。这也说明，红色文旅的“破圈”，无需弱化内容严肃性，核心是提升内容呈现吸引力。行业发展思路由此实现转变，传统模式多以现有资源为核心单向输出内容，新项目则立足青年体验需求创新呈现形式，大幅提升红色资源的传播感染力。

红色教育形式不断创新，从“课堂上”走到“天地间”，推动红色精神实现当代价值落地。湘潭打造的“韶山大课堂”思政课程体系，打破教室和展馆的空间局限，将全域红色资源打造为实景教学场地。当代青年对红色文化认知度不足，核心原因是难以建立历史与当下的关联，普遍认为红色历史与现实生活脱节。而该课程体系深度融合红色历史与城市当下发展成果，直观展现革命理想的当代实践价值，证明红色精神并非静态陈列的历史遗存，而是持续赋能发展的精神动力。有了这种连接，认同自然就产生了。因此，红色文旅要真正留住年轻人，还需塑造价值共鸣，而非追求短期流量，更不是“娱乐化”改造。

再优质的红色文旅产品，也需要有效的传播才能触达年轻人。近期启动的“红网旅行家·青春有约”名家达人湘潭行活动，就是一次典型的传播新实践。不同于传统的官方宣传，而是邀请文化名人、新媒体达人、摄影爱好者等多元群体参与传播，用各自的视角和表达方式，通过vlog、短视频、图文笔记等形式，多角度展示湘潭文旅资源。这背后的逻辑很清晰，年轻人更相信不同人的真实体验，当“我来说”变成“大家传”，当越来越多普通游客愿意自发传播，红色文化的传播半径自然会扩大，传播效果也会更加深入。这也印证，红色文旅的传播要学会“借力”，要善用社交媒体的传播规律。

一场旅发大会，带来的不只是短期的客流增长，更应该是一个城市文旅品质的整体提升和发展思路的系统更新。湘潭做的这些探索，无论是沉浸式项目的打造、研学体系的构建，还是传播方式的创新，本质上都是在回答，在当下红色文化该如何与当代年轻人同频。只有持续更新表达形式、教育模式与传播路径，红色文化才能更贴合时代发展节奏，持续焕发全新活力。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）