央广网武汉6月22日消息（记者赵玲）2026年端午假期，湖北省文旅市场交出了一份“热”力十足的答卷。截至6月21日，全省A级旅游景区累计接待游客494.04万人次，较2025年同比增长7.13%。全省各地深挖屈原文化、龙舟竞渡、非遗技艺等特色民俗IP，推出千余场主题活动，带火全域消费，武汉市继续位列全国端午热门出行目的地第一梯队，短途周边游、城市微度假、民俗文化体验游成为主流，假日文旅经济活力持续迸发。

民俗IP集中发力，全域联动氛围浓厚

全省17个市州全域联动，立足屈原文化、楚文化、土苗民俗、水乡龙舟、非遗技艺等本土文化资源，以端午民俗IP为牵引，累计开展龙舟赛事、非遗市集、国风游园、民俗展演等各类活动1000余场，营造浓厚假日氛围。

恩施女儿城端午文化活动吸引大批游客（央广网发 湖北省文旅厅供图）

湖北省文旅厅在黄冈市举办“知音湖北 非遗焕新”——2026年“文化和自然遗产日”非遗宣传周主会场活动，推动非遗资源走出展馆、融入群众生活。宜昌作为屈原文化核心承载地，举办2026屈原故里端午文化节，推出屈原端午诗会、两岸同胞屈原文化交流、国际青年文明讲堂等系列活动。长江三峡大学生龙舟公开赛火热开赛，70岁非遗传承人打造古法木质龙舟重现传统竞渡盛景。荆州古城“端午奇妙夜”打造水陆空三维视听盛宴，无人机光影、楚宫乐舞联动重现千年楚人竞渡盛景。

“文旅+”深度融合，消费新场景活力迸发

根据《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》部署要求，湖北以端午民俗文化为核心牵引，深化“文旅+赛事”“文旅+演艺”“文旅+商业”融合发展路径，多元业态协同发力。

“文旅+赛事”亮点纷呈。国家级中国龙舟公开赛落地荆州、仙桃，省级龙舟大赛在红安全面开赛，宜昌、咸宁、汉川、秭归等多地同步开展特色龙舟主题活动。宜昌举办长江三峡大学生龙舟公开赛，复原峡江传统“抢红夺标赛”，配套开展“我在宜昌过端午”系列活动；荆州打造“楚超燃荆楚·端午游荆州”特色主题活动；天门龙舟公开赛完整复刻祭江祈福、龙头点睛等传统古礼，以特色赛事聚人气、带消费。

端午假期，襄阳华侨城奇幻谷迎来客流高峰，城堡烟花光影秀吸引大量游客（央广网发 湖北省文旅厅供图）

“文旅+演艺”引流强劲。襄阳唐城《大唐倚梦》、神农架《秘境神农架》、宜都《三峡千古情》等夜间实景演艺持续吸引客流；保利院线、湖北省演出协会及省内重点演艺单位累计落地近50场精品商业演出，湖北剧院上演东方志幻舞台剧《倩女幽魂之兰若浮生》，琴台大剧院推出话剧《倾城之恋》五周年特别版，极大丰富群众假日文化生活。

“文旅+商业”激活消费。武汉市围绕“浓情端午 乐购武汉”主题，启动端午嘉年华暨服务消费季系列活动；潜江马昌湖龙舟赛事联动龙虾特色美食市集；黄石天空之城举办水上嘉年华。亲子文旅持续升温，孝感方特恐龙主题园区全新开园，推出5条主题旅游线路；武汉东湖、武汉野生动物王国推出端午限定研学、萌宠互动项目。夜间经济亮点纷呈，武汉东湖听涛端午非遗文化季、天门三国梦幻谷主题灯光巡游、潜江龙虾城端午电音夜市等活动有效延长游客停留时长。

端午期间，屈原故里景区推出沉浸式民俗互动活动（央广网发 湖北省文旅厅供图）

县域市场活力迸发。秭归创新打造“五月初五屈原故里端午活动十二时”特色IP，景区接待量同比大幅提升；蕲春“艾草端午”全域体验活动，单日接待游客突破3.2万人次；沙洋承办全省“体育颂端午”分会场赛事，配套举办楚超足球联赛、特色美食市集，有效带动县域餐饮、住宿行业营收显著增长。

惠民便民举措落地，游客满意度持续提升

湖北省坚持文旅惠民利民导向，从公共文化服务、景区让利、出行保障等多维度发力，不断提升群众获得感和满意度。

公共文化服务供给丰富。全省群艺馆体系举办端午主题文化活动216场，湖北省群艺馆推出“清风消夏”系列活动；全省图书馆系统举办讲座、展览、互动体验等惠民活动311场，湖北省图书馆迭代升级“情绪图书馆”特色服务矩阵；全省博物馆推出80余项精品展览及民俗体验活动，湖北省博物馆开设“我们的节日”端午奇遇主题课堂；全省美术场馆推出39场高水平主题展览，极大丰富群众假日文化生活。

襄阳古城管家巷街区，端午假期每天设置26档精品节目（央广网发 湖北省文旅厅供图）

景区惠民让利力度加大。全省272家A级旅游景区面向2026年中、高考考生推出免票、半价等专属优惠政策；宜昌屈原故里、三峡千古情等26家重点景区实行阶梯式门票减免，全市37家公共体育场馆、运动公园免费向社会公众开放；襄阳推出凭高铁票、赛事票根享住宿专属优惠；全省160余家A级旅游景区集中推出门票减免、联票特惠、亲子套票、团体折扣等多元化惠民举措。

暖心服务保障出行便利。全省多地行政事业单位内部停车场免费开放，黄石、潜江全域机关事业单位停车场假日免费对外开放，荆州市累计开放超6万个免费停车泊位，有效缓解景区周边交通压力。公安部门调配充足警力保障重点文旅活动有序开展，潜江针对景区周边轻微交通违停推行柔性执法，实行免扣车、现场免处罚管理模式。针对假期降雨天气，各景区主动增设避雨区域，提供雨具租借服务，做好防滑防护，以精细化服务提升游客满意度。

湖北省文旅厅相关负责人表示，下一步，将全面总结端午假日工作经验，不断优化文旅产品供给，深挖全域文旅消费潜力，持续守牢安全底线，进一步推动全省文旅事业高质量发展，为支点建设贡献文旅力量。