今年端午假期，我省各地抢抓暑期旅游“预热期”避暑休闲需求、中高考落幕的毕业旅行热潮等利好叠加机遇，各地以气候优势为基础，以特色文化为内核，推出了一系列沉浸式民俗体验与清凉消夏产品，假日经济活力涌动。

赛马会、龙舟赛、赶花街等民俗活动在云南集中开展，活动不再只是单纯观赏，转型为可参与、能带走文创的沉浸式体验。迪庆·香格里拉赛马会设有近20项传统马术赛事，首次打造“马背上的非遗博物馆”，展出150套传世老鞍。活动邀请川滇手艺人现场展示鞍具铸造、修补技艺，赛场外马鞍主题文创也深受游客喜爱。

此外，从昆明宜良延续400余年的花街市集，到普洱“五月五，换肠肚”的百草根美食文化节，再到文山七都古镇的古风游园与篝火打跳，全省各地以“一州一特色、一域一风情”的姿态，让传统节日焕发新生。在不少业内人士看来，云南正以在地化生活方式丰富传统节日内涵，用沉浸式体验引发大众文化共鸣。

端午假期虽未入伏，但云南的避暑经济已提前热起来。相关数据显示，云南成为今年端午国内长线游的核心热门目的地，机票、酒店、景区门票等各类旅游产品订单量均大幅上涨。相关民宿平台数据显示，云南凭借独特的避暑资源与民族文化体验，民宿预订量位居全国前三，并领跑即将到来的暑期热门民宿目的地，吸引以亲子家庭为代表的客群旅居避暑。

全省相关地区纷纷把握气候优势打出“避暑牌”。曲靖市麒麟区以龙舟赛为契机，启动2026年避暑旅居季系列文体旅商活动，推出公交同城畅行、景区联票惠民、文旅消费券发放等系列举措。昆明市发放100万元“避暑胜地·燃情半马”定向消费券。全省10个州（市）商务部门陆续发放超800万元彩云美物消费券。云南正将“清凉”资源加速转化为实实在在的消费增量。

高考落幕、中考收官，毕业旅行需求与端午假期重合，学生群体成为这个假期出游的主力之一。携程数据显示，18岁左右学生的订单同比涨幅明显。

年轻客群的出行偏好正从“去哪儿玩”转向“怎么体验”。赛马会、古城文化和“轻旅居”生态有机融合，香格里拉独克宗古城既是毕业季热门目的地，又成为端午民俗体验核心区，显示出年轻客群对“沉浸式节庆”的热情。各地景区也纷纷推出毕业生免票、毕业手作交换等专属优惠和活动，丰富多元业态，迎接暑假旅游高峰。

来源：云南日报

编辑：秦建佳