海外旅行商在北京越野智能工厂体验驾驶。

北京市文化和旅游局供图

在老北京的胡同里品味一碗地道的豆汁儿，在首钢园的无人驾驶车内感受未来已来……当“Becoming Chinese（像中国人一样生活）”逐渐成为全球旅行者向往的新风尚，北京也向世界递出了一张兼具烟火气与科技感的新名片。

近日，2026北京入境旅游发展大会举办，吸引来自美国、俄罗斯、加拿大、英国、德国、新加坡、马来西亚等40多个国家和地区的300余位海外旅行商参与，覆盖北京入境主要客源市场。大会由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办。

文化和旅游部副部长高政在会上介绍，2025年，中国入境游客达1.545亿人次，同比增长17.1%；其中外国游客3517万人次，免签入境人数突破3000万人次。旅行服务出口额与入境旅游消费同步攀升，离境退税规模实现近翻倍增长，“中国游”“中国购”正成为风靡全球的新风尚。海外游客不再满足于“走马观花”式打卡，更倾心于深度沉浸式体验，走进街巷深处感受市井烟火，体验特色演艺与智慧文旅服务，在亲身游历中读懂一个可信、可爱、可敬的中国。

记者从北京市文化和旅游局了解到，今年1至5月，北京市共接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%；实现旅游花费36.4亿美元，同比增长42.4%。北京持续优化入境便利化政策，不断优化特色产品供给；依托服贸会、国际赛事、影视节展等平台，大力发展会奖旅游、赛事旅游、都市休闲旅游；用好240小时过境免签政策，不断简化机场通关流程，推进重点景区、商圈、交通枢纽外卡支付全覆盖。

针对入境客源市场愈发凸显的“年轻化、深度游、重体验”需求，大会发布了“北京新发现·十大入境体验新场景”，将东方美学、市井烟火、都市潮玩、科技智造完美融合，为全球游客提供一份畅游北京的“导览图”。

同时，为精准拉动入境消费，大会联动海外头部在线旅游平台，跨界推出以市场为导向的北京入境游“必买榜”“必吃榜”。两大榜单经全球大数据筛选与百位中外文旅专家评估，精准勾勒出海外游客心中的“最地道北京”。

在必吃榜单里，除烤鸭、铜锅涮肉这类中外游客熟知的北京经典美食外，也涵盖焦圈、豆汁、宫廷奶酪、冰糖葫芦等本土特色小吃；在必买榜单中，潮玩盲盒、北京绢人非遗手作、迷你雨燕沙燕风筝等文创好物上榜。从隐于寻常井巷的京味经典与非遗美食，到融合国际风尚与便捷多语种服务的潮流地标，这份兼具文化独特性与出行便利性的“保姆级”消费指南，将进一步推动海外游客在京旅游模式从单一的“游中国”向沉浸式的“购中国、品中国”的转变。

其间，大会还向14家重要海外旅行商以及头部在线旅游平台授予“北京旅游全球战略合作伙伴”。至此，“北京旅游全球战略合作伙伴”已经拓展到110家，深化了北京文旅的全球市场布局。