中国日报6月9日电 伴随文旅消费迭代升级，年轻游客愈发注重旅行过程中的文化体验、情感共鸣与价值感知。一批新时代文旅创业者立足本土文化根脉，以创新思维重构文化遗产表达形式，摒弃传统景区同质化开发模式，通过“文化转译、场景重塑、体验再造”的创新路径，让尘封的乡土民俗、历史文脉、地域文化焕发新生，为国内文旅产业高质量发展、新中式文旅业态崛起注入核心动能。

长久以来，江西婺源篁岭村深藏群山之中，受地理条件限制，村落平地资源稀缺，当地农户为解决粮食晾晒难题，常年在屋顶晾晒辣椒、菊花、南瓜等农作物，这一代代延续的生活劳作场景，是村民顺应自然、因地制宜的生存方式。在本地村民眼中，屋顶晒秋只是朴素的日常劳作，伴随山区交通闭塞、资源匮乏等问题凸显，村落人口外流、空心化问题日益突出，传统劳作场景毫无美感可言，更无文旅价值可言。

2009年，文旅操盘手吴向阳在实地踏勘篁岭村落时，发现了这一乡土场景的独特价值。坐落于群山环抱中的篁岭古村，千年古树环绕村落，百余栋徽派古民居白墙黛瓦、错落排布，原生山水肌理与古建风貌浑然天成，具备得天独厚的文旅开发底蕴。不同于大众熟知的婺源“小桥流水”古村业态，篁岭并无同质化复刻的必要，其独有的屋顶晒秋民俗，是独一无二的地域文化标识。

“抛开居住的现实困境，这是极具美感的乡土画面。”吴向阳坦言。基于这一独特资源，他带领团队深耕本土原生民俗，摒弃模板化古村开发套路，将村民世代沿袭的秋日晾晒农事传统，从日常劳作场景提炼升级为专属文化IP，打造特色“晒秋”文旅节庆，让普通的乡土生活场景变身极具辨识度的文旅地标。如今，五彩斑斓的屋顶晒秋景观已然成为篁岭的核心名片，推动古村实现蝶变升级，成功获评2023年联合国世界旅游组织“全球最佳旅游乡村”，成为全国乡村文旅活化利用的标杆范例。

篁岭的成功，印证了当下文旅产业发展的核心逻辑：最动人的文旅竞争力，并非刻意打造的人造景观，而是扎根乡土、源自日常、沉淀岁月的原生传统文化。吴向阳在第二届中国旅游企业家年会上表示，文旅发展无需盲目跟风复刻，坚持“做不了第一，就做唯一”的原创理念，深耕在地特色，方能突破行业同质化困局。

本次在福建厦门举办的行业盛会，以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为核心主题，汇聚千余名文旅主管干部、行业企业家与专家学者，聚焦新中式旅游崛起趋势展开深度研讨。在专项主题沙龙中，众多一线文旅操盘手达成共识，深挖本土文化内核、坚持原创创新表达，是新中式文旅突破发展瓶颈、实现长效稳健发展的核心路径。

当前，沉浸式国风场景、古风演艺、特色古镇体验持续走红，文旅消费从单一观光打卡，转向文化感知、情感共鸣、价值认同的复合型深度体验。行业普遍认为，新时代文旅发展的核心密码，在于做好传统文化的“现代翻译”——并非简单复刻古迹、生硬保护文脉，也非套路化包装售卖文化符号，而是将地域风俗、历史记忆、人文底蕴，转化为当代游客可感知、可体验、可共情的现代化文旅场景。

中国社会科学院3月发布的文旅行业报告印证了这一趋势，报告指出，国内旅游消费形态已发生根本性转变，深度文化体验成为核心需求。预判“十五五”期间，游客对文化参与感、体验沉浸度、艺术创新表达、数字化文化解读的需求将持续攀升。而篁岭的出圈本质，正是依托原生生活民俗、不增删原生文脉，实现传统文化的自然活化，精准契合新中式文旅的发展内核。

不止婺源篁岭，全国各地一批特色文旅项目纷纷跳出同质化开发桎梏，立足本土独有文脉资源，以差异化“文化翻译”激活产业新动能。在以钢铁工业为核心标签的河北唐山，老牌仿古街一度陷入经营困境，项目闲置冷清、业态单一，缺乏核心吸引力，成为业内公认的烂尾项目。2022年，创业者邱凯接手河头老街改造运营项目，摒弃网红游乐堆砌、商业化套路开发模式，深耕唐山本土历史溯源文脉。

据地方史料与民间传说，唐太宗李世民东征曾在此地驻扎休整，“唐山”之名由此而来，厚重的大唐文脉是区域独有的文化宝藏。依托这一核心底蕴，邱凯对老街进行全方位提质升级，打造沉浸式大唐文化体验目的地，以古风建筑、唐式服饰、沉浸式街区氛围为载体，还原盛唐人文风貌，主打沉浸式漫步体验与文化浸润，拒绝过度商业化噱头与娱乐化堆砌。

精准的文化定位与沉浸式体验，让老旧老街焕发全新生机。2024年，河头老街重启运营首个完整年度接待游客670万人次，2025年游客量稳步攀升至800万人次，预计2026年将突破千万人次大关。在邱凯看来，传统文化活化贵在敬畏初心，文旅运营不止复刻建筑风貌与古风装饰，更要全方位守护游客的文化体验完整性。

今年春节假期，河头老街单日客流峰值突破百万，亮眼数据背后，邱凯重点关注游客负面评价。针对游客反映的服务滞后、排队拥堵、文化体验单薄等问题，他推出“游客不满意全额退款”创新举措，以市场监督倒逼服务升级、深耕文化体验，全力守护大唐文旅IP的纯粹性与完整性。

无独有偶，素来以商贸物流、红色文旅为标签，无名山大川加持的山东临沂，也凭借文化深耕实现文旅逆袭。创业者刘云峰斥资80亿元打造琅琊古城项目，动工前团队实地考察全国上百个古城项目，发现多数古城陷入建筑复刻、业态抄袭、文化浅表的同质化误区，空有古建外壳，缺乏文化内核支撑。

为此，刘云峰团队深耕地方史籍典故，深挖琅琊本土璀璨文脉，重新挖掘被大众淡忘的历史名人资源，将书圣王羲之、智圣诸葛亮、东汉数学家刘洪等本土先贤文化，作为项目核心IP。同时创新文旅表达形式，提出“演艺赋能场景”的发展思路，认为实景演艺是传统文化现代化转译的最佳载体，游客留存的不是视觉画面，而是沉浸式的情感体验与文化记忆。

基于这一理念，琅琊古城打破传统古城布局逻辑，将全域街区、广场、楼宇打造为沉浸式演艺舞台，组建500人专业演艺团队常态化驻场演出，以实景演绎唤醒千年琅琊文脉。核心剧目《国秀·琅琊》累计演出超1700场，观演人次突破400万。自2024年2月开城运营以来，43公顷的古城片区累计接待游客近800万人次，综合营收超8亿元，受众以18至39岁年轻群体为主，精准契合新中式文旅消费趋势。

在一众文旅创业者看来，传统文化活化绝非静态封存、一成不变，而是动态传承、创新流动。通过现代化场景重构、沉浸式体验演绎、年轻化语态表达，让千年文脉可感知、可体验、可传播，让传统文化在新时代文旅浪潮中生生不息、焕发新机。

（记者：杨飞跃 审核：陈婕、欧淑仪） 来源：中国日报