6月1日，由中国旅游协会指导，携程集团主办，广西壮族自治区文化和旅游厅、桂林市人民政府支持，桂林旅游投资集团有限公司作为目的地合作伙伴的桂林全球旅居大会正式召开。作为2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会的核心板块之一，本次大会邀请200多位海内外文旅行业代表参与，重点聚焦产品研发、产业落地、品牌赋能等板块，通过推介发布、嘉宾发言等环节，深度探索桂林从传统观光向旅居转型的新路径，形成可复制、可推广的桂林样板，为全球旅居产业的可持续发展提供长效支撑。

桂林全球旅居大会

大会聚焦桂林从“观光打卡”向“深度旅居”转型，重磅发布《全球康养旅居产业发展指标体系研究》，授牌一批桂林市首批旅居示范项目，并开展重点旅居项目推介；主题演讲与圆桌论坛轮番登场，围绕产业发展、产品创新、国际市场开拓等核心议题展开深度研讨，为桂林旅居产业发展擘画路径、凝聚共识。

本次大会汇聚文旅全产业链领军力量，参会嘉宾及企业覆盖旅居运营、国际酒店、康养投资、文旅服务等多元领域，包括中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌、借宿文旅创始人兼CEO李政羲、全国工商联旅游业商会副会长、上海现代服务业联合会养老服务专委会副主任高鹤、柯兹纳国际酒店集团北亚区销售总监王莹、法旅集团董事长及首席执行官威廉、OneKoreaTour（韩中同行旅行社）社长徐日锡、太保养老投资公司高级渠道经理杨嘉、华住集团文旅战略开发副总裁秦浦、圣东旅居运营副总经理岳岩以及上海洛轲智能科技有限公司大客户总监王艳、成都燧石行影视制作公司文旅事业部总经理宋万里、上海东虹国际旅行社副总经理侯海燕等等。

各位嘉宾结合全球旅居发展趋势与桂林资源禀赋，从文化挖掘、服务升级、产业标准、国际客源开拓等方面建言献策，为桂林打造国际化旅居目的地提供专业支撑。

行业洞察：新一代银发族催生旅居新需求

中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌发表《旅居享新境 共赴好时光》的主题演讲，围绕市场洞察、产业进化、产品思考和桂林展望等方向分享观点，提出桂林具备打造世界级旅居标杆城市的全部条件，应该聚焦服务品质化升级、健康体系化保障、文化深度化体验三大关键要素推动旅居产业全维度升级。

中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌

发表主题分享

携程旅居业务负责人刘延航在现场发表《携程护航，引领旅居迈入新悦己时代》主题演讲。她指出，当前国内旅居市场正迎来深刻变革，新一代银发族摒弃传统养老旅游模式，追求高品质与高性价比，注重悦己消费、自我成长及同好社交，旅居需求从打卡观光转向深度生活体验。为此，携程旅居主打慢节奏在地文化深度体验，整合度假资源、出行服务、本地生活、研学资源、日游/线路游等产品模块，为旅居客群提供原住民般的深度体验。

携程旅居业务负责人刘延航接受媒体采访

桂林机遇：从观光向旅居深度蝶变

桂林正全力推动文旅产业从“过境观光”向“扎根旅居”深度蝶变，精心构建沉浸式自然疗愈旅居、文化旅居、运动旅居、田园旅居四大特色产品体系，广西发展旅居康养得天时、拥地利、聚人和——森林覆盖率稳居全国前列，气候温润宜人，汇聚滨海、边关、山水、民族等多元资源，能够全方位满足游客四季长效旅居需求。

主题对话环节

在主题对话环节，多位嘉宾为桂林旅居产业建言献策。全国工商联旅游业商会副会长高鹤建议，桂林应发挥生态与文化双重优势，打造差异化旅居产品；柯兹纳国际酒店集团北亚区销售总监王莹表示，高端度假品牌与旅居业态有天然结合点，可探索“酒店+康养+文化”的复合模式；韩中同行旅行社社长徐日锡从入境客源视角指出，桂林对韩国银发客群具有强吸引力，需加强小语种服务和定制化产品设计。

携程赋能：产品、产业、品牌三维发力

面向未来，携程集团将从三大维度全力赋能“旅居桂林”品牌建设。产品赋能方面，发挥资源整合优势，将长住产品结合文化生活、非遗体验、研学课程、在地旅游服务打包成一价全包旅居产品，精雕细琢旅居体验，持续做精“携程老友会”品牌的同时拥抱数字游民、亲子家庭等旅居新势力，开发不同目的地不同主题的标杆旅居产品。产业赋能方面，横向链接全国头部行业伙伴，贯通上下游产业链条，推动品牌规范化、品质化发展。品牌赋能方面，通过内容共创深度演绎目的地旅居品牌内核，强化节庆与时令营销，将“旅居桂林”塑造成融合身心疗愈、自我成长与社会价值的高品质生活方式象征。

携程旅居业务负责人刘延航发表主题分享

此次大会是携程赋能目的地旅居产业升级的重要实践。未来，携程将持续发挥全球网络、产业资源与数字化优势，以桂林为示范样板，联动全产业链伙伴，完善旅居产品体系、拓展国际旅居市场，助力更多目的地实现旅居业态迭代，推动旅居产业迈向国际化、品质化、规模化发展新阶段。