潮新闻客户端 特约评论员 王志顺

景区标语。图源：“河南日报文旅新闻”视频号

一块登山标语牌，几句调侃话语，让河南郑州新密伏羲山景区陷入舆论风波。“爬不动了吧？哈哈哈哈哈哈！要不把孩子扔了吧，抱着太累；或者把媳妇扔了吧，走着太慢”——这句被景区解释为“缓解爬山压力”的趣味文案，在不少游客眼中却成了赤裸裸的冒犯。争议迅速发酵后，景区已连夜撤除标语并公开致歉，但这场风波所引发的讨论，远未落幕。

幽默，从来不应是无底线的调侃，而应是建立在共情基础上的情感共鸣。登山途中，游客身心俱疲，一句恰到好处的调侃确实能消解疲惫、调节情绪。此前嵩山景区“爬不动了吧哈哈哈哈哈”的标语之所以能走红，成为网红打卡点，关键在于其精准捕捉了登山者的普遍心理。当游客气喘吁吁、双腿发软时，这句带着“损友”式自嘲的调侃，如同一剂轻松剂，让人在哭笑不得中释放压力，重拾前行的动力。它调侃的是登山时的疲惫状态，而非触碰情感禁区。

然而，伏羲山景区的标语却在模仿中走向歧途。它将调侃对象从“身体状态”转向“家庭关系”，将孩子与伴侣视为可抛弃的负担。这种表述不仅践踏了亲情伦理的底线，更暗含对女性的物化与不尊重。对于带娃父母与同行伴侣而言，“扔孩子”“扔媳妇”的表述无视育儿的艰辛与伴侣的付出，直接触碰了亲情与爱情的底线，引发强烈的情感不适。

这起事件背后，是部分景区“流量至上”思维与公众情感底线的激烈碰撞。在注意力经济时代，一些景区为博眼球、求曝光，热衷于剑走偏锋，盲目追逐网络热梗，试图以另类创意制造话题。他们误以为只要引发讨论便是成功，却忽略了最基本的同理心与价值底线。他们将低俗当作趣味，将冒犯包装成幽默，只追求文案的“传播度”，却不顾游客的接受度，更无视社会公序良俗的约束。

值得肯定的是，伏羲山景区在舆情发酵后迅速回应，当天即撤除标语并致歉，展现出正视问题、尊重民意的态度。但“撤牌致歉”不应是终点，而应成为文旅行业反思的起点。文旅创新，从来不应是无底线的猎奇；趣味互动，也必须以“尊重”为前提。成功的景区文案，应是共情的表达、温暖的传递，而非冒犯的调侃或低俗的炒作。

旅游的核心是体验，而体验的底色是尊重。一块小小的标语牌，看似微不足道，却映照出景区的服务理念与文化素养。跟风模仿、盲目玩梗，或许能短暂吸引流量，但从长远看，终将因冒犯游客而反噬自身。唯有坚守共情底线、传递正向价值，才能让创意有温度、有分寸，真正赢得游客的认可与信赖，这不仅是文旅行业的生存之道，更是其肩负的社会责任。