深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

5月18日，在第50个国际博物馆日，同程旅行与知乎联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。报告指出，走进博物馆正成为消费者高频日常文化休闲选择。报告显示，今年1月1日至5月15日，同程旅行平台文博类相关景区预订热度同比增长超过40%，每8位景区预订用户就有1人选择博物馆景区。

消费者参观决策也呈现明显的随性特征，同程旅行数据显示，57%的订单为“当日下单、当日预约、当日进馆”。与此同时，“深度玩家”不断涌现，有人创下“日刷五馆”的纪录，追求广度与效率；也有爱好者一年内参观同一家博物馆超过20次。

从游客画像看，亲子家庭是“中流砥柱”，订单占比稳居40%以上，带动暑期（7-8月）成为全年参观高峰；00后增速最快，是主题打卡、跨城巡礼的主力，今年以来打卡两个以上城市博物馆的00后用户数量增长22%；而银发族则偏爱深度慢游，超半数选择工作日错峰出行。周六为客流高峰日，夜间场预订热度同比增长52%。

深度内容需求持续上升，含讲解的文博产品订单预订热度同比增长超62%，其中亲子客群与00后最爱“边听边逛”。同程旅行联合知乎发起的“有故事的文物”征集活动中，专业答主们的回答高度一致地展现了“深度解码”的魅力：他们聚焦历史上的“小人物”，解码文明“大交融”，致力于将冰冷的文物转化为有温度、可感知的历史叙事。

2026年世界博物馆日，同程旅行同步推出了“宝藏博物馆探索指南”。整合主题路线与深度讲解服务，为个性化、深度的博物馆探索提供实用参考。据了解，同程旅行已初步构建起一个覆盖全国、拥有数百名专业讲解员的文博讲解服务网络。

（受访单位供图）