从演员王星事件，再到交通事故、自然灾害频发，今年以来赴泰中国游客市场明显下滑：前四个月，中国赴泰游客约165万人次，同比锐减25%；其中，4月同比下跌47%，近乎“腰斩”。

当传统大团减少，定制深度小团渐增，泰国旅行社纷纷转型求生。泰国旅游局悲观预测，2025年中国游客量或将不足疫情前的一半。

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“处于悬崖边缘”的中国游客市场

“我每天都在亏损。”深耕泰国旅游近20年的从业者陈先生告诉搜狐旅游，他每个团的日均固定支出是4500泰铢（约合千元），但经常处于收不满客的状态。“现在很多同行都转向越南和马来西亚，那边的中国客人更多。”

主做华人地接的泰国星光旅游向搜狐旅游表示，今年以来，她的中国客人赴泰订单量跌幅已超过七成。“我们有10台车，以前每天都爆满，现在能租出去3台就算幸运了。同行中已经有人开始卖车。”

疫情后的泰国旅游市场，传统的大型跟团游数量减少，小团定制游、深度游和主题路线成为新的增长点。80后和90后群体逐渐成为主力游客，倾向于选择小众、沉浸式的个性化体验，如美食游、潜水游、榴莲园探索等更加特色的行程。

传统大团信任度下降也成为市场变化的重要推力。陈先生透露：“一些大团的团费本身就是亏本出售，为了盈利只好通过购物等方式‘回本’，这让不少游客十分反感。”

据不完全统计，目前25人左右的跟团游价格大约为2000元，而定制游、高端游则多在5000至7000元不等。

“无论是关于泰国安全性的讨论，还是游客对大团游的不满，都为我们提供了转型的机会。”某定制游公司负责人表示，“旅游最终还是要回归到游客身上，让游客为优质服务买单。”

随着中国游客的锐减，泰国酒店业面临更大的压力。根据泰国酒店协会与泰国央行合作开展的2025年4月“酒店业信心指数”调查，约1/4的酒店经营者预计，中国游客数量将下降超过30%。超过一半的受访泰国酒店预计，平均每日房价降幅将超过10%。

泰国旅游协会秘书长阿迪·猜拉塔南警告，目前中国游客市场“正处于悬崖边缘”。

此外，随着传统大团游的减少，中泰之间的包机业务也受到了影响。根据Bang Bang Tour小泽的观察，今年以前，旅行社每周能够接到百余人的包机订单；而如今这一数字已降至约20人，甚至有些包机订单被取消。

航班管家DAST的最新数据显示，今年4月，中泰航班恢复水平跌回至疫情前的六成，远低于邻国马来西亚的130%和越南的124%。

泰国旅游局局长塔佩妮表示，考虑到当前一系列负面因素的叠加，最悲观的预测是2025年赴泰的中国游客可能仅为400至500万人，远低于2019年创下的1100万人的记录，也少于去年的670万人次。

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负面形象与旅游成本上升

泰国曾是中国游客喜爱的热门目的地，但近年来在中国游客群体的信任度大幅降低。根据Dragon Trail今年4月的调查，只有19%的中国游客对泰国的安全感到放心，过半的受访者认为泰国不再是一个安全的旅游目的地。

泰国南部酒店协会会长素察指出，泰国政府未能及时有效应对负面舆情，导致游客数量持续下降。居住在泰国的旅游从业者开心则向搜狐旅游表示，负面声音被严重夸大了，“作为普通游客，很难接触到那些灰色地带。”

然而泰国面临的不仅仅是安全形象的挑战，更有旅游成本的不断上升，令泰国对价格敏感型游客的吸引力大打折扣。

与2019年疫情前相比，2024年泰国酒店的平均每日房价（ADR）上涨了34%，而其他国家仅上涨了28.3%。此外，泰国头条新闻社指出，赴泰游客的人均支出达1300美元，尽管相比日本的1600美元和新加坡的1700美元，性价比尚有优势，但泰国目的地价格的上涨，令许多游客重新审视选择。

与此同时，泰国解禁大麻并以合法赌博取代非法赌博，也曾引发广泛争议。一位上海妈妈感慨道：“这已经不是我记忆中的泰国了，不希望让孩子在旅游时闻到大麻的味道。”

曼谷考山路大麻购物中心

业内人士认为，泰国旅游曾依赖于中产阶层的“快旅快游”型消费群体，但随着旅游需求的变化，这些游客现在更加注重安全、服务和尊重感。尽管过去泰国凭借价格优势吸引游客，但其他东南亚国家的服务和旅游选择多样化，逐渐超越了泰国的性价比优势。

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打造“优质旅游目的地”的复苏计划

泰国旅游业正面临周边目的地持续上升的竞争压力。越南、马来西亚、菲律宾等国通过价格优势和升级的旅游体验分流游客；日本放宽签证与汇率走低，令访日外国游客屡创新高；印尼巴厘岛和斯里兰卡则凭借高性价比的豪华住宿和独特的海岛文化吸引游客。

泰国开泰研究中心5月发布报告称，预计2025年泰国旅游业将出现近三年来首度负增长。这一形势促使泰国政府重新审视战略，决定摆脱传统低价游的依赖，塑造“优质旅游目的地”的新形象，吸引愿意高消费并长期停留的高质量客人。

5月19日，泰国总理府副发言人萨西甘透露，政府正重点拓展欧洲、俄罗斯等远程市场，并锁定高消费群体，如健康养生、游艇、体育与娱乐等细分领域，以提升旅游收入，助力国家经济可持续复苏。

泰国主题游艇之旅

数据显示，高端游客通常在泰国停留9天左右，平均每次旅行花费77693泰铢（约合人民币1.7万）。预计这一数字每年将增长8%—10%。

针对中国市场，泰国旅游业协会已提出3亿泰铢（约合6500万元）的预算申请，计划通过包机项目吸引中国企业家、网红以及二线城市游客前往泰国。预计开通一千趟包机航班，覆盖20个中国二线城市。

业内认为，成为一个真正的优质高端旅游目的地，不仅依赖于大量的五星级酒店，更需要高水平的管理服务、良好的治安和医疗保障、稳定的政治与经济环境，以及持续提升的文化软实力和深厚的文化魅力。

自上世纪60年代起，泰国旅游业便已起步，因丰富的旅游资源和热情友好的服务吸引来自全球的游客。“建议泰国政府加强对交通、导游、景区等环节的监管，同时推动合法化和透明化运营，才能真正吸引并留住高质量游客群体。”飞象旅行Chinua对搜狐旅游表示，“我们相信前景是光明的，尽管现在道路是曲折的。”

撰文| 思佳 编辑| Mulan