今年五一假期，浙江、山东、湖南、海南、云南、辽宁、甘肃、新疆等省（自治区）超60个城市的中小学集中开启“春假+五一”连休模式，形成7至8天的超长假期，持续推动旅游消费集中爆发。越来越多一线城市游客将目光转向独具特色的小城，一批宝藏小城承接住了“国外替代游”流量。广东小城旅游消费也迎来高潮，佛山、珠海、惠州、清远多地旅游市场的强劲韧性与巨大潜力得以释放，彰显了小城镇撬动大经济的典范作用。

宝藏小城各显神通，给游客带来沉浸式深度体验

今年“五一”，热门大城市不再是唯一答案，越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城，县域目的地同样迎来高光时刻。到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，到曲阜拜谒孔庙，“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。

美团数据显示，今年“五一”期间广东省文旅预订量同比增长6.4%，热门城市不仅包括广州、深圳、佛山等大城市，惠州、东莞和清远等宝藏小城也火爆出圈。“五一”假期，河源以粤港澳大湾区“龙狮汇”·河源五一嘉年华为主线，融合非遗展演、景区互动、美食体验、沉浸式游玩等多元内容，打造一站式文旅消费新场景。河源结合本土特色“寻龙”IP串联起全市各大景区与商圈，并在恐龙文博园推出主题研学、手工体验等活动，全市景区景点共接待游客106.27万人次 同比增长10.93%。清远河中温泉独创的“日漂夜泡”模式受到大湾区年轻人的欢迎。游客白天漂流，晚上泡温泉，创下整体客流同比翻倍、连续4天满房的成绩。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军分析认为：“县域乡村不再是城市居民周末尝鲜的短暂目的地，而是承载深度体验、文化寻根与身心疗愈的综合性休闲生活空间。”

潮汕方言电影《给阿嬷的情书》五一档上映后口碑“爆表”，开出9.0的豆瓣高分。汕头打造“跟着阿嬷游汕头”主题文旅线路，整合影片取景地资源，串联金平区、龙湖区、澄海区、濠江区、潮阳区、潮南区、南澳县的多个景点，并推出票根福利相关活动，市民游客凭该片电影票根即可“解锁”餐饮、景区、文创等多重专属优惠。揭阳市围绕电影中的古城景区，推出“跟着电影游揭阳”活动，以及“活力古城”三日游、“玉见古城”一日游等10条精品线路。

小城县域何以成为“香饽饽”，揭秘小众地热度攀升的原因

当国际航线不确定性与日俱增，这个“五一”假期，越来越多一线城市游客将目光转向独具特色的小城。一批“宝藏小城”承接住了“国外替代游”流量。去哪儿旅行数据显示，平台旅客在五一期间入住了全国2000多个县城酒店。最热门“宝藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县。此外，西藏、新疆、青海等省份已经提前迎来了旅游旺季，多个城市酒店预订增幅翻番，具有异域感的特色小城预订增幅最高。宝藏小城走红的“关键推手”是小机场航线的快速扩张。去哪儿旅行数据显示，五一飞往热门小机场目的地航班预订量大幅增长，尤其是有越来越多的旅客将自己的第一次飞行目的地定在了小机场、小城市。五一期间，在去哪儿平台首次购买“人生第一张机票”并前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。海南定安酒店预订量同比猛增8.7倍，支付均价下降三成。四川泸州与广东中山的酒店预订量分别增长5.3倍和4.3倍。

无独有偶，以粤超、中超、“苏超”为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，也带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。五一期间，粤超、粤BA联赛火热举办，广东多地跻身全国“观赛游”热门目的地。手握粤BA和粤超门票的游客可在江门全市17家收费景区获得专属优惠，如开平碉楼文化旅游区（立园）门票8折、川岛度假区套票7.5折、小鸟天堂门票5折等。肇庆的星湖旅游景区也对粤BA、粤超联赛相关人员及观众提供免票或折扣，多个游玩项目6折、住宿餐饮领域同样普惠民众，20余家酒店民宿推出住宿8折至9.5折等优惠政策，带动当地热门景点的客流量和经济增长。可容纳8万人的上海体育场在五一期间迎来人气火爆的中超联赛，美团数据显示，比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。

与传统热门城市相比，小城景区能有效避开人流高峰，提供更从容、深入的旅游体验，对游客来说，躺在床上看海、傍晚沿海边散步、夜晚回到民宿休息，比高强度赶景点更符合假期“回血”的需求。途家数据显示，五一假期，连住三天的民宿订单量同比上升，最热门旅居目的地包括青岛、重庆、西安、北京和成都。城市郊区民宿预订量同比增长约两成，带有“格调小院”标签的民宿搜索热度提升30%。广州、深圳游客则偏爱前往惠州等周边小城，在海边、山间或小院里完成一次短途度假。途家民宿高级副总裁胡阳表示，小城、错峰和慢游的走热，本质上都是消费者在重新分配自己的时间和精力。“民宿最有价值的地方，不只是提供一间房，而是把游客带入当地生活。无论是小城房东的地道攻略，还是海边、郊区民宿提供的松弛空间，都让民宿成为游客深度体验目的地的重要入口。”

小城县域旅游热如何持续交出亮眼答卷

“五一”假期，小城县域交出了亮眼的成绩单，这绝不应是昙花一现，更应从基础设施、产业升级、政策扶持等方面协同发力，促进县域旅游的持续发展。美团研究院相关负责人表示，今年“五一”假期，小城承接反向出游呈现出“深度化、体验化、一站式”的特征，游客既追求性价比，也更在意旅行的深度与独特性。被誉为“东南亚风情平替”的云南芒市，今年“五一”继续延续热度。假期第一天，当地的丙午集市便迎来广州、成都等地游客，豆荚、木姜子棍等颇具特色的伴手礼深受喜爱。美团数据显示，“五一”期间，勐焕银塔跃升为异地游客赴芒市游玩的热门景点首位，“芒市洗头”搜索热度同比上涨125%。这些新体验、新场景的涌现，凸显了小城县域游的独特优势和强劲势头。

据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年五一假期五天（5月1日-5月5日），全省接待游客4706.9万人次，同比增长2.1%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待192.3万人次，同比增长1.8%。推动县域文旅数据持续发力的关键力量，是广东全力推进的“百千万工程”。五一期间，肇庆市德庆县紧扣“百千万工程”，以“潮流文旅+民俗体验+乡村度假”多元玩法，精心打造特色文旅产品与游玩打卡地，吸引八方游客前来游玩，掀起一阵假期旅游热潮，推动农文旅深度融合、城乡协调发展。潮州府署文旅区也依托“百千万工程”助推文旅发展，在五一期间开启日夜畅玩模式，喜迎八方游客。潮州大锣鼓、英歌舞展演气势磅礴，引得游客阵阵喝彩；糖画、牛肉丸制作、传统制香等民俗体验项目人气火爆，晚间潮剧、琴箫合奏、工夫茶艺等特色展演接连登场，从早到晚的文旅盛宴，让游客一站式感受潮州非遗与民俗文化魅力。

李军认为，“百千万工程”通过系统性的县域统筹，将乡村旅游置于城乡融合与区域协调发展的宏大框架下重塑：以全域规划引领避免同质化，集中资源完善基础设施从根本上提升体验舒适度，促进“文旅+”产业融合鼓励乡村文创等新业态发展，让乡村游真正成为带动共同富裕的重要途径。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 许译匀