作者 张广权 肖景凤

今年“五一”假期，广西县域旅游表现抢眼。

在广西昭平县黄姚古镇景区内，民宿业者麦永乐实实在在尝到了甜头：每晚基本满房，提前半个月就订出去大半，客人各年龄段都有，散客占了主流。

5月5日，游客在广西昭平县黄姚古镇景区内游玩。麦永乐 摄

麦永乐的感受是广西“小城热”的一个生动注脚。今年“五一”假期，广西阳朔、大新、东兰、合浦、岑溪等县级城市受到越来越多游客青睐。昔日作为“路过地”或“过境地”的小城，正成为旅游“热土”。“小城热”的背后，是中国旅游消费逻辑正在发生的深刻变化。

数据里的“小城热”：从“路过”到“停留”

今年“五一”假期呈现出的一个鲜明特征是：传统的热门旅游城市热度不减，而县域旅游异军突起。

旅游平台数据显示，广西多个县域在“五一”假期表现亮眼：阳朔上榜“热门县域旅游目的地”前三甲；崇左市大新县的峒那屿湾景区搜索热度增长了7倍；河池多个县级城市也跻身“五一”黑马目的地，深受游客追捧。

“这并非偶然的短期现象。”广西旅游协会副会长兼秘书长高琳表示，县域旅游从去年起便持续升温，今年“五一”假期只是这一发展趋势的集中释放。这既说明游客越来越看重在地文化和烟火气，也说明县域旅游的供给能力在提升。

5月1日晚，“国控杯”2025—2026年广西县级足球超级联赛半决赛在广西合浦县举行。　翟李强 摄

主动“造节”：小城不想只做“过境地”

“小城热”并非完全是市场的自发选择。广西多个县域围绕“五一”假期，提前谋划、主动“造节”。

在马山县，“鼓乡歌海·燃动马山”系列活动以千人拉歌为核心亮点，同步举办千人“粉拉手”、千米“龙棒”宴、千人五色糯米饭品鉴等活动。据统计，5月1日至2日，马山县景区景点累计接待游客近10万人次，同比增长超过50%。

同样热闹的场景也出现在桂林市龙胜各族自治县。龙脊古壮寨举办一年一度的龙脊开耕节，壮族同胞身着节日盛装，与八方游客齐聚梯田之间，通过耦耕体验、爬梯田比赛、抓凤鸡等活动，共同开启新一年的农耕序章。

位于中越边境的凭祥市同样迎来客流高峰。依托边关特色，友谊关景区、大连城景区、浦寨特色风情街推出系列主题活动，包括边关巡游复刻雄关传奇场景、泥塘捉猪等中越风情演艺与互动体验，让民众尽享独特的边关魅力。

“过去小城发展旅游，大多是被动等客上门。如今已然不同，各地主动开拓市场，文旅产品持续丰富，游客体验感与情绪价值不断提升。”高琳表示，县域旅游持续走热，本质上是供给侧结构性改革在持续发力。

“松弛感”与性价比：游客在寻找什么

为什么游客开始青睐小城？

“不想去人挤人的地方。”广东游客梁灿荣与妻子在马山县弄拉景区漫步。他说，原本计划去某个一线旅游城市，但看到网上“人山人海”的视频后临时改变主意，“弄拉是天然氧吧，找个安静处走一走、坐一坐，就够了。”

来自云南的“90后”游客刘冰君选择了大新县的蓝洞跨国瀑布咖啡景区。她喝着咖啡，眺望对岸越南风光：“我不爱赶景点。听着瀑布水声发发呆，比在城里舒服多了。”

图为游客在广西崇左大新县蓝洞跨国瀑布咖啡景区内游玩。陈倩倩 摄

这种心态，被旅游行业称为“松弛感”需求。多位受访者表示，以前旅游是“证明我去过”，现在旅游是“我想好好待几天”。这种心态变化，直接影响了目的地选择。

性价比是另一个重要因素。多位受访游客算了一笔账：在县域旅游目的地，高星级酒店的平均价格比热门旅游城市低四成以上，餐饮、门票等消费也相对便宜。花同样的钱，在大城市只能住快捷酒店，在小城可以住得舒服很多。

“流量”来了，“留量”怎么留？

小城火了，但对于很多县市来说，“流量”来了之后能否转化为“留量”，是更大的考验。

部分县市在接待能力上仍存在短板。比如，有的景区“五一”期间停车位严重不足，游客车辆只能停在路边；有的民宿价格翻倍后，服务品质却没有跟上；有的地方餐饮选择有限，游客反映“吃饭是个问题”。

“这是县域旅游发展中普遍面临的难题。”高琳指出，县域旅游热度崛起远超预期，但基础设施配套与服务品质提升都需要周期沉淀。一旦接待能力跟不上客流增长，游客体验感就会大打折扣，不仅难以形成二次消费和复游，还容易在网络上产生负面口碑。

与此同时，不少县域在旅游产品打造上存在严重同质化问题，大多扎堆做古镇、民宿、民俗表演等常规业态，缺乏鲜明的差异化特色。高琳表示，广西县域旅游要实现长远可持续发展，必须深耕“特色”核心，立足自身独有资源禀赋，打造具有唯一性、不可复制的旅游体验。

这些问题，也是当下中国所有“火热”小城共同的困惑。(完)

【编辑:刘欢】