今年“五一”，长三角文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。2026年“五一”假期上海共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%。江苏接待国内游客3758.98万人次，同比增长7.23％。

假期5天长三角铁路发送旅客约2138.1万人次，日均发送427.6万人次；5月1日当天以473.8万人次创下单日历史新高；上海、南京、杭州跻身全国热门目的地前十。

在破纪录的客流数字之外，更深层的变化正在发生——市场正在被“内容”和“人群”重新定义。

文旅供给“花样”更多

在多重因素推动下，这个“五一”假期，国内游火爆。多家OTA平台数据显示，上海、南京、杭州进入全国热门目的地前十。

5月1日当天，长三角铁路发送旅客473.8万人次，同比去年增幅超过10%，创下单日旅客发送量历史新高。

大流量背后，长三角拿出了赛事经济、赏花经济、非遗经济等一系列丰富多彩的文旅供给。

“为一场赛事赴一座城”，“跟着苏超游江苏”成为新潮流。数据显示，“五一”期间江苏酒店预订同比增长超50%，省内各景区门票预订同比增长33%。

还有不少人把“赏花”作为“五一”出游的新选择。据携程研究院数据，“五一”期间，上海、黄山、扬州都入围全国赏花前十热门城市；黄山、瘦西湖位列全国赏花前十景区。

新华社照片，游客在江苏省昆山市慧聚花海赏花游玩。

非遗，则从远距离欣赏发展为沉浸式体验。浙江乌镇的非遗活动“轧蚕花”盛会，让游客深度体验蚕花仙子巡游、“蚕花妆”旅拍等。昆山戏曲百戏博物馆推出名角现场演出，同时设“百戏游园会”和皮影拓印、锦上云肩手作等非遗手作活动，让游客与昆曲近距离接触。

今年“五一”，长三角旅游呈现出更加明显的“内容驱动”特征。特色活动不仅丰富了假日旅游产品供给，也增强了游客出行的参与感。

多城串游、小城爆火

旅游平台数据显示，“五一”期间，自驾游订单增长近六成，异地租还车订单量增超1倍，不少游客选择一次体验多个城市，而这种趋势在长三角更为明显。

在上海工作的孙女士给自己安排了一趟五天三城的江苏游，“这次去了苏州、南京、扬州，希望能解锁更多的长三角城市”。

长三角“多城串游”的趋势，让不少小城人流量暴增。去哪儿旅行数据显示，长三角三线城市中，宿迁酒店预订增速最高，达46%；盐城、蚌埠、六安、阜阳酒店增长明显。同程旅行数据显示，浙江的安吉县和桐庐县均位于全国热门县域目的地前十。靠“三件套”火出圈的广德，登上“五一”首日宝藏小城第二位。

去哪儿旅行数据显示，沪苏浙皖“五一”期间热度最高的景区TOP10，除了黄山风景区、苏州拙政园、扬州瘦西湖、上海迪士尼度假区这些传统强势景点外，金华横店影视城、台州神仙居、淮安西游乐园也冲进前十。

安徽文旅市场表现尤其亮眼，黄山热度登顶，广德、蚌埠、六安等城市热度上涨明显。据安徽省旅游协会分析，传统大景区和宝藏小城正在“分层共舞”，让旅游市场走向多点开花。

当下，游客愿意为一条精心设计的串联路线、一座有温度的小城、一段可重复的深度体验多次消费。随着长三角交通一体化的不断拓展，越来越多宝藏小城正被发掘。

新人群重塑市场逻辑

飞猪旅行数据显示，今年“五一”假期，“05后”消费者预订人次同比大增130%，增速领跑所有年龄段。虽然从体量上看“05后”还没有成为主力，但已经成为未来增长的“潜力股”。这群平均年龄约20岁的“社会新生代”，正在用独特的消费偏好，重塑旅游市场。

大学生橙子分享了她的旅游攻略，门票用足学生优惠政策，省下的钱大多花在“吃”上，本地老店、特色小吃、网红店铺统统不落。

还有些“05后”倾向于“兴趣导向型出行”。电竞酒店、汉服写真馆、二次元店铺……都成为旅游新目的地。“05后”的个性化游玩选择为文旅市场带来更多消费力的同时，也考验着市场供给能力。

新华社照片， “五一”假期，在合肥户外露营的家庭。

年纪更小的“10后”们则以独特的方式参与文旅市场。浙江大部分地区中小学生的春假，与“五一”连放形成8天长假，直接拉动了家庭亲子游的爆发。携程数据显示，浙江亲子游客同比增长31.1%。

为此，浙江迅速响应发布《2026浙江省中小学生“在浙过春假”指引》，整合超100家景区及博物馆资源，推出中小学生的免费、半价优惠线路。

值得关注的是，随着“05后”“10后”需求被释放，长三角文旅产品的设计逻辑正在被重新编写，谁能读懂新生代的情绪密码，谁就能拿到下一个假期的流量入场券。