中新网 海口4月27日电 (郑棋)在海南五指山方诺寨热带雨林景区，苗妹湖碧波荡漾，栈道上游人如织；海口海瑞文化公园里，《你好，海瑞》实景微舞剧连场上演；三亚大东海旅游区沙滩上，外国游客络绎不绝……自2025年《海南省旅游景区强基焕新升级三年行动计划(2025—2027年)》启动以来，一场覆盖全省A级景区的品质提升工程从规划图纸走进游客的旅途，带动海南旅游市场热度持续攀升。

老景区“改”出第二春

存量老景区转型升级是海南“强基焕新”的“必答题”。海南省旅游和文化广电体育厅推动一批老牌景区通过设施更新、业态重构实现蜕变。

2025年6月7日，海南省三亚市鹿回头风景区的城市景观与山海风光相映成趣，吸引众多中外游客前来，饱览海天一色美景，感受浪漫的爱情传说，享受休闲惬意的周末时光。图为游人在鹿回头风景区打卡拍照。　 中新网 记者 骆云飞 摄

三亚鹿回头风景区投入1800余万元，改造“天空之城”商业街、鹿雕平台等17处设施，优化游客动线与休憩空间，并升级灯光亮化与环山音响。如今，这里白天是登高望海的观景胜地，夜晚则化身流光溢彩的浪漫秘境，成为三亚夜间文旅消费的核心节点。

大东海旅游区则走出一条国际化升级之路。针对境外游客多的特点，景区安装了500余块中英俄三语标识牌，57家商户实现外卡和Alipay支付全覆盖，并配备双语服务人员；业态上引进IPK沙滩餐酒吧、一尺花园咖啡店等品牌，推出摩托艇、潜水等海上项目。

当前，大东海旅游区已从单一海滨浴场升级为集休闲度假、运动体验、文化演艺于一体的国际滨海旅游目的地，并成功创建国家4A级旅游景区和国家级旅游休闲街区。

中部雨林成新增量

存量要活，增量要新。2025年以来，海南全省新评定A级旅游景区18家，4A、3A、2A均有新增。中西部景区创建取得积极进展，儋州、东方、白沙等7个市县新创景区9家，全省A级景区“南强北弱、东热西冷”的格局正在打破。

今年3月，五指山方诺寨热带雨林景区获评国家3A级旅游景区。这个坐落在五指山脚下、原始森林覆盖率达96%的“天然氧吧”，随着环热带雨林国家公园旅游公路通车，游客量增长约三分之一。

在海口，海瑞文化公园和东寨港红树林旅游区双双挂牌国家4A级旅游景区。海瑞文化公园从15亩墓园扩展至76亩文旅综合体，自2022年升级开放以来，已推出特色项目近2000场次，累计接待游客突破430万人次。

新业态让游客“来了还想来”

升级的最终检验标准，是游客的体验。硬件方面，一批游客中心、停车场、游步道、旅游厕所加紧改造；软件方面，服务质量提升行动全面展开，“暖心服务站”品牌同步打造。

与此同时，科技赋能成为亮点，海瑞文化公园的全息投影让历史“活”了起来；“旅游+”融合释放效应，夜间经济、沉浸式演艺、科普研学、体育旅游等新业态不断涌现。

“五一”假期前夕，海南省级层面推出总额3000万元的“机票+酒店+景区”旅游消费券；市县也纷纷行动，保亭推出58元畅游年卡，三亚首次推出6.6元“爱上三亚”城市旅游卡，串联酒店、景区、餐饮等多元业态。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，下一步海南将聚焦盘活存量文旅资源，统筹软硬件协同升级，全方位提升游客游玩体验。(完)

【编辑:张燕玲】