4月11日下午，太原古县城货郎光头强抖音直播间，头戴虎头帽、脸画丑角妆、肩挑货担的“卖货郎”杨翔一现身，网友瞬间沸腾起来。“强哥今天这身行头太有那味儿了！”“虎头帽好可爱，哪里能买？”弹幕如潮水般涌过屏幕。而在现场，杨翔被前来太原古县城游览的游客团团围住，他时而蹲身逗乐孩童，时而用方言与游客打趣，夸张的肢体动作搭配即兴台词，引得满街欢笑声。来自河南的游客韩女士一家赶忙上前与杨翔拍照，“在网上看了‘卖货郎’的视频后，我们专门来太原古县城找他的。”韩女士说，为了这场偶遇，一家人在古县城里找了半个多小时。

今年以来，太原古县城的“卖货郎”、太原宇文河隋唐文武城的“王之涣”、忻州古城的“貂蝉”、大同古城的“明代武将”等接连出圈，一批有颜值、有演技、有记忆点的景区NPC（非玩家角色，在旅游景区或是文旅项目中扮演特定角色、与游客进行互动的工作人员），成为山西文旅名副其实的“流量密码”。从线上刷屏到线下打卡，从一条短视频到一场全城奔赴，山西各地景区NPC正成为现象级文旅IP，掀起“为一‘角’赴一城”的打卡热潮。

在抖音、快手等社交平台，山西各地NPC频频登上同城热榜。网友一边为短视频点赞，一边在线“蹲守”演出信息：“‘卖货郎’几点出场？”“‘貂蝉’在哪里可以偶遇？”“求一份NPC打卡攻略！”一条条游客随手拍摄的短视频，在网络上裂变式传播，让山西文旅持续“霸屏”。

线上热度持续攀升，线下客流应声暴涨。3月14日至22日，“卖货郎”杨翔返场表演，9天时间里太原古县城共接待游客19.77万人次。返场首日遇雨天，太原古县城仍接待游客近1万人次；3月15日接待2万余人次，同比暴涨170.5%，其中仅杨翔演出时段就有8000多人集中入城。清明节期间，大同古城在主要景点累计接待游客13.8万人次，“簪花郎”“明代武将”等NPC出场即被“围观”；忻州古城客流量突破24.33万人次，《貂蝉拜月》演出成为众多游客的必打卡点。

NPC的出圈，背后是演员们的辛苦坚守。“卖货郎”杨翔肩挑的货担重达20公斤；“明代武将”的扮演者们长时间站立维持身姿，汗水常常浸湿衣衫；“王之涣”蔚圣安表演期间全程高强度互动。正是这些用心打磨的线下表演，借助网络传播形成了强大声势。

“山西景区NPC的爆火，本质是线上传播与线下体验深度融合的成功实践。”山西传媒学院副教授周怡帆认为，“NPC凭借鲜活有趣的互动表演，精准切中当下游客对‘情绪价值’的需求，在线下营造出沉浸式、穿越式的游览体验；而游客自发拍摄的短视频、图文笔记又在社交平台持续发酵，形成二次传播、裂变引流，进一步放大文旅影响力。”

本报记者张琦