本周（3月31日—4月5日），国家层面 新版旅游合同全面推行、 文旅标准化工作加速推进，为行业规范发展划定方向；各地聚焦研学、票根经济、节庆活动精准发力，春季文旅消费持续火爆。清明假期与春假联动带动客流大幅增长，出入境市场同步回暖，文旅行业复苏势头强劲。

文字：李苗苗

编辑：李苗苗

一、国家政策速览：

合同规范 + 标准建设双轮驱动，筑牢行业发展根基

1.2026年版团队旅游合同（示范文本）正式全国推行，新增研学旅游合同

2026年3月31日，文化和旅游部、市场监管总局制定的 2026年版团队旅游合同（示范文本）正式全国推行，新增研学旅游合同并优化境内、出境、一日游等全品类合同条款，核心围绕明确权责、强化消费者权益，中国旅行社协会也同步向全行业发出严守经营底线、严格执行新版合同、规范导游管理、强化自查自纠、坚守诚信初心等五项倡议，律师解读指出新版合同在消费者知情权、自主选择权、解约退费、应急保障等方面均有完善，可有效遏制零负团费、强制消费、行程货不对板等行业乱象，更好保障游客合法权益。

2.2026年文化和旅游领域全国专业标准化技术委员会工作会议在京召开

日前，2026年文化和旅游领域全国专业标准化技术委员会工作会议在京召开，会议总结“十四五”期间文旅标准化工作成效，发布国标与行标87项、立项186项，现行标准达291项，2025年9个标委会发布标准23项、立项34项、在研134项，同时今年ISO/TC 228全体会议将首次在中国举办，会议梳理了当前文旅标准化存在 新兴业态标准滞后、术语不清、标准老化、人才不足等问题，文旅部已启动标准体系研究编制，将着力 构建结构合理、衔接配套、覆盖全面、适配行业发展与管理需求的新型文旅标准体系，强化标准宣贯实施与人才队伍建设，以标准引领推动文旅行业提质增效、高质量发展。

二、地方文旅动态：

研学规范 + 惠民消费 + 节庆引爆，春季文旅多点开花

1.内蒙古深入推进研学旅游健康发展

4月1日，内蒙古自治区文化和旅游厅印发 《关于深入推进全区研学旅游工作规范健康有序发展的通知》（下称《通知》）。《通知》从研学旅游工作思路、工作方向、重点任务等方面提出了具体要求。《通知》列出了 8项重点任务，包括建立健全研学旅游工作机制、加强研学旅游资源开发与基地建设、规范研学旅游产品设计与课程开发等。

嘎仙洞 （图片来源：呼伦贝尔市融媒体中心）

2.江西启动文旅票根惠民活动

2026年4月3日，江西启动 “一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动，活动时间为4月3日至12月31日（法定节假日除外），遵循政府引导、市场运作、企业自愿原则，吸引239家市场主体参与，游客 凭省内演出票、“赣超”“百羽争锋”赛事票、落地江西机场机票三类票根及身份证件，可分别享受对应数量的5A、4A景区大门票5折及星级饭店、等级旅游民宿优惠，江西将构建全链条服务保障体系，推动文旅与多产业融合，打造“票根经济”江西模式。

3.2026年重庆大足石刻国际旅游文化节开幕

2026年4月3日，2026年重庆大足石刻国际旅游文化节在大足区体育中心开幕，活动以 “天下大足・福满人间”为主题，持续至4月30日，开幕式上启动2026中国旅游海外推广（大足站），期间推出超时空演唱会、宝顶架香庙会、迎春祈福季、华服周、龙水湖半程马拉松、全国汽车（房车）露营集结赛、CityWalk漫拍季及文旅创新发展交流等系列活动，融合千年石刻文脉、民俗非遗、潮流演艺与国际交流，推动世界文化遗产活化利用与国际传播。

4.第28届黄山旅游节开幕

2026年4月2日，由黄山市政府与安徽省文旅厅联合主办的第28届黄山旅游节在徽州区唐模景区开幕，本届首次将举办时间提前至春季，主题为 “赏春天里的大美黄山・寻烟火中的千年徽州”。开幕式以“春日徽州”为主线，推出文艺表演、花灯巡游、徽州市集等活动，同步举办古树飞鸟主题摄影展。旅游节期间，黄山围绕“春假经济”推出6类春日体验活动与四大主题文旅活动，并推出优惠政策： 清明、五一假期前后各三天，全市17家4A级以上收费景区对18周岁及以下人群免票，还配套八大研学产品，激活春季文旅消费。

三、核心行业数据：

清明 + 春假双节叠加，客流与消费创新高

1. 26727.6万

2026年4月5日，预计 全社会跨区域人员流动量26727.6万人次，同比增长7.2%。其中：铁路客运量1470万人次，同比增长7.4%。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）24952万人次，同比增长7.2%。其中，公路营业性客运量3464万人次，同比增长3.8%；高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量21488万人次，同比增长7.8%。水路客运量136.6万人次，同比增长7.2%。民航客运量169.0万人次，同比下降0.4%。据中国国家铁路集团有限公司，4月4日，全国铁路发送旅客2212.3万人次，创清明假期运输单日旅客发送量历史新高。

2. 230万

据国家移民管理局预测，假期期间全国口岸日均出入境人员将 突破230万人次，较去年同期增长11.1%。上海浦东、广州白云、北京首都、成都天府、深圳宝安等大型国际机场口岸出入境客流小幅增长，预计日均出入境人员分别为9.5万、5.3万、4.9万、2.1万、1.9万人次。毗邻港澳陆路口岸旅客流量增长明显，返乡祭祖、入境旅游的港澳台居民、海外侨胞将显著增多。

3. 98万

北京两机场清明假期预计运送旅客 超98万人次。假日期间 首都机场预计运送旅客约 57万人次，保障航班3487架次； 大兴机场预计保障进出港航班2731架次， 运送旅客超 41.83万人次。

（图片来源：大兴机场）

4. 1405万

江苏首次春假（4月1日至3日）期间，全省纳入监测的754家旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、97家夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆、32家旅游休闲街区和62家旅游度假区去重后共接待游客 1405.14万人次，游客消费总额59.74亿元。