央广网广州3月27日消息（记者郑少纯）在全面贯彻国家扩大内需战略、服务全国统一大市场建设、深度融入粤港澳大湾区建设与东西部协作大局的背景下，3月27日，由广西市场监督管理局主办的“桂字号——广西品牌天下行”大湾区座谈会，在广东省乡村振兴文化服务产业园举行。

活动现场（央广网记者 郑少纯 摄）

这场立足市场前沿的座谈，既是粤桂两省区深化区域协作的“双向奔赴”，也是以市场引领生产、以品牌赋能产业升级的生动实践。粤桂两地政府部门、龙头企业、电商平台、行业协会及媒体代表齐聚一堂，围绕“广货行天下”经验借鉴、南北通道贯通、品质标准建设、跨境市场开拓等议题深入对接，共商品牌协作发展大计。

“菠萝的海”（央广网发 主办方供图）

座谈会上，“广货行天下”成为焦点。大家认为：“广货行天下”是一场以创新为撬动点、以市场为基座、以文化为底蕴的系统性实践，既在服务国家战略中彰显广东担当，也在产业跃升与文化远航中书写岭南自信。兄弟同心，其利断金，落实东西部协作部署，“广货行天下”与“桂字号一一广西品牌天下行”双向而行，双剑合璧，政治、经济、社会、民生意义重大。

广桂联动谋发展，“桂字号”扬帆大湾区

围绕如何让“桂字号”借力大湾区、走向全国、迈向世界，与会嘉宾聚焦实效，提出了一系列求真务实、可落地、可操作的真知灼见。

在市场流通端，首衡集团董事长米亚林明确表示，愿做“桂字号”进京津冀的“第一站”。他提出，通过设立专属展销专区、开通绿色通道、共享市场数据，让广西的好产品直达北方大市场，实现南北精准对接。

首衡集团（央广网发 主办方供图）

在跨境出海端，多位深耕海外的“摆渡人”分享了实战经验。跨境电商从业者李燎原认为，“亚马逊+TikTok+AI”是当前品牌出海的“黄金组合”。他特别提到，亚马逊全球首个智能枢纽仓（GWD）落地深圳，为广西产品提供了“一次入仓，全球销售”的坚实底座，建议企业抓住这一红利，“小步快跑”实现差异化出海。深耕德国市场十八年的叶小叶在视频发言中表示，德国是欧洲经济的“引擎”与品质制高点，广西品牌立足德国意味着获得国际公认的“质量签证”。她愿做广西品牌在德国的“摆渡人”和“护航者”，帮助家乡产品打好“品质+合规+文化”的组合拳。韩中友好联合总会中国分会会长赖科谋则建议以韩日市场为核心突破口，强化国际标准赋能，让“桂字号”在东亚市场扎下根。

在品牌建设端，知名品牌专家李克提出，广西品牌行天下要把握“风土、风物、风味、风范”四要素，把八桂大地的山水灵气转化为品牌的独特气质。京东、顺丰、盒马等平台也分别从“一市一策”定制化方案、一体化物流网络构建、渠道直联与产业协同等方面，提出了打通“品牌行天下”痛点的务实举措。

广东汇标检测认证集团有限公司研究院院长郝燕娟表示，“桂字号”要真正走出广西、走向天下，品质是生命线，标准是通行证。桂粤两地资源互补、优势叠加——广西有优质的产品供给，大湾区有前沿的标准体系、广阔的市场渠道和完善的品牌运营经验，建议以精准检测守护“桂字号”品质底线，以标准引领推动“桂字号”提质升级，以协同合作搭建“桂字号”出海桥梁。

与会的央媒代表、央广网广东频道负责人陈亚勇建议广西借鉴广东“12221”经验建立“媒体+”市场推广体系。他表示，广东农产品“12221”市场体系建设是经过实践检验的成功打法，核心在于“把市场挺在生产前面”，建议广西在“桂字号”推广中引入 “媒体+” 的升级版——以媒体为枢纽，串联起大数据研判、采购商对接、产销地联动、品牌策划和展会活动。

广东荔枝（央广网发 主办方供图）

代表支招献良策，品牌赋能启新程

一直深耕县域品牌事业的全国人大代表陈慧、省人大代表黄清华，与广东“12221”市场体系探索与实践者蔡丽君，不约而同地为广西品牌行天下开出“12221”药方。

“贡柑妹妹”陈慧和“蘑菇姐姐”黄清华（央广网发 主办方供图）

在她们看来，“12221”的精髓在于把生产与市场要素拧成一股绳，拉着品牌往前走。陈慧将其比作新农人的“指南针”——大数据告诉我们市场在哪里，经纪人帮我们对接销路，粤桂携手不是简单“1+1”，而是玩转“大湾区+东盟”的大市场。蔡丽君则以徐闻“菠萝的海”、四会“父爱如兰”、珠海“年鱼”三个品牌故事，生动诠释了“政府有为、市场有效、文化赋能、产业链协同”的品牌逻辑。她回忆，早年农产品“增产不增收”，果子烂在地里是常态；而如今，品牌让“土特产”长出了翅膀。黄清华则认为，政府搭好台、企业唱好戏，品牌就一定能行稳致远。

她们共同为“桂字号”行天下支招：打好“差异化”牌，将广西的生态稀缺性转化为市场卖点；从卖产品转向卖场景，将农产品与“旅居”“康养”深度绑定，打造“桂式生活方式”；建立“大湾区反向定制”农业模式，实现以销定产、品牌前置；借势东盟，将“桂字号”打造为中国与东盟深度融合的“国际范”中转站。

织好粤桂协作“经纬网”，从八桂走向世界

面对各方期待，广西市场监管局党组书记、局长李泽系统介绍了广西推动“桂字号”品牌行天下的战略构想与行动方案。他强调，广西将织好粤桂协作的“经纬网”：连好“经线”，固化粤桂协作交流机制，以制度保障常态化沟通；连好“纬线”，有效串联各方资源，推动合作事项项目化、清单化、责任化；最终织好“经纬网”，清晰定位、靶向发力，真正让“桂字号”走出广西、行销全国、走向世界。这一方案不仅着眼于国内市场，更主动对接国家东盟战略，旨在通过标准化筑基、品牌化引领，让广西优质产品在更广阔的国际舞台上行稳致远。

广西市场监管局党组书记、局长李泽（央广网发 主办方供图）

深化协作结硕果，共赢发展向远方

会议在热烈务实的氛围中达成广泛共识。李泽局长对广东“广货行天下”的卓越成效、“12221”市场体系的实战价值以及“媒体+”的赋能作用表示高度赞赏。他指出，此次座谈会不仅让广西得到了精准务实的工作指导，更坚定了品牌出海、桂品出乡的发展信心。广东省乡村振兴文化服务产业园负责人严亮表示，“广货行天下”与“广西品牌天下行”，是优势互补的“双剑合璧”，要共同用好“12221”这把金钥匙，把“‘桂字号’行天下”做细做实。作为会议举办地，广东省乡村振兴文化服务产业园展示了其汇聚超千家品牌服务商、成功孵化百余个区域品牌的平台优势，并表示愿开放“四个共享”模式，从品牌服务、渠道拓展、产业融合到传播智库，全方位助力“桂字号”打造一批可复制的土特产样板。

此次座谈会的成功举办，标志着粤桂两省区在品牌共建、市场共拓、资源共享上迈出了坚实一步。正如与会嘉宾所言，依托大湾区强大的市场活力与开放优势，借力东西部协作的东风，粤桂同心，必将让“桂字号”品牌在服务全国统一大市场、融入国家重大战略的征程中，奏响更加嘹亮的“天下行”集结号。