从春节假期的文旅市场火爆开局，到旅居模式的深度体验升级，再到婚恋文旅的浪漫业态出圈，如今的云南文旅正完成从短期打卡的流量吸引华丽蜕变为长期旅居的留量沉淀。2026云南文旅宣传推广超级月，让“有一种叫云南的生活”不再只是一句宣传语，滇中春城的城市烟火气、滇西腾冲的慢生活旅居、滇西北丽江的浪漫婚拍……云南各地以多元业态、优质服务、特色文化构建起文旅发展新生态，让这片土地成为无数人心中的诗和远方。

2025年10月1日至3日，抚仙湖铜锅美食节在澄江广龙小镇成功举办，吸引大量游客与市民参与。　澄江市文旅局供图

新春文旅市场开门红

接待游客5293.14万人次

丙午马年春节，云南文旅市场热气腾腾，大理、昆明、西双版纳等地跻身全国热门民宿目的地前十，文旅融合与消费升级成效显著。在超长版春节长假里，云南文旅市场迎来新年“开门红”，全省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元。

作为展现云南多民族文化的重要窗口，云南民族村集齐了云南25个少数民族村寨，荟萃了25个少数民族的多元文化，让游客一站式领略云南民族风情。

3月11日下午，民族村里虽没有春节长假时那般摩肩接踵，但景区内多个村寨里好奇地体验着民族风情的游客络绎不绝。“这是景颇族的织锦，您看这五彩的书包，都是手工制成。”在景颇族村寨里，穿着民族服饰的姑娘热情地招呼着游客，织布的梭子在她的手中穿过五彩的丝线上下翻飞。

景颇族村寨的旁边是阿昌族村寨，村里“铁匠铺”火塘里的小铁棍烧得发红。看到有游客好奇地进来观赏，两位铁匠张罗道：“欢迎大家来试试打铁。”说罢，铁匠从火塘取出铁棍放在木桩上，两只铁锤轮流叮叮当当砸向烧得通红的铁棍，小铁棍的头部逐渐变得尖锐起来。来自上海的孔女士带着孩子一起看打铁，小朋友好奇地看着，眼睛都不眨，孔女士笑着说：“这种传统手工艺日常在城市里很难见了，孩子都站这里看十多分钟了。”

这个春节，云南民族村为游客们开启了一场穿越千年的文化之旅，白族村骏马迎春，来自云南16个州市的传统音乐、舞蹈、戏曲、曲艺等非遗传承人齐聚于此。“传统是一把双刃剑，我们既要守好民族传统文化的根与魂，保持它的鲜活度，更要找到贴合年轻群体的表达和体验方式，让民族文化在新时代真正‘活’起来。”杨韬的话，道出了云南文旅人对品质升级的执着追求。

在滇中澄江，抚仙湖景区凭借升级后的服务和丰富业态，成为春节旅游的热门之选。2026年春节期间，抚仙湖景区省外游客占比高达85%。澄江市文旅局副局长李维介绍，春节期间景区投诉平台迎来新变化，“以前这个平台大多游客们反映问题的电话，今年收到了不少感谢信和表扬信，这是游客们对抚仙湖景区服务的认可。”

亮眼成绩的背后，是云南对文旅产业的科学引领和政策加持。“十四五”时期，云南全力打造金字招牌的世界旅游目的地，加快旅游产品、模式、业态创新，文化遗产游、生态旅游、乡村旅游、研学旅游、入境旅游、体育旅游等业态蓬勃发展，云南旅游从观光游向深度游加快升级。未来五年，云南省将推动文旅深度融合，持续擦亮旅游金字招牌，深入挖掘文旅资源，引育培优文旅企业。

旅居新升级

不仅是“打卡”在这里有家的感觉

“以前来云南是走马观花看风景，现在是静下心来过日子。”一位在腾冲旅居半年的东北游客的感慨，道出了云南旅游市场的深刻变化。2025年，云南省文化和旅游厅等7部门联合印发《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》，锚定“全国旅居创新创业集聚区”目标，构建“两轴三带六区”旅居发展体系。如今的云南，不仅仅是“打卡”，更是旅居，游客们的旅行从观光变为沉浸式体验。

在滇西腾冲，这座被徐霞客称作“极边第一城”的城市，早已成为旅居者的理想之地。深耕腾冲旅居行业的周磊，从北京游客变成腾冲创业者，见证着这里旅居产业的蝶变。“腾冲全年夏无酷暑冬无严寒，有着丰富的温泉资源和深厚的汉文化底蕴，这里人情味十足，这就是腾冲对于旅居者的吸引力。”周磊介绍，如今的腾冲旅居早已跳出单纯的住宿价格比拼，拎包入住、可做饭的居家式配置让旅居者有了“家”的温馨，喝茶聊天、户外徒步的社群活动让陌生的外地游客们相聚一堂，在腾冲有了家的感觉。

在滇中澄江，抚仙湖景区以国家级旅游度假区强基工程为抓手，为旅居云南提供硬核支撑。近年来，抚仙湖景区增设5个生态停车场、2000个停车位，打造12公里环抚仙湖自行车专用道，让旅居者、游客们的出行更便捷。同时，引进滑翔伞、低空飞行等10多类新业态，开发100余种文创产品，让旅居体验更丰富。咖啡经济业态更是成为新亮点，李维说：“我们的咖啡不仅销售品质，更销售抚仙湖的风景。”2025年，澄江区游客量和游客花费分别比2024年增长11%和14%，全年旅游收入达到109亿元。

从腾冲的慢生活康养到澄江的湖光山色体验，从大理的风花雪月到西双版纳的热带风情，云南各地正以丰富的旅居产品、完善的服务体系、独特的文化魅力，让越来越多的人选择留在云南，感受“有一种叫云南的生活”。

情定云南

“旅游+婚恋”新业态出圈

玉龙雪山的圣洁巍峨，丽江古城的烟火温柔，泸沽湖的碧波荡漾……云南的山水自带浪漫基因，当秀美的风光邂逅甜蜜的爱情，“旅游+婚恋”的新业态在云南蓬勃发展，“情定云南”成为云南文旅多元化发展的新赛道。

“旅行婚礼首选目的地·情定云南”推介活动——“舍不得的丽江”现场图。　云南省文旅厅供图

丽江，这座藏着万千诗意的城市，早已成为旅行婚礼的首选地之一。深耕丽江婚庆产业的行业从业者秦树义，见证着丽江婚恋文旅的蓬勃发展。“丽江的美无需多言，这里的雪山、古城、秘境，能让每对新人的爱情都拥有独一份的故事与仪式感，这就是丽江最动人的吸引力。”在秦树义看来，丽江是天然的婚拍摄影棚，雪山为誓、泸沽湖为证，古城的青石板路、山间的湖畔野趣，都能定格新人的甜蜜瞬间。

更具特色是当民族文化融入婚恋文旅，“执子之手”的誓言更加浪漫。秦树义及其团队将瓦猫，这一云南传统民居上特有的装饰与喜文化深度融合，推出系列喜文化周边产品，瓦猫被赋予福气、运气、财气、喜气、和气的美好内涵，成为送给新人的专属祝福。“我们希望通过瓦猫这样小而美的物件，把丽江的文化祝福送给每一对新人，让他们带走的不只是一张婚纱照，还有这座城市独有的温度与美好。”不仅如此，纳西族传统婚礼、东巴祈福、纳西古乐等民族元素融入现代婚礼，让新人在体验浪漫的同时，感受丽江深厚的本土文化底蕴。

除了丽江，云南几乎每一座城市都具有浪漫的基因。2025年9月至12月，云南省文化和旅游厅创新策划和实施了“旅行婚礼首选目的地·情定云南”大理、丽江、迪庆、保山、西双版纳、红河、昆明7场系列推介活动，来自婚庆、旅游、文化、传播等10余个行业的国内外专家、旅行商和企业家等1000余人次参加活动。从丽江的雪山婚礼到大理的洱海婚拍，从西双版纳的傣式婚礼到香格里拉的藏式浪漫，多元的民族文化与秀美的自然风光交融，让每一场云南的婚礼都独具特色。

新京报记者 吴婷婷

编辑 高静 校对 吴兴发