顾村公园里早樱盛放。 记者 赵立荣摄

春雨淅沥，簌簌樱花雨飘落，位处上海西北一隅的顾村公园内，“上海樱花节”已办到第16个年头。

今年，顾村公园多了“赏樱指数”，涵盖花讯、气象情况、樱花分布图、停车导引、穿衣指南等等。去年开启的夜樱观赏也迎来升级版——景随花移。根据早樱、中晚樱盛放期不同，夜景灯光布置随之迁移。

一场樱花节，其内涵已远超赏花看景。

不只是上海樱花节，就在这个春天，从静安花朝节、罗店花神节到奉贤菜花节，各区因地制宜因花设节、设市集，有些与在地文化结合，有些与毗邻商圈联动，还有些跨界解锁低空经济等新业态，文商旅体展联动，消费活力汩汩迸发，让“春光经济”不负春光。

沪剧入园，樱花入馔

负责策划今年上海樱花节，吴淞口文旅集团相关负责人一度心中打鼓。近年来，虹口、松江等区也纷纷办起樱花节。已是成熟品牌IP的“顾村樱花”，在凭规模赢得显示度外，如何让更多游客非来不可？

当二次元、国潮风成为各樱花节及其市集的“标配”后，吴淞口文旅集团相关负责人把视线移向独特的在地文化——沪剧。

沪剧在宝山有着扎实的群众基础。由上海宝山沪剧团出品的戏曲电影《挑山女人》，曾实现上海地方戏在金鸡奖这一奖项上“零的突破”。历年上海樱花节，宝山沪剧团偶有亮相，却大多是片段演出。负责运营的团队在相关调研中发现，不少年轻人虽听不懂沪语，却会在听到沪剧选段时驻足停留。

在宝山区文旅局支持下，今年上海樱花节特设了沪剧专场演出。在开放、透气的樱林间，让余韵绕林的沪剧触动更多年轻人，也为“顾村樱花”增添独一份的品牌辨识度。

放大品牌IP，不仅丰富园内，还要联动园外。距顾村公园仅约1公里的沈杨村，是最先承接樱花节溢出效应的村落之一。上个周末，其客流相较平时增长约30%。从村咖、露营基地、卡丁车到马场，要素齐全的农旅文新业态，丰富“春光经济”的游玩体验。

但沈杨村党支部副书记王燕玲心中还有更多期待：村内的樱花联动业态还较少，仅有部分村咖在饮品、餐食中添入樱花元素，期待未来能引入更多樱花周边，甚至是游客可体验参与的樱花手作，让樱花元素深耕乡村，成为上海樱花节的独特“体验场”。

玉兰同框，城市记忆

3月樱花当道，与之争妍的还有市花白玉兰。今年恰逢白玉兰当选上海市花40周年。长期追踪市花发展的市人大代表、上海社会科学院应用经济研究所研究员王慧敏发现，借助社交媒体平台，市花也自然而然融入春光经济中。比如，某社交平台推出的“交换春天”活动中，不少网友主动分享了白玉兰的小众出片地，更多“玉兰同框”被推送。

“白玉兰不再高挂枝头，而是插在花瓶中，成为老建筑的前景。”市人大代表、浦东新区金高公共交通有限公司工会主席施政精心收藏着一张摄于武康庭的照片。这是她在城市漫步中收获的意外之喜。

市场行为或许更能力证白玉兰的热度。某知名潮玩企业连续两年设计玉兰主题的“上海限定”款。今年以来，上海邮政、强生出租车等相继推出白玉兰主题明信片、白玉兰元素老爷车等，均获市场热捧。但代表们发现，这些市场行为大多属于零敲碎打阶段。比如，曾邀请近10万上海市民票选出的“上海味道”，如今依旧停留在样品阶段。

“市花白玉兰承载着城市的精神品格，需要有顶层设计一体推进文商旅体展联动。”王慧敏认为，不妨从花语入手，撬动公众参与，但更关键的，白玉兰要有自己的“专属节日”，这才是融入、撬动“春光经济”的根本之一。

记者手记

春光经济的“大IP”如何营造

春光经济，百花争妍。

对上海来说，需要有个握指成拳的“大IP”，市花白玉兰是个最为现实的标识和抓手。

纵观全球，春光经济IP的营造从来不止于花卉景观。

在荷兰，其郁金香不仅凭量取胜，更融入日常。从家庭装饰到公共场所，郁金香元素处处可见。自2012年起，每年1月的第三个星期六被设立为荷兰“郁金香日”。从花卉到国家文化符号、市民情感寄托，荷兰郁金香都顺利实现“一季赏花、全年消费、全球传播”的长效价值。

这对于以市花白玉兰为入口，营造上海春光经济大IP有着现实参考意义。

早期，受限于技术，白玉兰花期短、难得见，市民少有感受度。但从城市文旅角度来说，花期短的另一面是稀缺性。一年仅十余天的花期，倘若能调动城市文商旅体展各方面资源的集中投入，有可能投出效益、投出价值，也投出显示度。

借鉴国际成熟经验，深挖白玉兰精神内核、文化价值、产业潜力，把市花白玉兰做成独属于上海的春光经济超级IP，大有可为。（记者 王嘉旖）