5月26日上午，上海乐高乐园度假区项目交接仪式举行，项目团队向运营团队移交一把由乐高积木拼砌的钥匙，标志着中国首座乐高乐园正式进入开园前的最后冲刺阶段。

上海乐高乐园是目前全球规模最大的乐高主题乐园，将于2025年7月5日正式开园。这座总投资超百亿元、占地31.8万平方米、用8500万块积木搭建的超级乐园，位于在上海远郊的金山区，距市区约70公里。

一位旅游行业分析师告诉九派财经记者，金山区位于上海边界，既能够享受到上海政策的优势，同时也能够吸引到江浙一带的高消费人群。乐高乐园占地面积大，选择在金山区既能够满足占地需求，又能够促进周边旅游业的发展。

一位乐高玩家对上海乐高乐园充满期待，“因为每个乐高乐园的一大特色就是通过拼搭建筑展现所在地的文化风情，所以最期待看到上海乐高乐园建筑群会展现哪些元素。”

据乐园方面透露，在上海乐高乐园，会有极具中国元素的设置，比如“乐高悟空小侠”主题将《西游记》元素与乐高积木融合，游客能够坐上“筋斗云”般的过山车穿越花果山，身临其境地体验“牛魔王大战”中的惊险刺激。“创想世界”主题园区不仅搭建了号称乐园之最的26米巨型乐高人仔“搭搭”，也建设了全球首个独家设计的室内迷你天地景观，游客能够在里面游遍整个中国，领略长城、东方明珠等特色地标建筑。

一位乐园爱好者告诉九派财经记者，上海迪士尼和环球影城他都去过，觉得乐高乐园游乐设施的刺激程度低于另外两者，之前去过丹麦和马来西亚乐高乐园，客流量都比较适中，他认为，家庭游客和乐高玩家会是主要游客群体。

乐高乐园会是一门好生意吗？全球目前共有11家乐高乐园，截至2023年，乐高乐园主题公园业务全球年营收约9.14亿英镑，（约合人民币约80亿元）。

九派财经查阅资料发现，这11座乐园中有经营状况不一，其中较好的，比如比隆德乐高乐园、英国温莎乐高乐园和日本名古屋乐高乐园，也有面临挑战的，比如迪拜。

有分析认为，一家乐高乐园是否能够维持健康运营取决于对当地市场的预判，其中包括乐园定位、目标人群、位置和定价等因素。

日本乐高乐园曾因定价过高，导致首年入园数远不及预期。

在上海乐高乐园“开园限量纪念年卡（含试运营门票）”及“开园限量酒店套餐（含试运营门票）”预售当天，官方小程序一度出现后台卡退、订单无法显示等故障，可见乐高乐园的火爆程度。有消费者告诉九派财经记者：“当天都进不去小程序，一进去就显示售罄了，根本抢不到票。”

从定价上看，中国乐高乐园稍高于其他国家。官方小程序显示年卡售价为1399元，酒店套餐为3588元，单日票价采用六级动态定价体系，成人单日票最低为319元，儿童单日票最低为255元，节假日会价格会有相应的调整，高峰日成人票价需599元，儿童票价479元。而日本乐高乐园高峰日的成人票为312元，儿童票为200元，韩国乐高乐园高峰日的成人票价只需297元。

一位旅游行业分析师告诉九派财经记者，门票定价高一方面是因为建设成本大，更重要的是其对标的是上海迪士尼，希望能够打造出与迪士尼同一高度的IP。

参考全球其他乐高乐园的人流量以及建设成本，考虑到上海乐高乐园的地理位置以及上海迪士尼等带来的竞争压力，“乐高乐园的总投资在5.5亿美元左右，按照行业经验推算，年游客量至少要在200-300万人次才能够维持运营。”

据乐园方面预估，上海乐高乐园开幕后年接待游客可达300万-500万人次。这一数字若实现，将超过目前欧洲任何一家乐高乐园的规模，接近上海迪士尼乐园早期运营的年客流（约1100万人次）的三分之一到一半。

乐高乐园的收入来源包括门票、园区餐饮、周边商品销售、主题住宿和其他模式创新。

更重要的是整个度假区所能带动的周边消费。作为全球首个“国际亲子IP旗舰商业”，乐高附近商业街区上海爱琴海·缤纷里将会和乐高乐园同期开业，据运营方透露，预计引进超过100家城市首店和旗舰店。

业内人士告诉九派财经记者，在出口处有一个乐高旗舰店，该商业街以文娱、餐饮、潮玩周边等为主，也会有酒店入驻，并且整体呈现风格会与乐高乐园相匹配，主要还是以吸引乐高乐园的游客为主。

旅游分析师告诉九派财经记者，引进100家城市首店和旗舰店是一个比较理想的数据，该乐园位于上海远郊，周边常态化客流量有限，需要有足够的客流量支撑商户运营，周一到周五非节假日的淡旺季平衡运营是一个关键。

九派财经实习记者 胡伊宁 记者 万珮

编辑 万珮

【来源：九派新闻】

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