当不少地方还在拼资源、拼政策时，贵州开始在“拼情绪”的赛道上悄然发力：让老百姓站C位，让文化有温度，让游客不仅带走特产，更获得情绪价值，带走一份“被治愈”“被触动”“被看见”的心情。

3月6日上午，全国两会贵州代表团举行开放团组活动，全国人大代表、贵州省委书记、省人大常委会主任徐麟对贵州如何走出一条高质量发展新路进行介绍，其中提到了贵州的“比较优势”：生态、矿产、文旅、数智、人力。文旅，赫然在列。全国人大代表、贵州省委副书记、省长李炳军也提及，近几年贵州旅游持续升温，人气很旺，有些人从“游客”变成了“旅居客”。大家愿意到贵州旅居，除了气候凉爽、风光优美、烟火气浓之外，“文化多彩”也是重要原因。

如何将文化资源，转换为产业优势？

全国两会贵州代表团举行开放团组活动。天眼新闻 图

3月9日晚，北京新世纪饭店三楼会议厅内，贵州代表团第三场集中采访就以“加强文化建设和文明新风培育”为主题，多名代表委员面对中外记者，从热播剧《乌蒙深处》说到火遍全网的“村BA”“村超”“村T”，再到贵阳街头年轻人追捧的“早咖、午茶、晚精酿”，深入介绍贵州文旅融合实践经验。

全国人大代表、贵阳市南明区小车河街道党工委书记袁姝告诉澎湃新闻，“十四五”以来，贵阳坚持以城市更新为重要抓手，走出一条以更新兴业态、以烟火聚人气、以夜经济激活动能的特色发展之路，已经涌现出青云市集、零五文体园、“新印1950”等一批城市文旅新地标。

2026年贵州省政府工作报告也提到，“适应消费新趋势，挖掘服务消费潜力，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等。”而这些都与“情绪经济”有关。

剧引客来，贵州以文艺作品激活乡村发展新增量

去年11月，电视剧《乌蒙深处》在央视一套黄金时段首播，收视率表现抢眼，目前正在湖南卫视等频道重播。该剧以贵州乌蒙山区为背景，讲述了非遗代表性传承人与返乡创业青年的故事，全程在贵州实地取景，为全国观众呈现贵州乡村发展变化，反映中国乡村振兴的壮阔画卷。

《乌蒙深处》官方剧照。

“《乌蒙深处》里的故事不是个案，而是真实发生在祖国大地每一处的集体实践。”全国人大代表、省文联主席欧阳黔森在集中采访中提到，剧集热播带来连锁反应，不少观众循着剧情来到贵州，其中主要取景地毕节化屋村接待游客达17万人次、旅游收入达5440万元，同比分别增长30.1%和15%，苗绣订单增长10%以上。

“文艺作品的流量，正实实在在地转化为客流量、消费量、增收量。”在欧阳黔森看来，文学创作不是孤立的艺术表达，而是源自真实生活、连接文化根脉、赋能地方发展的桥梁。下一步，贵州将围绕“四大文化工程”建立创作题材选题库，推进阳明文化题材电视剧《文成传奇》、民族题材电影《勇敢女孩合唱团》等精品创作；统筹推动景区打造、非遗产业化、乡村旅游深度衔接，将单个影视作品向可看、可体验、可传播的IP链条延伸，形成“文学原创—影视改编—文旅融合—产业增值—文化反哺”的闭环路径。

“争取让一部作品带火一片地方成为常态，吸引全国、乃至海外的观众，跟着影视游贵州，到黄小西吃晚饭！”欧阳黔森称。

全国人大代表、毕节市赫章县副县长付庆梅此前身着《乌蒙深处》女主角同款苗服参会，引发关注。“说起这件衣服，我心里暖洋洋的。它不仅是一件‘演员同款’，更诞生于咱们赫章的乡村振兴车间。”付庆梅接受《贵州日报》采访时称，年前电视剧热播时，剧中秀美的山水和精致的服饰火了，县里的绣娘们灵机一动，将传统苗绣纹样结合现代审美改良，赶制出这批同款。没想到，它们不仅登上了荧屏，还通过电商平台卖到了全国各地。

《乌蒙深处》女主角身着苗服。

付庆梅感慨：“一部剧带火一件衣，背后是‘文化惠民、产业富民’的扎实成效。”年轻绣娘白天在车间做工，晚上回家直播带货，一件手工刺绣的新娘装能卖到上千元，真正把“指尖技艺”变成了“指尖经济”。

“村字号”的密码：把舞台交给老百姓

以“村超”“村BA”等为代表的贵州“村字号”系列活动，既保留了乡土本色，又融入了现代元素，展现出贵州乡村与时俱进的鲜活生命力，让游客能够收获不一样的旅行体验。

今年除夕，黔东南“村T”从凯里苗侗风情园的露天舞台登上央视春晚，56个民族少年儿童身着盛装惊艳亮相。这一幕让全国人大代表、贵州省人大常委会委员、民族宗教事务委员会委员汤越强至今仍感自豪。

位于贵州黔东南州凯里市的“贵州村T”的表演现场。天眼新闻 图

“我们始终把‘舞台’交给老百姓，让群众当主角。”汤越强道出黔东南推动“村字号”品牌出圈的秘诀。走上“村T”T台的不是专业模特，而是寨子里的绣娘、银匠、老爷爷、小娃娃，“他们穿着自己缝的苗绣衣裳，戴着自家打的银饰，甚至扛着锄头、犁耙就上去了。这走的不是‘猫步’，是老百姓自己的日子。”

同样凭借“村字号”出圈的还有黔南。“贵州村马”2025年吸引游客622万人次，综合收入达61亿元，入选“中华体育文化优秀项目”。全国人大代表、黔南州人大常委会主任冉博介绍，黔南的实践路径可以概括为“乡土基因具象化、群众参与全民化、品牌赋能产业化”——三都的“村马”源于水族端节传统，龙里的“贵GT”利用山地户外优势，荔波的“村排”把赛场搬进世遗地，罗甸的“村钓”填补冬季旅游空白。

“我们不追求‘千村一面’的风，更重‘一村一魂’的根。”冉博说，每一个“村字号”都不是简单的文化复刻，而是立足独特生态资源和传统民族文化的特色表达。

守正与创新：传统文化如何“活”在当下

当“原汁原味”遭遇“创新发展”，传统文化该何去何从？

“守正不泥古、创新不脱根。”全国政协委员、贵州省文史研究馆原一级巡视员蒙爱军用一句话概括。在他看来，“原汁原味”是根与魂，“创新发展”是脉与翼。没有前者，创新沦为无源之水；没有后者，传统文化难以走进年轻人。

他以榕江“村超”为例：开赛热场有苗族芦笙舞、瑶族舂杵舞展演，中场休息有侗族大歌演唱，摆贝村80多岁的老党员杨老赶带头将鼓藏节传统仪式搬上开幕式，被网友亲切称为“村爷爷”。与此同时，蜡染、银饰等非遗元素与足球主题结合，开发出“村超牛”等文创产品，“指尖技艺”变成了“指尖经济”。

贵州村马。天眼新闻 图

三都“村马”同样如此。引入专业团队和数字技术后，传统赛马习俗保留底色，但通过直播、短视频扩大影响力，2025年“贵州村马”全网话题浏览量超20亿次。“文化根脉不褪色，创新传播不脱魂，让贵州传统文化既有‘老味道’，又有‘新模样’。”蒙爱军说。

“早C午T晚A”：一杯饮品里的城市新叙事

从本土的民族风、山野风与国际时尚的碰撞，到现代玻璃大楼与传统的工业遗址的混搭，再到绚丽潮流与烟火之气的活力融合，贵阳，以另一种“文化出圈”，让游客有了更多选择。

“早咖、午茶、晚精酿”，被大家戏称为“早C午T晚A”。全国人大代表、贵阳市南明区小车河街道党工委书记袁姝告诉澎湃新闻，“咖啡、新茶饮、精酿”已成为贵阳消费的“新三样”。

她说，这不是简单的潮流跟风，而是真正融进普通人日常的生活方式。

屋顶咖啡店俯瞰贵阳夜景。大众点评 图

贵阳不产咖啡豆，却硬是把自己喝成了“咖啡之城”——全市咖啡馆达3000家，密度位居全国前列。2025年5月，贵阳咖啡师彭近洋在世界咖啡冲煮大赛上拿下世界冠军。本土品牌“去茶山”坚持选用贵州本地抹茶、刺梨、香禾糯米，全国开出60多家门店，坐拥460万会员。值得注意的是，该品牌门店日均接待消费者近2万人次，25—35岁的年轻群体占到绝大多数。精酿酒吧约1200家，密度稳居全国第一梯队，本土品牌行匠TripSmith在布鲁塞尔啤酒挑战赛上斩获金奖。

“第一杯喝出了年轻人的朝气，第二杯喝出了贵州农产品的鲜气，第三杯喝出了贵阳这座城市的烟火气。”袁姝说，新兴消费正在重塑贵阳的城市人文与经济图谱，“这样有颜值、有味道、有温度的贵阳，一定会被更多人看见。”