（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

□ 本报记者 李金枝

总面积超过1万平方米的乡村彩绘景观色彩斑斓、身着畲族服饰的IP形象“蓝哥”“钟妹”惹人喜爱、隐于青山间的“瓢虫屋”民宿一房难求……近日，中国旅游报社记者走进福建省漳州市华安县新圩镇官畲村。这里是中国首批少数民族特色村寨，只见村民游客载歌载舞，热闹极了。在村里老人的眼中，这个昔日全县最穷山村的转变，与一位女性的到来有关。她就是2023年度乡村文化和旅游带头人支持项目入选人员、福建省第一批乡村振兴领军人才、福建省牛创文旅产业发展有限公司总经理林丽晖。

守护畲魂 让文化“活”起来

官畲村是福建省唯一一个以“畲”字命名的畲族民族村，88户470人至今仍保持着讲畲语、唱畲歌的传统习俗。凤凰图腾、双凤朝阳、畲族服饰、山歌对唱、乌米饭香……这里藏着闽南畲族最鲜活的记忆。

“第一次踏上官畲村，我是又惊喜又心疼，百感交集。”2018年，正值福建省大力开展“千企帮千村”精准扶贫行动之际，作为专业文旅策划人的林丽晖受邀为这个藏在深山的畲寨“把脉问诊”。她回忆道：“惊喜的是，这里有世外桃源般的自然风光和原汁原味的畲族文化；心疼的是，村民们守着这个‘金饭碗’却没饭吃。”

“经过调研，我们发现最大的问题是文化‘断层’——年轻人不会唱畲歌，老人不愿唱；村民存在羞怯心理，不敢主动展示自己的生活。”林丽晖告诉记者。

为解决这一难题，林丽晖采取了“三步走”战略。第一步是“寻根”，她带着团队拜访村里的长者，用影像和文字把濒临失传的畲歌、民俗记录下来；第二步是“培土”，通过组织培训和持续交流，让村民认识畲族文化的价值，“长”出文化自信；第三步是“嫁接”，将畲族文化与游客体验紧密结合，建立一扇“体验之门”。

“现在游客来到官畲村的体验，可以用3个字概括：真、亲、融。”林丽晖解释道，“真”在于村民不是演员，游客不是“看他们演”；“亲”在于这里没有标准化服务，只有人情互动；而“融”，则是将文化体验融入全产业链。

当游客来到官畲村，可以跟村民对唱、跳竹竿舞、体验摇锅和抛陀螺，参与高山流水敬茶仪式。游客体验感拉满，村里人气一下子就旺了。据统计，2025年，官畲村接待游客达8万人次，其中参与各类民俗体验的游客达4.8万人次。

“这是我第一次看孩子玩得不想走。畲族小姐姐手拉手教她跳竹竿舞，村里的小朋友教她摇锅。”一位来自厦门的游客在小红书上分享道。林丽晖说：“这就是把文化变成可触摸、可参与的生活体验的魅力。”

深度融合 让村寨“火”起来

留住村寨的“魂”只是一方面，想要让官畲村既有性格又有人气火爆“出圈”，创新的力度还要更大。

2018年，林丽晖启动了全村房屋外立面彩绘工程，要将畲族图腾、传统纹样绘入墙体。

但一开始就遇到了难题，村民们不信任、不理解、不配合。他们担心“墙画坏了谁管？”“游客多了会不会影响生活？”“这会不会是走过场的‘面子工程’？”林丽晖用上了女性的亲和力，先解决村民的担心。她花了一个月的时间在村里“混脸熟”，然后选了村里最破的一间杂物房做样板，用事实说话。她还承诺设计时尊重畲族习俗，施工时优先雇佣村民，画好后的房子还是村民自己的，把“我的事”变成“我们的事”。

最终，全村几十栋房屋完成了外立面彩绘，总面积超过1万平方米，成为当时福建规模最大的乡村彩绘景观，“七彩官畲”从此成为自带流量的打卡地。

彩绘不只是涂颜色，更为后续的文化IP打下基础。2019年，林丽晖推出了两个IP形象“钟哥”和“蓝妹”。“这两个名字大有讲究，‘钟’和‘蓝’是官畲村的两大姓氏。我们开发了近百种文创产品，小到钥匙扣，大到打卡装置雕塑。如果说彩绘让文化‘看得见’，那么，IP就要让文化‘带得走’。”她说。

面世以来，“钟哥蓝妹”文创及联名产品销售火爆，销售额从2019年的10万元增长至2025年的100万元。“钟哥蓝妹”微信表情包上线后，第一周下载量就突破了5000次。此外，林丽晖还以抖音、微信视频号、小红书等社交媒体平台为载体推广引流，让官畲村变身为全网熟知的“网红村”。

互利共赢 让村民“富”起来

从2018年村集体经济收入为零、人均可支配收入不足千元，到2025年分别达到55.6万元、3.28万元，林丽晖带着村民算好了“三本账”。

第一本账，是让农产品“变装”。2023年，林丽晖被聘为福建省文旅特派员，工作重心聚焦于产业深耕上。她瞄准村里的农产品，给茶叶、笋干、乌米粽等土特产换上带有畲族纹样的“新衣服”，推出了“畲家伴手礼”系列，创立了“初心茶”品牌。2022年，全村农产品销售额仅80万元。改为伴手礼后，2023年销售额就跃升至180万元，2025年达到300万元，实现了从“卖原料”到“讲文化”的质变。

第二本账，是让茶产业链增值。官畲村拥有90多公顷茶园，年产值超千万元。林丽晖联合村里，将“幸福院”改造为“共享茶室”。“这个茶室最大的特色在于‘请您来我们家喝茶’，游客可以边喝茶，边听阿婆讲畲族传说，学一句畲语的‘请喝茶’。”她说。

第三本账，是让村民在家门口就业。随着乡村旅游的发展，村民回村居住率高达90%。如今，13家民宿吸纳了30名村民就业，9家农家乐、19家旅游商店全是本地村民在经营。

更让林丽晖欣慰的是，近年来，互联网成了乡亲们致富的“新农具”。从最初“我一个农民，播什么播”的抗拒，到如今出现了粉丝破万的“畲家五阿哥”、靠直播年增收数万元的“蓝阿妹”，村民们不仅卖出了货，还找回了自信。

乡村旅游的发展让官畲村捧回了多项荣誉，但林丽晖并没有停下脚步。她有一个更大的愿望，在官畲村打造主客共享的乡村生活社区，并把官畲村的经验——“尊重在地文化，激活村民力量，引入市场机制，实现可持续发展”分享出去，让更多乡村找到自己的发展之路。

“同心共耕云上畲，文旅花开凤凰飞。”她说，这才是官畲村最美的样子。