今年春节，上海乐高乐园®度假区迎来开园后首个新春主题活动，凭借创意十足、年味浓郁的特色体验，收获游客广泛好评与热烈追捧。原定于3月3日落幕的“大过年就要大快乐”新春主题活动，应广大游客需求、顺应市场热度延期一周，持续至3月8日。新春积木大鞭炮接力拼搭、新春乐市集、新春主题演出及角色见面会等精彩体验悉数延续，与广大游客继续共享欢乐温馨、年味满满的欢聚时光。

新春人气火爆 活动欢乐延期

春节假期，上海乐高乐园度假区人气一路飙升，成为全国家庭出游热门之选。大年初三（2月19日）创下开园以来单日客流新高，初四至初六客流持续保持高位运行。数据显示，近30%的家庭客群来自长三角地区以外，广东、北京等省市游客增幅显著，度假区影响力正从长三角稳步辐射至全国，进一步巩固“家庭出行首选目的地”地位。平台热度与市场口碑同步攀升，春节期间，上海乐高乐园位居抖音上海市场排名第一，美团、飞猪上海市场排名第二，同时跻身飞猪全国市场第六；官方APP春节假期新增注册用户超12万，全网热度持续高涨。

一直以来，上海乐高乐园秉承“亲子共创”“寓教于乐”理念，深度融合国际IP与中国传统年俗，打造一系列独具特色的新春主题活动，为亲子家庭带来耳目一新的节日游玩体验。全球首发的“上海乐高乐园‘砖’属纪念护照”一经上线便备受追捧，这款为孩子量身打造的“成长证件”，鼓励孩子们独立探索、勇敢实践，在玩乐中收获成长，成为家庭游客争相收藏的热门纪念单品。据统计，超4.5万名游客参与新春主题活动，6500余名儿童在创意工坊感受积木拼搭的无限魅力，超1600名游客在度假区内度过生日，无数家庭在互动玩乐中定格温馨新春记忆。

商圈协同发力 消费活力拉满

乐园火爆出圈，商圈同步发力。凭借与乐园无缝衔接的开放式动线，紧邻度假区的爱琴海・缤纷里商业街紧抓新春消费热潮，深度联动金山区域文旅特色，推出“古镇过大年”主题活动，高效承接乐园外溢客流，与周边景点形成年味呼应、客流互补，携手点亮新春文旅消费市场。

活动期间，金山非遗滚灯、板凳龙轮番上演，灯马观福装置营造出浓郁节日氛围，丰富业态与精彩活动吸引游客纷纷驻足停留。游客可凭乐园门票无限次出入街区，同时享受专属商户折扣、消费满减等多重福利，真正实现“乐园之外，还有乐园”的沉浸式游玩体验。

从“玩在乐园”到“留在金山”，吃住游购全链条升级体验，持续放大乐园红利。上海缤纷里希尔顿嘉悦里酒店在提供高品质住宿服务的同时，同步推出非遗拓印、皮影戏、漆扇制作等特色民俗体验，进一步浓厚新春文化氛围。春节期间，酒店平均入住率约80%，连续3日满房、连续5日入住率超90%，有效承接度假区庞大客流，成功构建“乐园+商业+住宿”生态闭环，全面提升区域文旅商业能级。

春节期间，爱琴海・缤纷里累计吸引客流近百万人次，累计营业额突破2000万元，多家店铺销售额创历史新高。其中，港丽餐厅缤纷里门店表现优于迪士尼小镇门店；若来、阿元等商户业绩位列同品牌全国第一、第二；卡游、三丽鸥等商户业绩位居同品牌江浙沪第一；苏小柳、炙柒、阿迪达斯等商户跻身同品牌上海前五。

古镇联动升级 文旅融合增效

除票根双向福利外，枫泾古镇还以特色非遗年味活动打造差异化吸引力。日间“枫泾寻福记”集章活动覆盖12个景点，吸引游客沉浸式逛古镇、兑好礼；夜间沿河水上演艺精彩上演，有效填补乐高乐园夜游空白。数据显示，春节期间，全镇11家代表酒店、宾馆平均预订量62%，30家民宿总体预订量同比增长23%，成功推动枫泾从“一日游”向“过夜消费”升级。

一系列精准对接乐高亲子客群的创新举措，让枫泾古镇从“流量中转站”变身“消费目的地”，实现游客量与文旅收益双丰收，也为金山区域文旅融合高质量发展注入强劲动能。