2026年春节假期，普洱大地春意盎然、年味浓郁，千年茶马古道人头攒动，茶咖庄园香气弥漫，各族群众与八方游客欢聚一堂，共赴一场文化之约、年味之约。

春节假期，普洱市推出一系列年味十足、特色鲜明、体验丰富的文旅活动，全域文旅市场持续火爆、亮点纷呈，游客好评如潮，交出了一份亮眼的春节文旅答卷。

市场热度持续攀升 文旅消费活力强劲

这个春节，普洱凭借温润宜人的气候、原生态的自然环境、浓郁独特的民族风情，成为全国游客悠然度假、品质过年的优选，文旅市场持续火爆。

▲思茅老街游人如织。

“反向过年”成为普洱春节最鲜明的标签。美团旅行数据显示，普洱已成为一线城市游客“反向过年”的热门目的地，普洱春节文旅增速达139%，普洱“春节酒店提前订”热度同比上涨183%，普洱适合“春节多人入住”的民宿热度上涨292%，北京、成都、重庆、深圳、西安、上海等城市成为主要客源城市，大批游客告别都市喧嚣，来到普洱享受慢节奏、暖气候的新春假期。

▲勐梭龙潭边，身着节日盛装的佤族群众踏歌而来，为远道而来的游客献上一场动人的民俗展演。

据相关数据显示，2月15日至2月23日，思茅区纳入统计的43家城区酒店平均预订率达90.86%；景迈山区域内222家住宿业态，春节期间整体预订率高达85%，翁基、糯岗等知名古寨的民宿、酒店，春节期间几乎全程满房，住宿预订数据屡创新高。消费市场也持续火爆，普洱茶马古城跻身全国最热门商圈TOP5，夜间经济成为假日消费亮点，那柯里茶马驿站接待游客量超10万人次，北归咖啡庄园、昕艺咖啡思茅老街店等咖啡庄园、门店日均接待游客量稳定在2000至3000人……全域景点、街区、庄园人头攒动，处处洋溢着喜庆热闹的氛围。

▲普洱茶马古道遗址公园内，水上演出为游客点亮古道的年味。（李蘭 摄）

从匆匆而过的“过境游”到放慢脚步的“深度游”，从简单观光到沉浸式体验，普洱正以独特魅力，真正成为令人向往的旅游目的地。游客们也纷纷在抖音、小红书、携程、美团等网络平台分享新春旅途见闻，大量图文、短视频集中展现普洱生态风光、茶咖体验与浓郁年味，留言区高频出现“普洱气候舒适、年味浓厚”“已经是第二次来普洱，依旧很治愈”“环境好，人热情”等真诚好评，线上口碑持续升温。

茶咖文旅深度融合 特色体验引爆流量

今年春节，普洱坚持以文塑旅、以旅彰文，推动茶、咖、文、旅深度融合，打造出一批沉浸式、体验式、互动式文旅产品，网络平台上“普洱咖啡庄园”“普洱茶马古道”等在地体验热度持续上涨，让游客在“左手咖啡右手茶”的生活方式中读懂普洱、爱上普洱。

▲游客在景迈山传统村寨打卡拍照。

作为全球首个茶主题世界文化遗产，普洱景迈山古茶林文化景观持续成为热门地标，景迈山搜索量同比上涨123%。漫步千年古茶林，探访传统村寨，体验非遗制茶技艺，品味古树茶香，成为游客探寻文化根脉、感受遗产魅力的必选行程。各大茶庄园的民宿、研学体验点人气爆棚，文化体验游、采茶体验游深受青睐。

▲游客在大象咖啡庄园认真聆听咖啡知识。

咖啡文旅热度空前，“中国咖啡之都”品牌效应持续释放。咖啡庄园游人如织，游客走进咖啡园，亲手采摘鲜果、体验烘焙冲泡、品尝咖啡创意美食，在慢时光里感受咖啡文化的独特魅力。咖啡文创、咖啡民宿、咖啡研学等业态不断涌现，成为拉动文旅消费、促进产业融合的新亮点。

▲游客在那柯里茶马驿站景区体验非遗制茶技艺。

与此同时，康养旅居、乡村休闲、文化研学、雨林徒步备受青睐，特色庄园、少数民族村寨成为热门打卡地。游客在绿水青山间感受生态之美，在村寨里体验文化之韵，在茶咖庄园里享受慢生活之趣，普洱“世界茶源”“中国咖啡之都”“康养胜地”的形象深入人心。

民俗活动精彩纷呈 烟火气息点亮新春

年味浓淡，在于烟火，在于人文，在于热闹非凡的民俗盛景。春节期间，全市以“我在普洱过大年”为主题，统筹推出333场特色活动，一场场接地气、有生气、聚人气的文化和美食盛宴，让普洱的年味儿更足、烟火气更浓、幸福感更强。

▲游客在茶马古城旅游小镇四方听音广场，围着篝火欣赏民族歌舞演出。

在茶马古城旅游小镇，舞龙舞狮、非遗绝技、新春巡游轮番上演，鼓声阵阵、欢声如潮，中央广播电视总台走进现场直播报道，将普洱独特的边地年俗传递到全国各地。戴家巷、大院1955创业社区等街区、社区，特色小吃香气四溢，文创产品琳琅满目，文艺演出、街头艺演次第登场，游客漫步其间，品美食、赏美景、购好物，感受最鲜活的市井年味。

▲澜沧拉祜族自治县2026年春节（扩塔）拜年民族文化巡游展示现场，群众身着节日盛装，抬着吉祥的拜年物资，成为节日里最动人的风景，传递着满满的幸福与期盼。

乡村年味淳朴浓郁，各族群众盛装迎客，与游客同吃同乐。澜沧县2026年春节（扩塔）拜年习俗活动，各民族载歌载舞，尽显多元文化的交融之美；西盟佤山木鼓声声，佤寨欢歌祈福新年；墨江、孟连、江城等地，彝族、哈尼族、傣族、拉祜族等民族开展打跳、丢包、对歌、舂糯米等民俗活动，欢声笑语洒满山间。杀猪饭、乡村市集、田园采摘等体验活动，让游客在乡土气息中感受乡愁记忆，在互动交流中增进民族情谊。

▲普洱市文化馆内展出“非遗里的普洱”。

普洱文化中心“四馆”联动，开展书画摄影展、迎新春民俗体验、新春茶会等文化惠民活动，让市民和游客在假期里乐享文化大餐。绝版木刻、非遗制茶技艺、佤族织锦等非遗项目走进景区、街区，游客在观赏、体验、创作中触摸历史文脉、感受民族风情，文旅产品的文化内涵和体验感不断提升。

服务保障精准有力 平安祥和欢度佳节

春节假期，文旅、公安、交通、应急、市场监管等部门坚守岗位、履职尽责，全面抓实安全生产、市场监管、交通保障等各项工作，以高标准、严要求、暖服务，为广大游客营造安全、有序、文明、舒心的出游环境。

▲思茅消防救援机动大队一中队穿梭于各大景区，以巡逻守护平安。

节前，多部门联合开展全覆盖检查和文旅市场执法检查，对景区景点、酒店民宿、文化场所、交通运输等重点领域进行隐患排查整治，规范市场、提升服务，全力营造诚信经营、放心消费的市场环境。节日期间，文旅系统严格执行24小时值班和领导带班制度，畅通投诉举报渠道，快速响应、高效处置游客诉求，确保市场运行平稳有序。

▲志愿者在普洱火车站，耐心为游客指引方向、答疑解惑，用真诚守护每一份团圆与相遇。

在景区入口、交通枢纽、商圈街巷，随处可见志愿者和工作人员，他们耐心解答咨询、细心提供帮助、真心服务游客，用行动守护旅途。干净整洁的城乡环境、规范有序的公共秩序、热情友善的市民风貌，让每一位来到普洱的游客感受到宾至如归的温暖，让他们乘兴而来、满意而归。

▲游客在江城哈尼族彝族自治县整董镇城子三寨，与当地傣族村民一起跳舞，共庆佳节。

2026年春节假期，普洱文旅市场以火热态势实现精彩开局，充分展现了文旅融合发展的强劲动能。新的一年，普洱将继续深耕文旅融合，做强核心品牌、丰富产品供给、提升服务品质、培育新业态新模式，持续推进旅游城市建设提质升级，让普洱的山水更美、文化更亮、人气更旺、文旅更兴。

来 源丨付颖/文 普洱市融媒体中心 思茅区融媒体中心 宁洱县融媒体中心 江城县融媒体中心 澜沧县融媒体中心 西盟县融媒体中心

编 辑丨张净淇

二 审丨曹琦涵

终 审丨李振江 郑爽