从总台春晚分会场“高光时刻”到线下文旅热潮，凭借“春晚效应”引流，叠加特色活动、消费补贴、暖心服务等多重发力，今年春节义乌市文旅市场一路高歌猛进，成绩单亮眼，消费活力拉满。数据显示，春节假期，全市累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62%。

“春晚同款”成义乌“爆款”

华灯映商城，欢歌庆新春。总台春晚分会场上，义乌以“鸡毛换糖”“拨浪鼓”等经典元素登台绽放，将城市发展脉络与国际范完美呈现，瞬间刷屏全网。春晚落幕但热度不减，义乌迅速把荧幕影响力转化为实实在在的文旅吸引力，全城掀起“跟着春晚游义乌”热潮。正月初一，全市10个春晚打卡点陆续开放，截至正月初七，春晚打卡点累计客流突破130万人次，市民游客争相“与春晚同框”。

佛堂古镇桨声灯影、西门老街烟火升腾、大安寺塔文脉悠长，古建与新城相映，传统与现代交融，一步一景皆是打卡点。来自五湖四海的中外游客纷纷奔赴义乌，在社交平台留下“世界义乌，我们来了”“义乌比镜头里更好玩”等留言评论，城市知名度与吸引力实现跨越式提升。

春节假期，佛堂旅游度假区接待游客近100万人次，旅游收入超6300万元；西门老街成为顶流打卡地，正月初四至初六连续三天单日客流均突破3万人次，日均接待量持续攀升，假期临近尾声，正月初七客流再创新高，突破4万人次。大陈二村、李祖村、分水塘村等因“春晚同款”人气爆棚，让市民游客沉浸式体验别样的团圆中国年。春节假期，李祖村累计客流与营收双双实现翻番式增长；义乌鸡鸣山景区单日客流峰值同比增幅突破400%，创下历史新高。

春晚IP点燃“文旅热”

春节假期，义乌准备了丰富的文旅活动，诚邀全球游客共度红红火火“世界义乌中国年”。为更好地把春晚“流量”转化为“留量”，全市发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券和通用消费券。2月13日首批500万元消费券在云闪付上线即被抢空，有效带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游”。在产业延伸上，义乌深度融合春晚IP与本土文化，推出马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款春晚联名文创及百余款“义乌礼物”，并在机场、商圈、交通枢纽开设快闪店、流动巴士、春晚邮局等线下场景，文创产品销售额已突破500万元。

作为总台2026年春晚义乌分会场的主舞台，义乌全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。正月初三，义乌新春消费再掀热潮。当天，“嗨购全球·打卡春晚”义乌小商品城2026年游园大集在国际商贸城五区东广场热闹启幕，国际商贸城五区进口商品城开市，义乌好货与全球特色好物集中亮相，点燃了市民游客的购物热情，现场人头攒动，热闹非凡。多名市场经营户坦言，在“春晚效应”的强力带动下，今年春节期间，客流量较往年同期增长十倍以上，新春消费市场活力十足。OTA平台（在线旅游代理）数据显示，2月15日—2月22日，义乌旅游接待人次同比增长68%，旅游收入同比增长71%，尽显世界小商品之都的消费底气。

暖心护航让游客畅行义乌

人气爆棚的背后，是义乌全方位的服务保障与城市温度。为让游客出行舒心、游玩安心，义乌全城开放2万余个免费停车位，协调机关、学校停车场补充供给；开通火车站、机场、商贸城等重点区域专线巴士，延时加密20余条公交线路，让游客出行零障碍。与此同时，加强市场监管，维护诚信消费环境，并在热门点位设立“暖心服务站”，提供问询、寄存、医疗救助等一站式服务，用细致周到的服务诠释“有情有义世界义乌”的城市内涵。

春晚虽已落幕，精彩仍在延续。正月十二，义乌全球数贸中心将举办“春晚再现义马当先”全球数贸之夜晚会，以四大篇章再现春晚场景；正月十五，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现，迎龙、追龙、舞龙、斗龙，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾。

且行万里趁东风，花开时节再相逢。这个春节，义乌年味氤氲，热潮涌动，“春晚同款”让这座古老又新潮的城市再度出圈出彩出新。活力满满、烟火气十足的世界义乌，文旅消费全线飘红，向全球彰显了“中国味”与“国际范”。