潮新闻客户端 记者 周丰

“能让我怦然心动的，一定是有主人亲自参与、结合在地文化表达，发自内心提供温暖服务的民宿。”上周五，当记者请浙江省旅游民宿产业联合会会长吴健芬支招哪类民宿最值得推荐入住时，她给出了一个“非标准”答案：“和我的推荐一样，民宿虽然也是‘非标’（非标准住宿），但这不代表门槛不高。”

5月13日，2024浙江文化和旅游总评榜正式启动报名，榜单之一的“浙江十大‘怦然心动’的民宿”颇受关注，浙江省旅游民宿产业联合会（以下称联合会）作为重要支持单位，将为这张榜单提供专业的指导和建议。

此次民宿榜单的参选条件中，要求报名的民宿为已入选浙江白金宿、金宿、银宿等级民宿和文化（非遗）主题民宿名单。“这是一条硬杠杠，可以说是浙江民宿品质提升的示范标杆。”吴健芬说。

据视觉中国

作为见证浙江民宿业从刚起步的无序野蛮生长到逐步标准化、产业化，再到竖起全国标杆的亲历者，她坦言呵护一个行业慢慢壮大，就像养育一个孩子，从新生时期的各种担心，到“青少年”时期飞快成长，带来惊喜的同时也伴随着各种“感冒发烧”，再到逐渐成熟、稳健，自始至终都是一场充满挑战但又精彩的历程。2017年，浙江率先全国发布《民宿基本要求与评价》地方标准，制定了评定实施意见，还启动了首批白金宿、金宿、银宿等级民宿的评定工作。目前，全省已分别评定出了1276家等级民宿，其中白金宿65家、金宿170家、银宿1041家。

从2020年起，浙江相继发布了《浙江省乡村民宿提质富民三年行动计划（2020-2022）》和《浙江省民宿高质量发展三年计划(2024-2026年)》，以“浙韵千宿”为示范，不断健全多层次、多类型、多元化的民宿产品体系。2023年，民宿行业成为旅游业疫后复苏中势头最为强劲的力量之一。2024年，浙江民宿年营收跨越了百亿大关。

据视觉中国

在衢州，一家只有5间房的民宿，主人坚持每间房配一本手绘乡村风物志，客人离店时还能带走一颗当地种子；在武义，有的民宿把当地文化、美食融入产品，在村里建立文化表演团队群，收购农产品组成伴手礼销售给客人；在德清，从客房主题装饰、活动组织策划到伴手礼制作，民宿管家把山野间的美好推介给五湖四海的游客，目前仅莫干山民宿管家从业人员就已达2000余人……如今，民宿已经成为人们追求个性化、品质化生活的重要载体。

“本届总评榜，我们评选的民宿还要具有鲜明独特的文化，以及较高质量的产品体验和功能配套，能够迅速抓住游客的心，这也是未来浙江民宿可持续发展的机会所在。”吴健芬认为，民宿的核心竞争力在于“人情味”，一张舒适的床、一杯暖心的茶、一句贴心的问候，一道温暖的乡野美食，都是主人用真诚和细节打动客人、成为客人选择再次入住的关键。今年3月，联合会推出了一批适合E人、I人、萌宠、团建等主题的民宿榜单，这些自带潮感的标签不仅让消费者一眼动心，也为行业构建多元化的民宿生态圈。“小而美，意味着精致、个性、温度，是浙江民宿的制胜之道。只有让游客‘怦然心动’，才能提升口碑和复购率。”

据视觉中国

目前，浙江省旅游民宿产业联合会已经启动助力乡村致富计划，未来3年数字赋能平台“浙里民宿”也即将上线。浙江民宿产业要在强化标准、创新产品、培育人才、优化消费等方面的基础上，运用数字技术打造智慧民宿，依托大数据综合掌握民宿经营发展情况。

“我期待，浙江文旅总评榜评选出的每一家民宿，都能以‘示范’促成长，对所在乡村和周边地域的发展形成引领作用。全行业可以对标这些先进去解决‘成长的烦恼’，守护好浙江民宿这块‘金字招牌’。”吴健芬说。

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本届浙江文化和旅游总评榜申报时间截止到5月30日17点，申报可登陆网址：