春节假日期间，全省各地持续丰富文旅产品供给，营造文明有序的出游环境。截至2月21日15:00，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客463.5万人次，营业收入2.2亿元，同比分别增长9.5%和10.3%。全省16 家5A级旅游景区当日接待游客141.03万人次，相比去年正月初五同比增长10.29%；营业收入6703.25万元，同比增长19.91%。截至16:00，全省公共文化场馆当日服务人次为71.85万人，同比增长35.35%。

非遗民俗焕新出彩，城乡文旅年味浓郁

全省各地深挖在地文化资源，将民俗演艺等融入景区、街区和乡村，打造沉浸式年俗体验空间，让传统年味在创新中回归。济南市天下第一泉景区依托秦琼传说推出NPC互动，千佛山庙会汇集百余种非遗美食；商河鼓子秧歌登上央视舞台并走进城市商圈，实现城乡联动。青岛市文化馆汇聚楹联展、剪纸大赛优秀作品展，天后宫举办第27届新正民俗文化庙会，非遗市集与互动体验区人气高涨；德国总督楼旧址博物馆推出“马舞新春”非遗快闪教室，面向青少年赠送生肖挂件。淄博市淄川区聊斋城举办花灯节，桓台县马踏湖湿地推出芦苇荡里过大年系列活动。烟台市拥有六百余年历史的毓璜顶庙会启幕，海阳大秧歌贺年会巡演走进高铁站与广场。临沂市郯国古城沉浸式实景演出、临沭冠山庙会的舞龙变脸、高新区卧虎山的英歌舞巡演，让游客在城乡漫游中感受地道中国年。菏泽市曹县组织民间艺术串街巡游，马叉、竹马、舞狮等展演热闹非凡；巨野青龙山冬季民俗文化节汇聚苗侗文化展演与鲁西南传统技艺，乡村年味浓郁。

公共文化阵地活跃，书香雅集浸润新春

春节第七天，全省各级图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆不打烊，精心策划主题展览、非遗体验、阅读推广等活动，成为市民游客过“文化年”的热门打卡地。山东省博物馆、青岛市博物馆等推出马年生肖文化联展、西藏唐卡艺术展、甲骨文明对话展等高品质特展；青岛市美术馆、济南市美术馆举办年画展、廉洁文化主题展及民间工艺作品展，为观众提供多元化艺术滋养。青岛市图书馆开展“青图云科普”及诗词里的春节等线上阅读活动；淄博市文化馆推出“艺马当先”春节系列活动，包括公益电影放映、丝绸文化主题展。滨州市博物馆举办辽金元文物展，图书馆推荐文艺美学图书，文化馆开展马年主题非遗传习亲子活动。德州市博物馆推出古代人文生活美学展及电影诞生纪念特展，引入AI拍照、非遗糖画等互动设备。菏泽市图书馆举办新年画美术作品展，东明县文化馆推出线上年画展，实现“文化不打烊，年味云上享”。各地文博场馆还组织了小讲解员导览、公益讲解、研学体验等活动，让历史文化以可触可感的方式走近大众。

冰雪温泉热度攀升，新潮玩法引领风尚

冬季特色旅游产品供给依旧丰富，冰雪、温泉、光影秀等新业态成为春节假期年轻游客和亲子家庭的热门选择。青岛市崂山风景区推出山海太极展演，极地海洋公园新春活动、石老人观光园嬉雪节为亲子家庭提供多样选择。淄博市高青县温泉康养季持续火热，三家温泉企业客流火爆，吸引周边游客“赴高康养游”；博山区三水源景区推出怀旧主题冰雪活动。烟台市烟台植物园迎新春灯会璀璨亮灯，六大主题灯组与非遗展演融合，“大衣哥”朱之文献艺吸引大量游客夜游。潍坊市临朐沂山、官护山等景区推出冰雪嘉年华、雪地摩托等项目，奎文区金宝乐园打造“童话雪乡”亲子戏雪乐园。临沂市临沭夹谷关景区创新“冰雪+美食”模式，兰陵压油沟景区冰雪童趣项目吸引众多家庭；河东区立晨农庄升级花灯游园，实现传统民俗与现代娱乐融合。滨州市沾化西苑滑雪场新增高山雪圈、雪地越野车等儿童项目，满足多样化游玩需求。聊城市临清宛园、东阿阿胶城等景区结合冰雪与灯会，打造昼夜不同的游览体验。

景区创新场景多元，沉浸体验激活消费

全省各大景区围绕沉浸式、互动式体验，推出影视演艺、主题灯会、NPC巡游等新场景、新业态，有效激发文旅消费潜能。德州市乐陵影视城以“大唐盛世年”为主题，打造八大唐韵打卡场景与六大板块演艺；欧乐堡系列景区推出雄狮献瑞、人鱼奇缘等精彩活动；宁津德百杂技蟋蟀谷年货民俗文化节人气火爆。泰安市泰山区吾悦广场的“马跃东方·非遗巡游”活动，将传统秧歌、旱船与现代机甲巡游结合，吸引大量年轻人驻足互动。威海市火炬八街、布鲁威斯号等网红打卡地人流如织，小螺号滑雪场、欧乐坊零点夜市等夜游项目激活“夜经济”。日照市东夷小镇、莒国古城推出新春庙会与民俗巡演，五莲山、浮来山等景区针对属马游客推出免票优惠。聊城市中华水上古城“瑞兽”主题新春灯会融合年货大集与民俗展演，临清运河钞关的“运河大鼓”书场吸引游客体验。滨州海底世界推出“唐风海韵”贺年会，机甲巡游与美人鱼表演轮番登场；惠民鑫诚田园打造“粮票奇趣游园会”，创新消费模式。菏泽曹州牡丹园举办新春灯会及明星演唱会，郓城水浒好汉城融合好汉冰雪嘉年华解锁“冰火双绝”体验，满足了不同受众的旅游需求，为春节假日市场注入了强劲活力。