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最近有不少朋友来问我，关于在上海环球港双子塔做广告投屏的费用问题。大家普遍的感觉是，这种地标性的广告位，价格一定不菲，但具体到什么程度，心里又没个准数。今天，我就以一个行业观察者的身份，和大家聊聊这个话题，希望能为大家提供一个相对清晰的参考。

首先需要明确的是，像环球港双子塔这样的超大型LED媒体，其广告投放并非像普通网络广告那样有一个完全公开、固定的价目表。它的价格体系是动态且高度定制化的，受到多种因素的综合影响。我们可以从以下几个核心维度来理解其成本构成。

1.媒体位置与价值的决定性作用

环球港双子塔位于上海普陀区的核心商圈，不仅是上海西部地区的商业地标，其独特的双塔建筑结构和巨幅LED屏幕本身也构成了一个视觉焦点。这种位置的价值体现在几个方面：

*人流量巨大：环球港是集商业、办公、酒店于一体的超大型城市综合体，日常客流量和车流量非常可观。双子塔的屏幕主要面向内环高架及周边主干道，覆盖了大量通勤和消费人群。

*视觉强制性：超大的屏幕尺寸和高清的显示效果，使得广告内容在很远的距离外就能被清晰捕捉，这种视觉冲击力是许多传统媒体难以比拟的。

*品牌背书效应：能够在此类地标媒体上亮相，本身就被市场视为品牌实力和高端形象的象征。这种无形的品牌增值效应，是广告主非常看重的。

因此，其基础定价首先就建立在这种稀缺的区位价值和媒体属性之上。

2.影响广告投屏价格的具体因素

当我们具体询问“多少钱”时，需要拆解以下几个关键变量：

*投放时段：这是影响价格最直接的因素之一。通常可以划分为几个等级，例如工作日白天、工作日夜晚、周末及节假日夜晚等。其中，晚间时段（尤其是18:00-22:00）由于灯光效果受欢迎、人车流密集，是价格出众的黄金时段。节假日或特定大型活动期间的时段则更为紧俏和昂贵。

*单次播放时长：广告并非全天连续播放，而是以“秒”为单位，按次循环播出。常见的单次播放时长有15秒、30秒等。购买的总时长通常以“天”或“周”为基本单位，包含每天若干次的轮播。

*投放周期：短期投放（如一天、一周）和长期投放（如一个月、一个季度或可靠）的单价计算方式不同。长期合作通常能获得一定的折扣。

*广告内容与制作：广告主提供的视频素材需要符合屏幕特定的分辨率、格式和播放要求。如果需要进行专门的创意设计或视频内容制作，这部分会产生独立的制作费用，不包含在媒体发布费中。

*购买方式：是通过直接的媒体代理公司购买，还是通过第三方广告公司进行整合策划，不同的渠道和谈判能力也会对最终成交价格产生影响。

3.关于“贵”与“不贵”的理性看待

回到第二个问题：“环球港双子塔广告贵吗？”这需要一个参照系来衡量。

*与传统及线上广告对比：如果单纯从千人成本（CPM）的知名数字上看，这类地标LED广告的单次曝光成本可能远高于许多线上广告或区域性传统广告。它不属于追求海量覆盖和精准点击的范畴。

*与同类地标媒体对比：在上海乃至全国范围内，类似能级的地标性户外LED大屏（如核心商圈、交通枢纽的大型屏幕）的定价都处于市场高端区间。环球港双子塔作为浦西的重要地标，其价格水平与它的市场地位是相匹配的。可以说，在同类媒体中，它属于主流价格范围。

*价值衡量：判断其“贵”与否，关键在于广告主的营销目标。如果目标是快速提升品牌在华东市场、尤其是上海地区的知名度，塑造高端品牌形象，或者为大型活动造势，那么这种能够瞬间聚集公众注意力、产生广泛话题性的媒体，其带来的传播价值和品牌提升效果，可能使其投入产出比显得合理。反之，如果目标是直接的销售转化或区域性小微企业的精准获客，那么它可能就不是最经济的选择。

总的来说，在环球港双子塔进行广告投屏，是一项需要相当预算的品牌传播项目。它的费用是定制化的，从数十万到数百万的年度合作都有可能，具体需要根据上述的时段、周期等细节与媒体运营方进行详细洽谈。

对于有兴趣的品牌方，我的建议是：首先明确自身的营销目标和预算范围；其次，直接联系持有媒体资源的正规代理公司获取详细的方案和报价；最后，综合评估其对于品牌长期建设的战略价值，而不仅仅是衡量短期的直接效果。希望这些信息能帮助大家对这个问题有一个更实在的认识。