大寒节气已至，江西庐山一场大雪簌簌飘落，站在庐山牯岭镇街心公园远眺，别墅群覆上白雪，雨凇雾凇挂满枝头。不少游客踏雪而来，邂逅南国冬韵。

1月20日，江西庐山牯岭镇别墅群覆上白雪，雨凇雾凇挂满枝头。胡晓山 摄

位于江西省九江市境内的庐山，是中国第一个世界文化景观遗产、第一批国家级重点风景名胜区。牯岭镇位于庐山风景名胜区核心区域，海拔1164米，镇上汇聚了中、英、美、德、法等十余国建筑风格的国际性别墅群落，素有“云中山城”美誉。

19世纪末，牯岭镇由英国传教士李德立规划开发，因英文“cooling”(清凉)而得名，由于夏季气候凉爽而被中外游客向往。庐山民宿行业协会会长陈伟接受采访时说，牯岭镇传统旅游旺季集中于夏季避暑，冬季则被视为“淡季”，“以前很多民宿‘做半年生意’，每年国庆节后开始歇业。”

“朝日照积雪，庐山如白云。”牯岭镇冬季有雾凇、雨凇、云海等景观，如何将冰雪资源转化为“经济增量”？

牯岭镇副镇长罗子朝说，近年来，当地通过开通直通车等举措，不断完善基础设施建设。同时，推出冰雪嘉年华、打造“冬趣庐山”品牌等，开设雪地冰爬犁、雪地过山车等项目，破解“有景少玩”的体验短板。

“自古以来，无数文人墨客游历庐山，牯岭镇以文化为冰雪运动‘增趣’。”罗子朝说，今年冰雪嘉年华期间，李白、苏轼、白居易等历史人物NPC(非玩家角色)在雪中巡游，游客若能接上关于冬日的诗句，便可获得“暖冬福袋”。

1月20日，江西庐山牯岭镇别墅群覆上白雪，不少游客踏雪而来。　胡晓山 摄

从淡季“冬眠”到“冬旺”，牯岭镇已成为长线游客冬日优选目的地。在社交平台上，“庐山追雪”成热门话题。2026年元旦假期江西文旅市场分析报告显示，庐山风景名胜区闸机客流量达42.89万人次，游客接待量超历年同期。

陈伟介绍，目前牯岭镇有100多家民宿、2000多张床位。每逢下雪，牯岭镇民宿“一房难求”。

“大量民宿已进行加装地暖、安全除冰等‘冰雪适配’改造，并借助冰雪季拓展‘民宿+’体验，例如赠送雾凇摄影、开展围炉煮茶、非遗手工体验等活动，延长游客停留时间以提升消费。”陈伟说。

暮色降临，“云中山城”灯火璀璨、人流如织，庐山牯岭街已入选江西省首批夜间文旅消费集聚区。来自福建的游客赵睿怡赏雪景、品茶、看音乐会。“既有文化味，又有文艺范。”她认为，对南方民众而言，这是很特别的冬日浪漫。（作者朱莹）