2025年中国出境旅游市场进入一个相对稳定的新阶段。

根据龙途国际发布的《2025中国游客情绪报告》，中国 outbound 旅行人次预计将在年底恢复至疫情前水平，达到1.55亿人次。

国际航班运力已恢复至2019年的90%，全国有效护照持有量达1.6亿本，占总人口的11%。

这一系列数据表明，中国公民的海外出行意愿和能力正在稳步回升。

值得注意的是，尽管整体出行趋势趋于平稳，但技术变革正深刻影响着旅行方式。

人工智能（AI）在旅游领域的应用成为2025年最显著的变化之一。

自年初国产大模型DeepSeek上线以来，各大在线旅游平台（OTA）、社交媒体纷纷推出AI工具，极大提升了旅行规划效率。

调查显示，超过60%的中国旅客已在2025年使用AI辅助行程安排，对AI持乐观态度的比例从去年同期的5%跃升至37%，认为其“无用”的比例则从51%骤降至14%。

语言翻译是AI最受期待的功能（64%），其次是行程规划、预订服务与安全预警。

在即将到来的国庆黄金周（10月1-8日），35%的受访者计划出境游，其中64%选择亚洲目的地。

韩国因新增团体免签政策、航程短、交通便利等因素，成为最受欢迎的目的地，占比达16.2%；澳门与日本并列第二，各占9.5%。

欧洲仍是中国游客长途旅行的首选区域，占比23%。

值得注意的是，高达64%尚未完成预订，显示出强烈的“临期决策”特征。

旅行模式方面，自由行（FIT）已成为主流，占比56%，尤其受到年轻群体青睐——18-24岁人群中高达71%选择独立出行。

私人定制团（17%）和传统跟团游（27%）则更多被中老年群体接受。

旅伴选择上，情侣与朋友平分秋色，各占24%，家庭出游占比较低。

主要旅行目的包括体验异国文化（34%）、参观景点（33%）和休闲放松（31%）。

购物依然是出境旅行的重要组成部分，99.6%的旅客在最近一次出行中有消费行为，近半数人均购物支出超5000元人民币。

购物中心与机场免税店是最受欢迎的购物场所，购买动机以送礼（43%）和购买纪念品（44%）为主，自我消费仅占34%。

航空方面，中国航空公司占据主导地位，南方航空、国航、东航是最常选择的航司。

53%旅客通过OTA平台购票，经济舱仍是主流选择（77%）。

航班时间便利性是选航首要因素（51%），其次为价格竞争力（44%）与是否直飞（33%）。

此外，86%的旅客关注旅游博主（KOL），但仅有11%表示其直接影响了预订决策。

他们更看重实用信息而非商业化内容，担忧“过度广告”与“缺乏真实感”。

短视频（1-5分钟）和图文帖是受众最广的内容形式。

总体来看，中国出境旅游市场已告别动荡期，步入理性、个性化、科技驱动的新常态，为全球旅游业提供了可预期的增长机遇。

出品方：龙途国际

发布时间：2025年

文档页数：36页

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