报告聚焦甘肃文旅行业发展，全面剖析其现状、竞争力、挑战与未来路径。

中国文旅产业正处规模扩张与高质量转型阶段，2024 年国内出游 56.2 亿人次、入境游客 1.319 亿人次，消费需求向高品质、个性化升级，“旅游 +” 融合、智慧旅游等成为趋势。甘肃作为华夏文明发祥地，文旅资源得天独厚，拥有 16895 处不可移动文物、7 处世界文化遗产、195.84 万件可移动文物，构建了多层次文旅资源体系。“十四五” 以来，落地文旅项目 3000 多个，投资近 900 亿元，2024 年接待游客 4.51 亿人次、旅游收入 3452 亿元，2025 年前三季度乡村旅游接待 1.53 亿人次，乡村文旅和入境旅游成新增长极。

甘肃文旅核心竞争力显著，资源上文化遗产与自然景观兼具，品牌矩阵以 “交响丝路・如意甘肃” 为核心，“天水麻辣烫” 等实现流量变现；产业基础扎实，“旅游 +” 催生研学、夜间经济等新业态，文创产品超 3000 款；政策与投资支撑有力，签约文旅项目总金额破 1400 亿元。

同时行业面临挑战：区域发展不平衡，河西走廊与陇东南等地区差距明显；跨区域协同、基础设施有待完善；周边省份同质化竞争激烈；文旅上市公司少，资本运作不足。

未来，甘肃将从多方面发力：县域文旅实施 “一县一品”，打造生活方式品牌；产品创新聚焦 “小精美专”，构建差异化矩阵；搭建 “陇上乡遇” 平台，推行 “飞地经济”；推进数字化转型，升级智慧服务；强化品牌立体传播。借鉴浙江 “千万工程”、宁夏 “星星酒店” 等经验，推动从资源驱动向创新驱动等 “四个转变”，力争 2030 年前建成文化旅游强省。

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