自土耳其官宣对中国公民免签政策一周以来，国内旅游市场关于土耳其旅游的讨论热度居高不下。

然而，随着出行门槛降低，当地高涨的物价、部分景区门票数六年增长18倍、交通拥堵等问题引发关注，影响了部分中国游客的出行意愿，这也为土耳其实现“年接待一百万中国游客”的目标增添了变数。

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中国成土耳其旅游市场增长最快客源国之一

根据土耳其总统令，2026年1月2日，土耳其对中国公民的免签政策正式生效。持普通护照的中国公民以旅游、过境为目的入境，可在180天内累计停留不超过90天。政策落地后，原本办理电子签证约需500元人民币及相关手续得以免除，进一步降低了出游门槛。

随着消息发布，在社交平台上，“土耳其免签”“卡帕多奇亚热气球”等话题快速升温。携程平台数据显示，北京、上海、广东、成都等地成为国内搜索热度最高的十个出发地之一，较前一周均有2倍以上增长。

中国游客在圣索菲亚大教堂前合影。图源于网络

旅行社产品供给也迅速跟进。据搜狐旅游观察，目前市场上土耳其旅游产品的行程在9到12天左右，仍以经典线路为主，如为期10天的“土耳其经典文化之旅”，客单价在8千元到2万元不等。

除了经典目的地，国内旅行社推出的旅游产品还呈现精品小团化、深度化趋势。据广之旅消息，目前公司已上架的土耳其旅游产品涵盖“一家一团”“精品小团”等形式的跟团游及自由行套餐。

在资深旅行达人李悦看来，首次游览土耳其通常推荐经典线路。“伊斯坦布尔的圣索菲亚大教堂、蓝色清真寺等景区必游地标；卡帕多奇亚的热气球体验、棉花堡等景点非常值得体验。”

近三年，中国赴土耳其旅游市场呈高速增长态势。土耳其文化和旅游部消息显示，2025年前九个月，访土中国游客达31.38万人，几乎比2023年同期翻倍——中国已成为土耳其增长最快的旅游客源市场之一。

游客增长得益于航空运力的大幅提升。2025年5月，中土双方将每周客运航班从21班次大幅提升至49班，这是近15年来首次大规模航线扩展。目前从北京、上海直飞土耳其伊斯坦布尔的航班，单程飞行时间约为10至12小时，经济舱票价约2800元至3500元不等。受需求增长影响，今年春节前夕及假日期间，机票价格环比出现25%至30%的增长。

李悦还提到，对比诸多穆斯林国家，土耳其在旅游方面具有综合优势。其世俗化政策对游客着装相对宽松，主要城市外币兑换便利，英语服务普及度较高，公共交通较为完善。

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部分景区票价涨幅达1800%

尽管签证带来便利，但据国内旅行社和游客反馈，近年来当地快速上涨的旅游成本，使土耳其正逐渐失去其原有的“性价比”。

以著名景点棉花堡为例，其门票价格从2019年的60里拉（约合13元人民币）上涨至2025年的30欧元（约247元人民币），涨幅达1800%。此外，热门旅游项目如热气球体验价格也升至1000-3000元人民币不等。有游客估算，仅门票支出就已达到约2500元人民币。除景点外，餐饮、住宿及交通等费用上涨，进一步推高了整体旅行开支。

游客分享土耳其门票合计约人民币2680元。图源于网友@干红

旅行成本上涨的背是土耳其物价水平快速上涨。根据土耳其统计局数据，2025年该国平均通胀率为34.88%，虽较2024年的高位有所回落，但仍远高于去年全球4.2%的平均通胀水平。具体来看，与旅游相关的食品及非酒精饮料、交通、住房行业，年度价格分别上涨28.31%、28.44%和49.45%。

土耳其消费者价格指数（CPI）。图源于经济指标网

另一方面，交通拥堵与不合理规划也影响体验。有游客反映，部分城市道路设计导致不必要的绕行，严重时可将40分钟车程延长至3小时。此外，前往多数小众目的地需在伊斯坦布尔中转，推高了时间和金钱成本。

虽然以上因素影响了游客出行意向，但土耳其旅游业增长依然强劲。据土耳其文化和旅游部统计，2025年1月至9月，该国共接待游客5000万人次，实现旅游收入500亿美元，创历史同期新高。自2017年至2024年，土耳其的全球游客接待量排名从第8位上升至第4位，旅游收入排名从第15位跃居第7位。

针对中国游客的需求，土耳其正加快推进旅游服务的“中国适配”。据悉，土耳其文化和旅游部已联合相关机构，开展针对旅游从业人员的中文培训，提升服务人员的中文沟通能力；在热门旅游区，增设中文指示牌和导览信息及中文语音导览等服务，并通过加大在华宣传，加速向“年接待一百万中国游客”目标迈进。

（文中“李悦”为化名）

撰文 | 晓慧