游客头戴VR装置在海南省博物馆体验《遇见东坡》VR探索项目。

主办方供图

游客在昆明动物博物馆参观。

梁志强摄 新华社发

游客在扬州中国大运河博物馆参观。

孟德龙摄（人民图片）

2025年国际博物馆日，多家博物馆举办丰富多彩的活动，吸引众多市民和游客。近年来，“网红”博物馆、“网红”文物频频涌现，文博场馆地标效应凸显，成为城市旅游的新名片，越来越多的人“为一座博物馆奔赴一座城”。

“文博游”产品热度高

“现在来北京的游客，无论是跟团游还是自由行，中国国家博物馆是必游之处，除了闭馆日，几乎每天都是人山人海。”多家旅行社的负责人告诉记者。

文博场馆受到各年龄段游客喜爱，不仅是年轻人热衷的“打卡地”，也是亲子家庭寓教于乐的首选。途牛旅游网最新统计显示：今年以来，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物馆、广东省博物馆、苏州博物馆、中国大运河博物馆的游客人气最高。

美团旅行数据显示：今年以来，“博物馆”搜索量同比增长近500%，中国大运河博物馆、中国电影博物馆的搜索量增长均超900%，青岛啤酒博物馆的搜索量增长超470%。一些特色博物馆尤其受到00后年轻游客喜爱。

马蜂窝相关负责人介绍，湖北省博物馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆、洛阳博物馆、苏州博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等预订增长快。近期在社交网络上爆红的洛阳博物馆文物“牵手女陶俑”，吸引许多女性游客结伴前往打卡，带动洛阳博物馆热度增长91%。

与文博场馆相关的跟团游、自驾游等产品备受青睐。途牛旅游网数据显示，今年以来，“故宫—景山公园”“南京总统府—大报恩寺—夫子庙”“成都大熊猫繁育研究基地—三星堆”“兵马俑—华清宫—骊山”“岳麓书院—橘子洲—湖南博物院”等一日跟团游产品预订热度增长显著。

特色主题馆受青睐

途牛旅游网数据显示，今年以来，景德镇中国陶瓷博物馆、西安碑林博物馆、重庆中国三峡博物馆、陕西考古博物馆、中国丝绸博物馆、南京城墙博物馆、洛阳古墓博物馆、宝鸡青铜器博物馆、南京中国科举博物馆、西安秦砖汉瓦博物馆等特色主题博物馆热度增长显著，成为“文博游”的新潮流。

携程景点玩乐数据显示，越来越多游客将眼光放在小众宝藏博物馆。去年，三线及以下城市的博物馆订单量占比达三成，同比增加7%。潍坊风筝博物馆去年订单量同比增长超过6倍，青海藏文化博物院去年订单量同比增长208%。自贡恐龙博物馆是世界著名的恐龙化石博物馆之一，展示大量恐龙化石及相关研究成果，其独特的主题展览每年吸引大量游客。

景德镇是中国“瓷都”，游客体验陶瓷文化最好的方式就是走进博物馆。近年来景德镇中国陶瓷博物馆和古窑民俗博览区吸引了大量游客。这些博物馆不仅展示了陶瓷的历史、艺术价值和制作工艺，还通过互动体验等方式，令游客深入了解陶瓷文化。博物馆已成为景德镇文化旅游的地标，还带动当地手工艺品销售、民宿和餐饮业发展。

业内专家分析，特色主题博物馆成为旅游热点的原因包括主题贴近生活，展览视角新颖，参观环境舒适，与地方文化深度融合，创新“博物馆+”模式，满足游客个性化需求等。同时，借助社交平台，这些博物馆的影响力得以进一步扩大。

创新激活“流量密码”

“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行……”国际博物馆日当天，PICO沉浸式VR大空间探索体验项目《遇见东坡》在海南省博物馆与游客见面。人们戴上VR装置，在300平方米空间内，走进眉山、西湖、密州、黄州、赤壁、惠州、海南等多个场景，与苏东坡的虚拟形象一同体验做东坡肉、东坡躬耕、把酒言欢、泛舟赤壁、岭南食荔枝等，见证他的跌宕人生。

近年来，各地博物馆积极创新，不断探索新颖且符合游客多元需求的展示方式和体验形式。不少博物馆推出数字文物、机器人讲解、沉浸式展演、剧本游、DIY文创、角色扮演等新体验，让那些原本只能静态观赏的文物变得鲜活起来，有助于游客深刻理解文物背后的历史故事。

此外，短视频、网络直播以及内容种草等社交式传播为博物馆吸引游客开辟了新途径。一件独特的文物、一个有趣的文创产品或是一条爆火的用户分享，都有可能成为博物馆走红的“流量密码”。如景德镇中国陶瓷博物馆的陶瓷雕塑“无语菩萨”，因其独特的表情和姿态在网络上迅速走红；刻有“刘德华”字样的城墙砖，吸引了不少游客去南京城墙博物馆打卡；甘肃省博物馆推出的铜奔马文创“绿马跳跳”和“绿马奔奔”，以“丑萌”的形象成为年轻人喜爱的网红产品。

越来越多年轻人习惯在直播间学习文博知识、购买文创产品。抖音电商数据显示，今年，博物馆文创的搜索量比去年同期增长126%。近期，抖音、中国文物报社联动百家博物馆推出“国潮奇妙物语”活动，博物馆开启直播，介绍历史文化和珍贵藏品，推荐特色文创产品。线上展示和销售众多趣味十足的博物馆文创产品，抖音电商携手北京古代建筑博物馆、甘肃省博物馆、明十三陵博物馆、重庆中国三峡博物馆、洛阳博物馆推出的天宫藻井冰箱贴、马踏飞燕玩偶等多种联名文创产品颇受游客喜爱。（记者 赵珊）