绿维导语：2026年春节作为“十五五”开局首个重要假期，9天长假+少调休、45国免签延长等政策红利叠加，推动旅游市场迎来供需双重变革。这一变革背后，是自主旅游时代、情绪价值需求与新旅游消费时代的三重叠加。绿维林峰博士认为，春节年味的变迁从不是“变淡”，而是载体从家庭小圈子走向广阔文旅场景，从物质满足走向精神共鸣。本文基于2025年旅游市场基础、权威平台数据及行业新趋势，系统研判春节旅游市场的核心特征与发展方向，为文旅项目运营、产品创新及政策制定提供参考。

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政策保障：红利释放+惠民落地，筑牢市场基础

1. 国家层面构建全方位保障体系，兼顾安全与消费权益。中办、国办印发的《关于2026年元旦春节期间有关工作的通知》明确提出“丰富旅游产品、提升旅游品质”，文旅部联合交通部、应急管理部同步启动“春节文旅安全专项行动”，要求景区严格落实“限量、预约、错峰”机制，建立极端天气、客流拥堵等突发事件应急预案，同时强化旅游投诉快速响应机制全方位保障游客出行安全与消费权益。

2. 关键政策红利释放，激活长线与跨境旅游需求。2026春节实行9天放假安排（2月15日至23日），仅需补班2天，这一调整大幅降低长线出游时间成本，携程、美团等各大平台数据显示，政策公布后“2026春节长线游”搜索量激增，春节期间出行的机票预定量也同比增长；中方对45国免签政策延长至2026年12月31日，对瑞典试行免签政策，直接激活跨境旅游需求。

3. 政策惠民举措落地，提升出行消费便利性。各地推进双节政策落地见效：湖北自12月25日起分四轮发放“知音湖北 超级文旅日”消费券，覆盖滑雪、温泉等冬季业态；海南三亚推出行李托管、新春特色专线及演艺免费接驳专线；多地开放机关停车场、增设志愿服务点，以细节优化提升游客体验。全国层面强化旅游服务保障，多地开放机关停车场、增设志愿服务点，优化游客体验。

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需求爆发与消费升级：情绪价值主导核心选择

1. 国内旅游需求将爆发，长线游占比与消费规模双提升。2025年春节8天假期全国出游5.01亿人次（同比增5.9%），总花费6770.02亿元（同比增7.0%），为2026年奠定基础。中国旅游研究院预测， 2026年春节长线游订单占比将从38%提升至55%，旅游新增消费超800亿元。

2. 情绪价值成消费核心，特色场景重构春节体验记忆。绿维林峰博士指出，新旅游消费时代的核心竞争力是“情绪价值”，春节旅游的本质是“通过文旅体验获得情感满足”。这一观点已充分显现： 游客不再满足传统“打卡式观光”，而是更追求非遗体验、民俗互动、在地参与带来的情感共鸣，通过沉浸式体验重构专属春节记忆。故宫、三星堆等文化地标客流保持高位，庙会、醒狮等非遗活动走热，海口骑楼老街龙狮表演、黎族双面绣等场景已成为承载春节情感记忆的重要载体。

3. 拼假出行成新潮流，出行高峰提前且跨度拉长。9天长假为长线出行提供时间支撑，拼假出行成为主流选择，带动春节旅游高峰提前且跨度拉长：农历腊月二十二起出现节前出行高峰（错峰长线游），初一至初三迎节中二次高峰（本地及周边游），节后返程高峰相对平缓，整体出行周期较往年延长2-3天，进一步释放旅游消费潜力。

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“旅游+”融合与科技赋能，新供给引领消费新趋势

1. 科技赋能深度融入双节场景，重构沉浸式消费体验。AI、AR/VR等技术全面渗透旅游全链条，已成为2026春节供给创新的核心抓手：头部平台“AI小众行程定制”效率提升超80%，精准匹配个性化出行需求；合肥打造安徽首个2026庐州新春元宇宙灯会，推出“AR+灯会”联票，实现虚实光影交织的沉浸体验；西安针对性布局“科技+文旅”双节专属项目，大唐不夜城上线5D飞行影院、全感国潮剧场，浐灞国际港科技馆通过莫比乌斯环等装置打造科技研学课堂，全方位强化体验互动性。

2. “旅游+”多业态深度融合，构建双节多元体验矩阵。依托科技赋能基础，供给端推动文旅与文博、研学、民俗等领域深度融合，落地一批双节专属产品：洛阳联动五大博物馆推出2026春节“模拟发掘+陶器修复”主题研学产品，配套文创美食融合活动，精准适配家庭客群节日研学需求；克拉玛依围绕双节打造“民俗+市集+非遗”体验区，设置皮影戏、剪纸等互动项目，搭配民俗演艺与美食市集，营造浓厚节日氛围，以多元融合业态覆盖全龄客群需求。

3. 区域特色场景精准落地，适配双节差异化需求。各地依托南暖北寒、东滨西俗的资源基础，打造双节专属特色场景，形成清晰地域布局：北方聚焦“冰雪+亲子”，湖北神农架升级冰雪项目，新增企鹅伴滑、宠物友好雪区，推出“滑雪+温泉”联票；南方主打“避寒+演艺”，海南三亚整合免税、滨海资源，推出24项大型双节活动；中西部强化“民俗+夜间”，山西平遥古城、西安大唐不夜城以非遗灯光秀、裸眼3D投影，营造沉浸式春节氛围，实现“资源-场景-需求”精准匹配。

4. 小众目的地共创体验崛起，成双节消费新增长点。小众目的地凭借独特在地资源，推出“旅游+文化共创”双节体验产品，快速吸引年轻客群：平台数据显示，截至2025年12月，福建平潭、云南沙溪等预订量同比涨187%，科技体验、文化共创类产品增速超300%；云南沙溪扎染共创、福建平潭“蓝眼泪”观测等项目，将本土文化转化为可参与消费体验，既满足Z世代“价值感”需求，又带动当地配套业态增收，丰富双节供给体系。

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客群迭代：多元需求驱动供给创新升级

1. 全龄化客群结构形成，需求差异驱动场景细分。Z世代成为消费主力，偏好小众目的地、科技文旅产品、文化共创活动，更追求“有价值、有记忆”的旅行体验；家庭客群对长线避寒、冰雪亲子等场景需求旺盛，三亚、亚布力等目的地家庭房预订量显著增长；银发族偏好节奏舒缓的康养度假、文化慢游场景，带动温泉康养、古城慢游等业态升温，推动文旅场景向全龄化细分。

2. 入境客群偏好深度体验，城市漫游成新潮流。去哪儿数据显示， 2026春节外国游客国内机票预订量同比增7成，客源国前五位为韩/新/澳/越/泰，上海、北京等城市及大连、延吉等特色城市成热点。国际游客热衷川菜烹饪、景德镇制陶等融入式活动，“城市漫游”兴起。

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出入境双向繁荣：免签红利激活全球流动

出入境双向流动格局形成，巩固全球旅游核心地位。国家移民管理局数据显示， 2025第三季度全国查验出入境人员1.78亿人次（同比增12.9%），其中免签入境外国人724.6万人次（占入境外国人72.2%），同比增48.3%，前三季度累计查验出入境人员5.1亿人次（同比增14.3%）；2025年国庆中秋假期，入境外国人75.1万人次，免签入境游客增长46.8%。

世界旅游及旅行理事会（WTTC）预测，2025年中国旅游业对经济的贡献约为1.9万亿美元，年增长率15.8%，远超全球平均增速7.7%，入境游客消费额预计达1441亿美元；2026春节双向旅游热潮，将进一步巩固中国在全球旅游市场的核心地位。2026春节双向热潮将进一步巩固在全球旅游市场的核心地位。

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产业启示与趋势展望

1. 把握双节红利，文旅项目可从三大方向落地突破。一是锚定情绪价值与场景创新，重点布局科技赋能类（元宇宙、AR沉浸体验）、非遗互动类（民俗手作、文化共创）、亲子研学类产品，匹配全龄客群需求；二是强化“旅游+”融合与区域协同，推出“冰雪+温泉”“滨海+演艺”“古城+非遗”等联票产品，放大地域资源优势；三是借力免签政策红利，针对性开发入境“城市漫游+周边非遗”联程产品，配套多语言服务、境外支付便利化等设施，承接跨境旅游需求。

2. 行业长期发展将呈现四大核心趋势。(1)“场景化+融合化”成供给端核心竞争力，科技赋能与旅游+多业态融合将持续深化；(2)消费端从“规模增长”转向“品质提升”，情绪价值、价值感体验成为决策关键；(3)客群结构全龄化、需求定制化，推动产品向细分场景深耕；(4)出入境双向流动常态化，国际化与本土化体验并行发展，巩固中国全球旅游核心地位。

2026春节旅游的“供需变革”，本质是自主旅游、情绪价值、新消费时代三重叠加下的行业转型缩影。未来，文化IP产业化、体验场景化、消费理性化将成为主流，文旅度假不仅是春节的新选择，更是年味的新表达。随着带薪休假制度的逐步落实与休假体系的持续优化，旅游市场将从“集中爆发”向“均衡发展”转型，而文化与旅游的深度融合、科技与业态的创新结合，将持续提升中国旅游的核心竞争力，为经济增长注入持久动力。

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