2025年第四季度，海南围绕“阳光海南”主题，开展了一系列精准高效的旅游话题营销，取得了显著的传播效果与市场反响。监测数据显示，10月1日至12月25日，全网关于冬季“阳光海南”主题旅游营销话题的相关信息超197万条，共累计互动声量超42亿次，预计总影响力值达到638.31亿次（含反复阅读人数），掀起了一波全国游客“赴海南、享暖冬”的旅游热潮。

本季度，海南聚焦冬季气候优势和文旅特色，策划推出27个旅游营销话题，其中多个话题在社交平台，特别是在微博平台表现亮眼。例如，话题#预见寒冬海南暖你# 阅读量突破1.1亿人次，并于10月27日登上全国微博热搜榜，有力强化了海南“温暖避寒”的冬季形象。此外，#2025中国国际旅游交易会# 阅读量达8365.3万，#享海南 趣西岸#阅读量5030.3万，#心安东坡寻迹海南# 阅读量2352.4万，引发了广泛传播。

本季度话题营销活动中，中央到地方各级媒体积极参与报道。《人民日报》、新华社、央视新闻、央广网、《中国旅游报》等权威媒体，以及《海南日报》、海南广播电视总台、南海网、椰网等本地主流平台均进行了报道转载。与此同时，微信公众号、微博、抖音等新媒体平台推文互动热烈，如“海口发布”推文《昨晚，海口被刷屏了》阅读量达5.6万，抖音平台“海南文旅”相关视频收获数万点赞，实现了多渠道、立体化传播。

冬季旅游话题营销中，海南注重以优质活动带动旅游消费。如2025腾讯视频星光大赏在海口举办，相关话题#星光大赏红毯# 阅读量高达38.1亿次，成为现象级传播事件。华晨宇海口演唱会、Travis Scott三亚演唱会、2025中国国际旅游交易会、第三届东坡文旅大会等各类演艺、体育、会展活动接连落地，构建了“旅游+演艺+体育+节会”的多元消费场景，有效吸引不同客群，增强了游客的参与感和体验感。

11月8日晚，第三届中国（海南）东坡文化旅游大会开幕式演出——中国首部AI概念国风音乐剧《心安东坡》在澄迈首演。封烁 摄

11月28日，2025华晨宇火星演唱会乐园场海口收官站在海南长影奇幻乐园火热开唱。封烁 摄

2025中国国际旅游交易会在海口举办，吸引众多市民游客参观。

12月27日晚，2025年海南文昌铺前糟粕醋品鲜风味月开幕，千余名市民游客齐聚，共品糟粕醋火锅。

今年以来，海南旅游话题营销实现从内容推广到内容生产的转变，通过分季节设置主题，如冬季主打“阳光海南”、夏季围绕“清凉海岛”，全年累计打造超60个爆款旅游营销话题，全网产出传播内容超800万条，覆盖3500余家全媒体平台，全网互动声量超50亿次，影响力值预计可达到2000亿人次（含反复阅读人数），创下海南文旅营销新纪录。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，下一步，海南将继续围绕节庆与季节特点，策划推出系列旅游话题，构建多层次、场景化传播体系，进一步巩固海南作为全国冬季避寒胜地和全年休闲度假目的地的品牌形象。其中，#阳光海南 你喜欢的生活# 将作为冬、春季统领性主话题，着力将海南塑造成“理想生活”的具象符号，以亲切互动的方式引导公众分享个性化海南生活方式，积累可持续的文旅品牌资产。

与此同时，系列话题精准匹配不同场景与客群需求。#自贸港海岛奇遇记#借封关热点打造差异化旅行体验，内容聚焦国际消费、赛事演艺、亲海运动，塑造海南前沿新形象；#自贸港封关 来海南撒欢#突出冬季户外优势，以琼超、亚沙会及各类亲海、低空等海陆空项目吸引年轻及家庭客群；#踏春游海南更香#紧扣“香”字，宣推海南春季最好的阳光、沙滩、海水、空气、美食等资源，凭全季舒适体验抢占春季旅游市场；#预见寒冬海南暖你#及其子话题#爱你老己 海南暖你#，借“网友年度最爱”的梗“爱你老己”及南北温差特色，关联健康、长寿、解压等需求，树立海南冬季避寒疗愈目的地形象；#博鳌不止有论坛#打破博鳌单一会议认知，挖掘多元度假体验并联动消博会宣传，推动博鳌论坛及消博会客群转化为深度游客。

游客围观黎族竹竿舞表演。昌江旅文供图

海南冬季旅游营销的成功，离不开其得天独厚的气候优势。据海南省气象局预报，即将到来的元旦假日期间（2026年1月1日～3日），海南岛以多云到晴天气为主，总体有利于户外活动和出行，为“阳光海南”的冬春季形象提供了生动注脚。