5月21日，新加坡旅游局在上海举办2025中国市场媒体见面会，正式发布全新营销主题“新加坡 反正好玩”。活动聚焦“健康乐活族”“寻味美食家”“城市探索者”“娱乐体验派”“乐龄银发族”五大核心玩家，通过多元玩法与创新体验，打破传统旅行框架，为中国游客打造充满惊喜的新加坡之旅。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生表示：“随着中国旅客出行偏好趋向多样化，其对旅游目的地的期待也不断提升。中国作为新加坡最大的客源地，新加坡旅游局始终高度重视中国旅客的出行体验。此次推出‘新加坡 反正好玩’的全新营销主题，正是针对年轻和成熟职场人士以及银发族游客，以其兴趣偏好为导向打造突破想象的多重旅行体验方式，无论怎么玩都能挖掘意料之外的惊喜与可能。”

为此，新加坡旅游局围绕五大核心玩家群体精准设计主题之旅。健康乐活族：可漫步裕廊湖花园、体验绿洲生态与康养度假，圣淘沙莱佛士酒店及万态雨林悦榕庄将自然疗愈融入住宿体验。寻味美食家：可探索街头小贩至米其林餐厅的多层次美食，今年三季度将新增海洋主题餐厅Hidden World，开启味觉与想象力的双重冒险。城市探索者：可骑行乌敏岛、皮划艇穿梭红树林水道，或走进New Bahru文创园区，在经典地标与焕新空间中感受狮城活力。娱乐体验派：可体验F1赛事、亚洲首个室内游戏式电动卡丁车赛道带来的速度与激情，或参与滨海湾花园带来酷炫狂欢体验。乐龄银发族：可通过文化导览、娘惹手作体验等“游学式旅行”，深入牛车水原貌馆、土生文化馆等历史场景，解锁文化新视角。

除了为不同玩家打造专属体验外，2025年新加坡旅游局仍持续在多领域发力，通过与明星艺人及综艺节目跨界合作等方式，进一步提升新加坡旅游的吸引力。演员王耀庆出演《新加坡 反正好玩》短片，以幽默演绎与独特视角揭开狮城反转惊喜。即将在6月上线的爱奇艺音乐综艺《亚洲新声》新加坡站，更用音乐为旅程注入律动，激发更多观众群体的兴趣与向往。

与此同时，新加坡旅游局积极紧密合作中国旅游业者，与线上及线下旅行社、 航司及相关业者围绕“新加坡 反正好玩”的主题为五大玩家共同打造更多定制化产品与体验，全面激发游客的出行灵感。