黄山、九华山、天柱山群峰竞秀，长江、淮河、新安江川流不息，巢湖、太平湖烟波浩渺，西递、宏村古朴厚重……安徽名山荟萃、秀水竞流，悠久的历史文化和优美的自然景观交相辉映，吸引海内外游客纷至沓来。

美好安徽，迎客天下。为让游客入皖“花得更少、玩得更好”，第三届“520”安徽文旅惠民消费季活动于5月20日正式启动。作为文旅惠民的重要金融力量，工行安徽省分行深度融入此次活动，围绕“融合、赋能、护航”主题，通过做旺消费市场、做优服务体验、做强产业支撑，切实赋能安徽文旅消费提质增量。

融合赋能，护航“皖美旅途”

金融服务的温度，不仅在于重点项目的精准响应，更在于消费惠民的贴心浸润。

围绕此次活动，工行安徽省分行持续投入补贴资源，打造一张消费网络、一套组合优惠、一个智慧平台“三个一”惠民工程。

一张消费网络，即联动省内文旅机构和万家商户，当好消费者身边旅途、出行、美食、购物、节庆等五个消费搭子；

一套组合优惠，即通过“满减立享”“分期免息”等10余种让利方式，并同步承接政府消费券发放，把景区门票、酒店住宿的价格降下来；

一个智慧平台，即在工银e生活APP搭建安徽文旅专区，实现“消费券秒领、全省通用、优惠叠加”，支持工行积分买门票、订酒店，预计惠及游客超百万人次。

▲第三届“520”安徽文旅惠民消费季在芜湖鸠兹夜游演艺小镇盛大启幕

惠民成为消费季的“风景线”。落实到具体消费活动中，工行安徽省分行紧扣“皖美新旅程”主题，围绕自驾游、研学游、康养游、非遗游、夜经济五大场景，整合全省2000余家商户资源，推出“爱购飞猪”“8.8元洗车”等20类普惠活动。后期，将针对家庭客群推出“亲子旅行金”，面向银发群体、学生群体分别发放“康养体验券”“青春体验券”，让普惠政策精准触达民生。

▲工行安徽省分行作为唯一商业银行代表，在“520”安徽文旅惠民消费季启动仪式上作金融政策宣讲

助商稳企，赋能“全域旅游”

诗画安徽，步步皆景，处处生辉。近年来，安徽大力发展全域旅游。文旅产业的蓬勃发展，自然离不开金融“活水”的润泽滋养。

▲工行安徽省分行“民宿贷”支持的黄山宏村某民宿外景照

“做民宿，并不是卖一张床、卖一间房这么简单，我要做的是文化与传承，也正是如此，投入非常大。”黄山黟县一家民宿业主感慨道，“工行的‘民宿贷’产品灵活性强，随借随还的方式有利于市场主体压降财务成本，更符合民宿升级改造需求。”

据悉，针对民宿、餐饮、商铺等乡村旅游小微主体的经营特点和融资需求，工行安徽省分行持续丰富普惠产品“货架”，创新推出“民宿贷”“新一代经营快贷”等产品，为其提供全方位、创新性的金融解决方案。此外，联合省文旅厅等单位建立“白名单”机制，为重点文旅项目提供专项信贷支持，推动景区升级与文创开发。

▲作为唯一合作金融单位，工行安徽省分行积极参加“2025年安徽省‘村歌’特色展演暨宣州漫旅活动”

在激活文旅消费潜能中，消费券不仅是惠民工具，也是助商的“流量引擎”。近年来，工行安徽省分行积极参与省文旅厅组织的安徽文旅惠民消费季系列活动，推出助商让利、惠民促销等一系列措施，承接活动中“品特色美食”板块的文旅消费券发放工作，并叠加专项费用，加大惠民力度。携手安徽银联打造“爱购文旅、惠聚生活”云网专项优惠活动，主打云闪付小程序线上消费及线下便捷支付，覆盖全省十六市景区及加油购物等场景，进一步推动文旅消费经济复苏。

此外，工行安徽省分行升级“智慧景区”综合服务系统，为重点景区升级“刷脸入园、智能导览、无感停车”数字化系统，优化推广“皖美支付 便利服务”品牌，在核心景区网点打造工行“文旅驿站”，开通景区消费券即时核销、外币兑换绿色通道，让金融服务相伴随行。

丰富场景，当好“消费搭子”

“五月份节日多，消费自然比平常多。前几天，我使用工行信用卡在杉杉奥莱买衣服，享受到了满1000元减150元活动，力度真不小。不仅如此，作为工行信用卡的忠粉，我还在肯德基享受到了满减优惠，这让我感觉性价比非常高！”合肥市民赵先生说起工行信用卡满减活动，笑意不自觉爬上眼角。

▲工行安徽省分行在合肥杉杉奥特莱斯等多个商圈开设“e生活小站”，为消费者提供多元金融服务

消费需求与百姓幸福感息息相关。信用卡作为集消费信贷和支付为一体的金融产品，连接广大用户与消费场景，是提振消费的重要力量。今年以来，工行安徽省分行积极响应号召，不断上新、焕新信用卡活动，联合餐饮、影院、商场等优质品牌商户提供多样的消费回馈活动，当好消费者在“旅途、出行、美食、购物、节庆”五大场景中的“消费搭子”，为消费市场注入新活力。

不仅如此，工行安徽省分行聚焦重点消费领域，依托手机银行、工银e生活双平台优势，设立工行网点微市集，并以商户商圈为落地场景，携手合肥杉杉奥特莱斯等开展“e生活小站”线下专场活动，消费者纷纷打卡体验，在轻松愉悦的消费氛围中体验金融服务。

补贴升级，助力“多点开花”

“真是太划算了！我平常喜欢自驾旅游，使用工行信用卡购买了一辆新能源汽车，通过政府补贴和信用卡优惠活动，算下来便宜了好几万。”合肥市民陈先生言语中不仅有购车的喜悦，还有享受到补贴优惠的惊喜。

▲工行安徽省分行开展“工行汽车节 以旧换新季”活动

2025年4月，《安徽省提振消费专项行动实施方案》出台后，《方案》从八个方面共提出30条举措，让居民“能消费、愿消费、敢消费”。大力实施提振消费专项行动，安徽加力扩围消费品以旧换新，稳住和扩大新能源汽车、家电家居等大宗商品消费。

工行安徽省分行积极响应《方案》举措，精准对接市场，针对购房、购车等大宗消费需求，提供“组合式”产品供给；围绕消费热点和商户聚集圈，加大“工享”“爱购”等系列活动的惠民营销投放力度。不仅如此，工行安徽省分行重点落实国家关于扩围支持消费品“以旧换新”政策，在国补基础上叠加工行优惠，进一步降低消费者换新成本，助力激发更新换代需求。

徽动消费，活力升级。借助第三届“520”安徽文旅惠民消费季活动契机，下一步工行安徽省分行将以更精准的金融供给、更智能的服务体系、更多元的补贴方式，助力绘就全民共享的消费升级新图景。（李芳玲）