引言

当地时间12月11日，迪士尼与OpenAI宣布达成一项为期三年的重大合作协议：迪士尼将成为OpenAI的首个大型内容授权合作伙伴，同时向OpenAI进行10亿美元股权投资。这项交易被双方称为“在娱乐行业为负责任使用AI设定有意义标准的重要一步”。

今年6月，全球玩具巨头美泰宣布，已与OpenAI达成一项战略合作，共同发人工智能（AI）玩具和游戏，并预计今年晚些时候将推出首款AI产品。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas

协议核心

迪士尼旗下IP向OpenAI开放

这份授权协议的核心，是迪士尼向OpenAI旗下的生成式短视频平台Sora和生成式图像平台ChatGPT Images大规模开放旗下IP，为粉丝提供“共创式”娱乐体验。授权范围包含了迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战/卢卡斯影业等共计200+IP角色。除角色外，授权还包括大量与这些IP相关的服装、道具、载具和标志性场景环境，使生成的视频更接近完整“片段级”叙事呈现。

在协议期间，上述两大平台将可以根据用户指令，基于这些授权IP自动生成短视频内容或图像。迪士尼明确指出，授权不包括任何真人演职人员的肖像或声音，避免与演员、配音演员等现实人格权及合约条款产生冲突。

Sora生成的迪士尼角色相关视频截图（图源：迪士尼）

根据计划，Sora和ChatGPT Images预计将在2026年初面向用户开放这些多品牌授权角色创作。

延伸效应

粉丝文化与UGC生态的放大

在消费侧，这次合作最直观的落地场景之一便是Disney+。

双方计划将一部分粉丝创作、由Sora生成的短视频内容，经过筛选后在Disney+上进行播放，为订阅用户提供全新“粉丝共创精选”内容专区。观众不仅可以“看故事”，还能通过影响角色形象、场景风格乃至部分剧情走向的指令，创造更个性化的观看与互动形式。

总体上，迪士尼和OpenAI希望通过这次合作把部分“创作权”交到粉丝手中，让他们可以用生成式AI做“导演”和“分镜师”，让熟悉的角色演绎自己原创的故事。当粉丝可以合法地在官方授权框架内，使用迪士尼、漫威、星战等角色进行AI创作，UGC（用户生成内容）与官方内容之间的边界将被重构，粉丝不再只是“二次创作圈子的一员”，而有机会被编入官方平台的内容宇宙，意味着粉丝文化与UGC生态的放大。

策略野心

增强AI内容生态话语权

作为合作的一部分，迪士尼将向OpenAI进行10亿美元股权投资，并获得购买更多股权的认股权证，使其不仅是内容方，也成为OpenAI的重要财务及战略合作伙伴。本次合作中，迪士尼既是IP授权方，也是技术用户，更是资本投资方，三重身份使其在未来AI内容生态中的话语权大大增强。

首先，迪士尼将广泛采用OpenAI的API接口开发新产品与工具，包括上述为Disney+打造 AI驱动的新体验，并在公司内部全面部署ChatGPT以提升员工工作效率和创意生产力。

当前协议仍需签署最终法律文件、获得公司及董事会批准，并满足惯常的交割条件，相关条款和预期成效被归类为“前瞻性声明”，存在调整空间。

迪士尼CEO罗伯特·艾格（Robert A. Iger）在声明中表示，技术创新不断塑造娱乐产业，通过与OpenAI的合作，迪士尼希望在“深思熟虑且负责任”的前提下延展其故事影响力，同时保护创作者及其作品。

OpenAI联合创始人兼CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）则称，这次合作展示了AI公司与创意领袖如何在尊重创意价值与社会利益的前提下负责任地推动创新，让作品触达更广泛的受众。

行业影响

内容安全与版权保护新探索

除了IP授权之外，“内容安全”和“创作者权益”也是本次迪士尼与OpenAI合作的关注重点之一。因为早前业界就曾有关AI模型训练过程中，版权内容使用不透明或非法使用版权内容的争议，还有使用AI会削弱创意表达、版权保护力度、相关岗位价值的声音。

OpenAI承诺继续采用行业领先的信任与安全措施，包括设置适龄政策与合理的访问和使用控制，减少未成年人接触不当内容的风险。同时双方也重申，将维护内容权利人的权益，包括：对模型输出结果中的版权问题保持谨慎，防止生成非法或有害内容，尊重个人对自身声音与肖像使用的控制权。迪士尼将抱着“既不排斥、也不放任”的态度，与OpenAI一起，共同推动一种“以人为本”的AI使用方式，用新技术讲好故事/创作更优质内容的同时，也要尊重创作者的价值和努力，希望这次合作能给未来娱乐公司和科技公司的合作提供一个可参考的探索模板。（中外玩具网）