12月8日下午，“沪游叙事”系列研究报告第3期《游戏IP高质量转化研究》结题研讨会在上海报业大厦举办。

研讨会现场

澎湃研究所研究一部总监、上海网络游戏产业研究中心主任吴英燕汇报了《游戏IP高质量转化研究》的主要发现。该报告于2025年8月开题，《报告》结合理论研究、深度访谈、问卷调查，尝试提出一套理论框架，界定、解构游戏IP转化全过程，以期为政府决策、游戏企业、IP运营方等提供参考。

澎湃研究所研究一部总监、上海网络游戏产业研究中心主任吴英燕

《报告》在总结游戏IP转化全过程的基础上，发放回收2027份游戏玩家问卷调查，从玩家角度了解游戏IP开发程度与潜在购买力；在问卷调查基础上，比较了上海、北京、广州、深圳、杭州等城市游戏IP转化情况，深度访谈8家游戏企业和IP运营商、2位行业专家、7位学者，总结上海游戏IP价值开发的挑战与机遇，最后结合访谈、问卷，对上海游戏IP价值开发提出建议。

企业共识：IP转化需长线运营与技术赋能

深耕本地文化是IP长线发展的基础。啊哈娱乐副总裁张文静表示，在《伍六七》IP的落地实践中，啊哈探索了“文化IP与城市更新深度互哺”的模式。上海的“阿七牛杂”项目为例，项目作为常驻业态嵌入“INS新乐园”整体规划，不仅是商业运营，更是为了塑造一个持续供给IP文化体验、激活公共空间活力的微型目的地。她认为，这一实践的核心价值在于，它超越了短期流量，致力于IP价值的长期沉淀与在地转化。项目通过将岭南饮食文化元素，与上海本地的城市更新、文旅融合及青年发展等议题创造性结合，最终目标是打造一个可运营、可感知、可传播的线下文化节点，为城市的文化名片注入新的活力，并探索出一条数字文化IP赋能实体空间、促进消费与文化认同双提升的可持续路径。

啊哈娱乐副总裁张文静

线下转化必须以玩家体验为先。丽胜文化传播(上海)有限公司合伙人仇涛强调，游戏IP做线下转化必须“以玩家感受为首位”。她指出，目前行业大多依赖短期联动，真正能以游戏IP商业拓展的长线运营案例并不多。“IP想真正做大，需要从单点联名转向可持续的品类打造”。

丽胜文化传播(上海)有限公司合伙人仇涛

沉浸式体验需技术驱动并可规模化落地。上海圣瞬文化发展有限公司联合创始人、首席营销官尚宸宇表示，玩家对沉浸体验的真实感要求极高，而企业在实际落地时常因担心“不够真实”“无法达到IP粉丝心理预期”而产生顾虑。尚宸宇认为，XR/VR 能提升沉浸体验，而沉浸式体验未来将成为连接玩家与城市的重要场景。

上海圣瞬文化发展有限公司联合创始人、首席营销官尚宸宇

上海游戏转化需要从符号化迈向深度体验化

上海市网络游戏行业协会副秘书长林智敏指出，上海要推动游戏IP转化，关键在于“让体验真正发生在城市里”。他表示，上海虽然已具备漫展、电竞、嘉年华等产业基础，但仍需从符号展示迈向深度体验。而要促成这一改变，林智敏建议：“游戏IP转化必须是政府、企业、学界与玩家共同参与的大协同体系，才能形成与城市气质一致的文化表达”。

上海市网络游戏行业协会副秘书长林智敏

复旦大学新闻学院副教授周海晏认为，上海是全国最有潜力成为“二次元之城”的城市之一，也拥有与游戏IP契合的城市文化气质。游戏的创造力可以反向激活城市空间，如“百禧公园”的游戏参与式规划案例。她建议，要让上海成为“IP转化第一城”，必须突破传统文旅路径，发展更先锋的城市叙事方式。

复旦大学新闻学院副教授周海晏

游戏公司正成为城市品牌的新名片。上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全认为，游戏的“原产地属性”能够强化城市品牌形象（如提到《原神》会想到上海）；虚拟偶像、AI漫剧等将成为未来IP出海与文化传播的新力量。

上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全

华东师范大学城市发展研究院副教授易臻真指出，游戏IP线下化不应只追求“打卡”，而应构建可持续、可更新的城市文化空间。“沉浸体验需具备多感官、多路径、多结局的互动机制”，易臻真说，“IP落地应兼顾各年龄群体与不同圈层，避免只服务粉丝群体。”她特别强调“城市公共性”，认为游戏IP转化要让城市居民真正参与其中。

华东师范大学城市发展研究院副教授易臻真

随后，研讨会针对《游戏IP高质量转化研究》中的主要研究成果和部分量化计算方法展开交流与讨论。

澎湃新闻副总裁、澎湃研究所所长张俊

最后，澎湃新闻副总裁、澎湃研究所所长张俊进行了总结与展望：上海网络游戏产业研究中心自2025年8月揭牌以来，在研究报告、行业研讨、调研机制等方面均已形成稳定输出。未来中心将重点围绕“十五五”规划、数字文化出海、AI与游戏融合等方向持续深化研究，并与行业共同推动上海建设全球游戏产业创新高地。

上海网络游戏产业研究中心由澎湃新闻发起，澎湃新闻旗下城市智库澎湃研究所主理，米哈游战略支持。中心将以“沪游叙事”为核心IP，持续产出高质量的研究成果。自2024年起，澎湃研究所已连续两年推出《沪游叙事》系列研究报告。

“沪游叙事”第1期报告

“沪游叙事”第2期报告