河南万岁山，这场对赌大概率稳了。

仅到10月底，万岁山武侠城已经入账10.68亿元，离和锦上添花文旅集团签下的11亿元对赌线只差3200万元，最后一脚油门就能冲线。

两方对赌协定，若万岁山不能完成11亿元营收，将不需要支付一分钱设计费，反之则需按照协定支付相应费用。

按万岁山每月稳挣1个亿的节奏，年底干到12亿基本几乎就是“锁血”，毫无悬念。

对于万岁山来说对赌虽然要输了，但与其赢下的消费者们的喜爱之心比起来，可谓是赢麻了，毕竟全国营收能有望实现12亿营收的景区，也是屈指可数的。

别看今天的万岁山红得发紫，其实万岁山从建立到爆火，也是有着近20年的沉淀和发展。

万岁山的老底子其实是开封森林公园，2003年才开始对外营业，当年玩的也是“赏景+散步”的老派休闲套路。

虽然也有一些游乐设施、民俗表演等内容，即使门票也只有5元钱，也因为与常规景区并无太大差别，沦为本地的一般景区。

同一时候，开封的清明上河园靠一出《大宋·东京梦华录》彻底出圈，瞬间晋升“顶流”打卡地。

2012年，万岁山借鉴清明上河园“宋风”运营范式，也跟着锚定大宋江湖主题IP。

景区把《水浒传》《三打祝家庄》《武松打虎》这些经典拆成多条故事线，串成一座大型国风沉浸式乐园，让游客一路“追剧”一路玩。

在这里不仅每天增加了70场不同演出内容，还新增了许多大型实景演艺、武术表演，和一些互动活动。

万岁山翻新之后，票价直接从5块飙到60元，直接翻12倍！

尽管票价上调，游客仍打出五星高分，一点没耽误万岁山·大宋武侠城，2018年把“国家4A”这块金字招牌抱回家。

此时的万岁山虽然有了些名气，但却也远没到今天这么火热的程度。

2020年，开封文旅一眼相中万岁山的潜力，果断砸钱入股：一边在园区里加塞仙侠布景、夜游灯光秀，一边把隔壁几个景点统统打包，合成“超级武林度假区”。

2024年，万岁山·大宋武侠城旗下IP板块《王婆说媒》于短视频平台迅速走红，旋即登顶热搜，景区由此跃升为游客必至的打卡地标。

那年，万岁山·大宋武侠城一口气揽下850万游客，顺带把票房推到5.5亿元，赚得盆满钵满。

景区特别印制“银票”作为沉浸式流通货币，游客可凭票向NPC兑换情报与装备，瞬间融入武侠情境。

游客跟NPC玩得越嗨，逛得越久，顺手多买杯奶茶、带个周边，园区二销直接蹿升40%。

承接首轮流量高峰后，万岁山·大宋武侠城于2024年进一步提质升级，以年度节目30%焕新率持续优化游园体验，力求为新老游客呈现常来常新的宋风武侠盛宴。

2025年伊始，万岁山·大宋武侠城与锦上添花文旅集团，高调签下“年度11亿营业额”对赌协议，赌约即时生效，全网瞩目。

随即也协助万岁山·大宋武侠城，做了一系列的全新升级。

第一步先“砍名”：原来还得把“大宋”俩字儿摆在前头，现在干脆利落，直接叫“万岁山武侠城”。

其次是升级了票价，80元的门票虽然是怒涨了20元，但人家玩法也跟着做了升级，“三日通票”三天内不限次数进出，算下来比单日票划算得多。

别看就是这一个小小的改动，就让游客在景区停留时长从原来的3～4小时，直接升到9.2小时，整整翻了一倍还多。

不仅带动了景区的二次消费，还为夜间活动多带来60%的人流量，也间接拉动了整个城市的经济增长。

在演出内容上，2025年新增的以抗日为主题的《城北枪声》，游客不仅能充当临时演员，还能过一把“手撕鬼子”的瘾，受到了游客们的一致好评。

还有各种现代的、仙侠的、奇幻等众多主题的表演内容，用游客们的话来说就是“比命还长的节目单”，让大家纷纷表示看不完。

为实现“全场景沉浸穿越”，万岁山武侠城配备常驻演职人员逾3000人，其中互动NPC达1500人，形成全天候、全覆盖的江湖角色矩阵。

每天超2000场的互动演出，几乎在每个角落都能触发NPC的实时互动。

万岁山武侠城在打造“好玩、好看、好吃”一站式体验时，直接把景区餐食定价拉到“市区定价”。

别看10月1日门票刚提到100块，到10月底入园人次还是噌噌涨了147%，涨价的“门槛”压根没拦住游客的热情。

凭借亲民票价、实惠消费与高密度沉浸互动，万岁山武侠城被游客誉为“性价比天花板”。

相比迪士尼大几百的景区门票，动不动就大几十上百的餐食，和各种高价玩偶，万岁山武侠城的一切，则更显良心与真诚。

一天不够玩？给您三天时间，持万岁山门票，可联动游览开封三大景区，行程加倍，体验升级。

除了景区和政府很真诚外，景区内的NPC们，同样个个铆足了劲为游客们带来愉快的游玩体验。

在万岁山武侠城扮演龙王的NPC就称，自己为了让大家的表演更加整齐划一，自己每天除了固定的彩排时间，还会再给自己加练4个小时。

这才有了自己一条视频36万点赞，超1亿的播放量的出圈视频。

可以说从上到下、从里到外透露出的真诚，都是万岁山武侠城大火的原因。

另一方面真诚是景区大火的根源，那么抓住大众情绪消费风口是景区的灵魂。

疫情过后，消费者愈发肯为“情绪价值”掏钱：研报测算，到2029年“治愈系”市场堪称一座金矿，有望狂飙至4.62万亿元。

像万岁山武侠城这种“沉浸式+互动”的玩法，正中大家下怀，妥妥地满足了大家从小到大的江湖瘾。

近年来如长春动物园、欢乐谷集团、大唐不夜城、方特集团等众多景区，以NPC、IP为情绪切入点的营销形式，都为景区带来巨大收益。

类似这种文娱+文旅的全新商旅模式，也开始在全国各地陆续立项。

2024—2025年，光是经由锦上添花文旅集团打造的项目，就已经有20多家。

近年来，武汉、南宁、临沂等地相继开业的不夜城项目，均为所在城市带来超千万元的营业收入。

尽管近年来各行各业都进入了经济寒冬之中，可凡是把握住以人性需求为本的赛道，却也都获得了不错的成绩。

像万岁山武侠城这样：票价不到一百、好评却飙到96%的“良心景区”，它不红谁红？

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参考资料：

大河报：《万岁山武侠城10个月营收突破10.68亿，距11亿元“对赌”目标仅一步之遥，年轻人为何爱上这座“武侠版迪士尼”？》

开封商业观察：《开街一年半，五库街区终解脱；东扩、对赌，万岁山雄心勃勃》

新文旅时代：《10.68亿！万岁山武侠城背后有何高人？》

作者：裴不了

编辑：柳叶叨叨