今天分享的是：2024中国宝藏小城旅游报告

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2024中国宝藏小城旅游报告：反向旅游成新风尚，小城镇撬动大市场

在城镇化进程不断深化的今天，中国旅游市场正悄然经历一场“下沉式”变革。三线以下小城及县域地区凭借独特的文化魅力、亲民的消费水平与未经雕琢的自然风光，逐渐从幕后走向台前，成为越来越多游客心目中的“宝藏目的地”。新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会最新发布的《2024中国“宝藏小城”旅游报告》揭示，随着“反向旅游”兴起，游客不再扎堆于传统热门城市，而是转向那些更具性价比与地方特色的小城，体验一种“躺平式”的深度旅行。这种现象不仅重塑了旅游市场的格局，也为地方经济注入了新的活力。

报告数据显示，2024年上半年，旅游订单增速在县域市场中表现尤为突出，平均增长达36%，远超一二线城市。热门小城如山东淄博、甘肃天水凭借社交媒体上的“出圈”事件，成为现象级旅游目的地。淄博在元旦期间的订单增长率甚至高达1628%，而天水则因“麻辣烫”在清明假期登上热度榜首。此外，河北、江苏、山东成为热门小城分布最集中的省份，而江浙地区则包揽了42%的热门县域旅游目的地，如浙江嵊州、河北正定等地，显示出强劲的区域吸引力。这些地方不仅以旅游资源取胜，还通过民宿集群、特色产业和文创项目，形成了完整的旅游生态。

在旅游主题方面，报告重点推荐了四大类型目的地，为游客提供多元化选择。边境游推荐了黑龙江漠河、吉林延吉、云南瑞丽等地，让游客感受异域风情与文化交融；文博古建游则聚焦辽宁锦州、河北正定、山西运城等古城，结合当前“博物馆热”，打造沉浸式历史体验；海岛游推出了山东长岛、浙江嵊泗列岛、福建湄洲岛等小众景点，满足游客避世度假的需求；休闲游则涵盖了浙江安吉、安徽黟县、云南弥勒等地，倡导“慢生活”理念，通过村咖、徒步、手工体验等项目，让旅行成为与自我对话的过程。

交通基础设施的持续完善，为小城旅游的爆发提供了重要支撑。全国高铁网络已覆盖绝大多数县域，从北京、上海、成渝等核心城市出发，三小时高铁圈内可抵达众多宝藏小城。例如，从北京至乌兰察布仅需两小时，高档酒店价格仅在500至600元之间；上海至丽水三小时车程，当地豪华酒店价格远低于一线城市。这种“高铁+高性价比”的模式，极大地优化了游客的出行体验，也让更多小城得以进入大众视野。

然而，小城旅游的可持续发展仍面临诸多挑战。基础设施不足、服务水平参差、产品同质化等问题屡被提及。有游客反映，部分景区厕所卫生差、停车位紧张，影响整体体验；一些古镇商铺商品雷同，缺乏创新。为此，报告建议小城应精准定位产业特色，打造独特IP，避免盲目跟风；同时加强公共服务建设，提升从业人员素质，并注重生态保护，推广绿色旅游。各地政府也相继出台政策，通过财政支持与市场引导，推动旅游业从“流量”向“留量”转变，实现长期健康发展。

总体来看，宝藏小城的崛起不仅是旅游消费升级的体现，也是区域经济多元发展的重要契机。在未来，如何平衡热度与质量、短期效益与长期规划，将成为这些小城能否接住“泼天富贵”的关键。随着游客需求的不断细化与深化，小城旅游有望在文化传承与创新中找到更广阔的发展空间，持续为中国旅游市场注入新鲜血液。

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报告共计： 70页

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