编者按

从五维发力提升入境游，到“上马”以赛事为桥链接世界，再到“民宿+”模式激活乡村文旅活力，三者共同指向“开放融合、提质升级”的行业共识。文旅产业的繁荣既需制度保障与国际化视野，也离不开业态创新与在地资源活化。未来，唯有持续深化跨界融合、优化服务供给、塑造国际品牌，方能让文旅产业成为拉动经济、传播文化的重要引擎，书写旅游强国建设的新篇章。

NO.1-提升入境游便利化水平

来源：中国旅游报 作者：孙梦阳、曾博伟、周泽鲲

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出 “提升入境游便利化国际化水平”，为“十五五”入境游高质量发展锚定方向。2024 年以来我国入境游便利化成效显著，未来五年需聚焦制度、产品、服务、人才、形象五大维度，全面推进国际化升级。

制度层面， 将深化签证便利化改革，扩大免签范围、推行电子签证与多国统一签证，实现 4A 景区及四星酒店外卡受理全覆盖，探索入境业务出口退税政策。 产品端，实施 “中华文化解码工程”，开发非遗、考古等深度体验产品，培育 “中国购”“智慧旅游” 等新业态，构建全域国际旅游目的地体系。

服务方面， 将建立入境游服务认证体系，打造多语言数智服务平台，完善机场、口岸等多语言公共服务，畅通国际游客投诉渠道。 人才建设上，通过高校专业设置、政企校联合培训等破解小语种导游短缺难题，引进海外高层次人才，建立国际接轨的职业资格认证体系。

形象传播领域，将统一使用 “你好！中国” 国家旅游形象口号，构建全媒体传播矩阵，实施 “网红孵化计划”，加强入境游数据库建设，推动精准营销与多元主体传播。

新闻短评

提升入境游便利化国际化水平是旅游强国建设的关键举措，五大维度施策精准契合市场需求。制度创新破除便利化壁垒，产品升级彰显文化魅力，服务优化增强体验感，人才支撑夯实发展根基，形象传播扩大国际影响力。多管齐下既能激活入境游市场潜力，更能推动中华文化走向世界，为 “十五五” 文旅产业高质量发展注入持久动力。

NO.2-上马跑向世界舞台

来源：新华网 记者：许东远、胡洁菲

11 月 30 日，2025 上海马拉松在外滩金牛广场鸣枪开跑，2.3 万名跑者迎着暖阳驰骋赛道。作为中国唯一世界马拉松大满贯候选赛事，本届“上马”正处于大满贯联盟评估关键期，以国际化标准打造顶级赛事，成为上海展示城市魅力的重要窗口。

从 1996 年创办至今，“上马’历经二十余年蜕变，从地方性赛事成长为世界田联白金标赛事。今年赛事持续优化服务，延长整体关门时间 15 分钟，新增 10 处男士专用厕所，精简参赛物资、聚焦核心服务，回归体育本真。世界马拉松大满贯首席执行官斯通及名将基普乔格均对“上马”加入大满贯寄予厚望。

赛事以“体育 +”模式构建跨文化交流平台，43 名精英运动员参赛，其中国际阵容涵盖 18 名白金标、金标选手；竞速轮椅项目规模扩至 19 人，首次迎来 12 名国际精英选手。国际旅游跑者项目覆盖 26 个国家和地区，外籍跑者比例超 13%，ITP 招募人数从 32 人增至 585 人。

赛事经济效应显著，“一日比赛，多日停留” 模式延伸消费链条。数据显示，2024年“上马”直接经济影响 7.3 亿元，拉动效应达 20.99 亿元。上海市体育局表示，未来将持续推进文旅商体展联动，让 “上马”成为连接城市与世界的桥梁，让全球跑者“因一场赛，爱上一座城”。

新闻短评

从城市赛事到世界舞台，“上马” 用二十余年跑出国际化加速度。以专业服务对标世界标准，以多元阵容促进文化交融，以赛事经济激活城市活力。这场奔跑不仅是体育竞技的展现，更是上海开放包容的生动写照。期待 “上马” 成功跻身大满贯，让世界在 “东方跑道” 上读懂中国城市的魅力与实力。

NO.3-“民宿+”

来源：中国文化报 记者：王雪峰

2025 年 12 月 1 日，“多元共生・跨界共赢” 民宿跨界融合交流分享会在贵阳举行，作为贵州民宿产业发展大会核心配套活动，为 “民宿 +” 模式落地提供实践思路。当前，贵州民宿以 1.3 万家经营主体跻身全国第五，2024 年营收超 70 亿元，接待游客 900 万人次，集群化发展成效显著。

“民宿 +” 该加什么？行业专家与从业者给出答案。南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华提出 “跨界破壁垒、集群聚合力”，契合贵州“公园省”的生态优势与民族文化底蕴；隐居乡里以 “民宿 + 村民共建” 模式，让村民房屋入股，保留乡村风貌并降低运营成本；语自在则将东方美学融入空间设计，打造文化体验型民宿。

“怎么加” 的核心在于跨界赋能。贵茶集团“民宿 + 抹茶”模式已落地，50 余家民宿联动产业园，提供采茶制茶体验，带动复购率提升；此外，“民宿 + 文旅 IP”“民宿 + 空间设计”“民宿 + 小众定制” 等模式不断涌现。平台方也从供应链优化、数据化运营等方面为民宿降本增效。

目前，贵州已形成万峰林、黄果树等 10 个民宿集群，重点区域民宿收入占当地旅游总收入超 30%。未来，贵州将以规范化、特色化、融合化等为方向，推动民宿从“过夜空间”转型为“文旅目的地”，打造民宿发展“贵州模式”。

新闻短评

“民宿 +” 的本质是资源整合与价值升级。贵州以生态文化为基，解锁多元融合路径，既让民宿跳出单一住宿属性，成为文旅消费新载体，又助力乡村振兴。这种 “跨界共赢” 模式，为民宿产业高质量发展提供了可借鉴的样本，也让乡村文旅焕发持久活力。